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科技報導

與百度剛正面 字節跳動獨立搜索App正式上線



2020 年 2 月 28 日,字節跳動旗下“頭條搜索” 獨立 APP 上線各大安卓應用商城,其 Slogan
如上。 (截至發稿時,頭條搜索暫未在蘋果 App Store 上線)從某種程度上來說,由於頭條搜索 APP
的誕生,國內既定搜索引擎格局從此多了一個“攪局者”。

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頭一條就是你想搜的。

在搜索領域佈局

儘管在外界的眼裡,字節跳動一直在認真做“社交”,但其進軍搜索領域的計劃絕不是最近才出現。

早在 2016 年字節跳動就開始探索搜索技術,並且嘗試在今日頭條應用內置搜索引擎。 2019 年,字節跳動官方發布的招聘啟事顯示,其將從 0 到 1 打造一個通用全網搜索引擎,前 360 搜索產品負責人吳凱擔任搜索業務負責人。

幾個月後頭條搜索網頁版上線,地址為 https://m.toutiao.com/search,將網址開頭的“m”改為“www”後,便只能搜到今日頭條站內內容。另外,為了充實自家搜索引擎的百科內容,字節跳動還全資收購了互動百科,實現 100% 持股。

根據互動百科官方的自我介紹,截止到2019 年年初,互動百科已經發展成為由超過1300 萬用戶共同打造的擁有1800 萬詞條、2500 萬張圖片、5 萬個微百科的百科網站,新媒體覆蓋人群1200 餘萬人。 據一位接近互動百科的人士透露,這次的交易金額是數億元人民幣。

如今,頭條搜索獨立 APP 上線,字節跳動在搜索領域可謂邁出了一大步。

與百度剛正面

字節跳動對搜索業務的追求已猶如司馬昭之心。

在 2019 年 11 月的今日頭條大會上,當被問起“頭條搜索是否要超越百度”時,官方曾表示:

既然做一個東西,肯定瞄著第一去做的,朝著第二去做沒有奔頭。

根據目前頭條搜索的情況來看,該應用大小僅6.85MB,而起對標的百度APP 大小超過200MB;更重要的是,相比之下,頭條搜索的界面更加簡約,而且沒有“滿天飛”的廣告,搜索結果也會相對精準。要知道,作為搜索巨頭的百度,近年來沒少因為虛假廣告而遭人詬病。

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注:上圖左側為頭條搜索App的開機界面,右側為頭條搜索網頁版的搜索界面

在體驗上述兩款 APP 之後,進行對比發現:

  • 在功能方面,頭條搜索和百度均可提供及時和高質的綜合搜索功能以及豐富的熱點、資訊、視頻內容,兩者都主打“搜索+信息流”,以此達到連接用戶與信息的目的。

  • 搜索結果方面,頭條搜索傾向於以頭條號內容為主;而百度主要呈現的是來自第三方的信息,以及百家號內容。

  • 為了進一步豐富內容,頭條搜索還接入了“長視頻(西瓜視頻)+短視頻(抖音)+小說(番茄小說)”的內容池。

總而言之,通過頭條搜索,字節跳動內部生態的圖文、視頻、短內容等信息都串聯了起來。

據悉,截至目前,小米瀏覽器已將頭條搜索設置為默認搜索引擎,不過,用戶可以在頭條搜索、百度、奇虎 360 搜索、搜狗與阿里神馬等搜索引擎之間進行切換。

百度搜索壟斷地位受威脅

儘管頭條搜索試圖赶超百度,但想要實現這一最終目標並非易事。

百度 APP 早在 2014 年就已經擁有了破億的日活用戶,2018 年,百度開始加大對移動產品矩陣的投入,到了2019 年 8 月,百度日活突破 2 億。作為一個“新生”產品,搜索頭條的日活用戶與百度之間存在著巨大的差距。

而且,在 AI 技術方面,百度也更勝一籌——在 2019 年 10 月 20 日的世界互聯網大會上,李彥宏表示:

搜索將在人工智能時代煥發出巨大潛力。未來很多設備是沒有屏幕的,搜索需要足夠智能來給出唯一的答案。目前,百度搜索的首條滿足率已經達到了 51%,也就是說大家現在百度一下,有一半以上的答案是唯一答案,直接給出。

除了百度,頭條搜索還擁有眾多強勁的對手,比如搜狗、神馬、360 搜索。移動端流量份額前三分別為百度、搜狗和神馬;PC 端流量份額前三為百度、360 和搜狗。

在 2019 年的微信公開課 Pro 上,張小龍也一再強調了微信搜索的能力,他表示:

我們做小程序,就有一個夢想,希望搜索能進入到每一個小程序的內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

另一方面,頭條搜索還會受到了來自垂直細分領域的衝擊,比如微博、知乎、小紅書等等,相比起通用的搜索引擎,上述的這些平台更能夠滿足用戶對精專搜索結果的需求。

小結

儘管頭條搜索面臨著許多挑戰,桌面互聯網和移動互聯網大潮已經退卻,用戶對內容和信息的需求和依賴並沒有消失,相反,用戶更加需要的,也許是更加組織化、結構化、標準化、高質量的內容和信息。此外,字節跳動在搜索業務上的不斷擴張也能在很大程度上促進其廣告業務的發展。

對於字節跳動來說,進軍搜索領域的意義也許不僅僅是打造一個可以與百度等公司對抗的通用搜索引擎那麼簡單。