一波未平一波又起,“代言”需謹慎流量未必香


最近關於“代言”的瓜吃完一波又一波,短期內連吃三瓜的江湖君表示:瓜是年年吃,今年特別多!先有網紅夫妻為勞斯萊斯做品牌推廣,引得“娛樂圈紀委王思聰出面diss;後有楊笠與賓士新C級的合作視訊引發網友狂湧吐槽;再有前不久”朝陽群眾幫助李某迪加入“進獄系男孩”,廣汽豐田連忙向相關媒體表示,李某迪並不是漢蘭達的代言人,只是有過合作·····




想必各大品牌現在都開始祈禱自家的合作伙伴和代言人別再出么蛾子了!

但這個時候心裡毫無波瀾的應該是沃爾沃了,有羅翔老師坐陣屬實拿捏了,更有不少網友在網路上玩出花樣梗:“我曾經在路上超了一輛沃爾沃,現在被判了五年···”




其實品牌找代言人是很正常的一件事,但是為什麼”代言人“如今成了一個敏感詞彙,究竟是受眾太苛刻?還是品牌方的思考不周密?江湖君認為,品牌方並不委屈!


就拿網紅夫妻代言勞斯萊斯這件事來看,品牌方在人物選擇時嚴重缺乏背調,所以網友就把背調給做了。


勞斯萊斯官方微博在9月24日釋出的短視訊當中,有請了林翰和晚晚夫婦作為推廣嘉賓,視訊一出網友紛紛表示這倆人是誰?他們也能代表勞斯萊斯?接下來關於二人的黑料接踵而至,連王思聰都留言表示:“以後再也不買了”。


面對網友的質疑,迷惑操作又來了···

林翰作為勞斯萊斯的推廣嘉賓,竟然怒懟網友,和網友吵起來!

事件發展至此,勞斯萊斯品牌方再也坐不住了,10月14日官方發表了下架宣告。

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勞斯萊斯作為豪華汽車品牌屆的老大哥,這個事兒辦的屬實不應該,選擇嘉賓的時候是忘記了做背調還是隻關心流量無所謂做背調?不論哪一個原因,都不值得委屈。


就在賓士發表下架宣告的這一天,梅賽德斯-賓士官方也發了一條為新C級做的宣傳視訊,主角是脫口秀演員楊笠,楊笠在視訊中一改往日風格,走過紅毯入座舒適區新C級。


其實乍一看這個視訊並無大礙,但卻得罪了一大波網友······

楊笠在脫口秀表揚當中,因為對男性的吐槽而走紅,而她的一句:“男生為什麼明明看起來這麼普通,但是他卻可以那麼自信。”也引發了網路熱詞“普信男”,雖然只是吐槽需要的表演形式,但卻無意中引發了當下男女在現實中的矛盾。


當然,很多年輕男性作為入手新C級的主力軍,看到這樣的營銷視訊紛紛表示:不買了!

隨著事件的發酵,賓士先是將視訊設為粉絲可見,不久後最終將視訊下架。楊笠方也釋出了官方宣告,楊笠並沒有為任何車品代言。


這一事件發生,各路網友眾說紛紜,那麼楊笠和賓士到底誰更委屈?

江湖君不太懂脫口秀,但江湖君覺得誰都不委屈!賓士更不委屈!

楊笠在脫口秀當中賺足了流量,以“獨立女性”的形象樹立人設,再加上近年來賓士的女性車主日益增長,在這一方面楊笠確實符合賓士的推廣需求,並且也可以借勢楊笠的流量,為新車做宣傳,但對於大宗商品來說,選擇“代言人”真的只有符合一個層面並且有流量就夠嗎?

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其實生活中很多產品都是請流量紅人做推廣的,因為出於對這些流量明星的喜歡,很多消費者會“野性消費”,但畢竟汽車和其他小商品不一樣,價格的限制不是一般人可以“野性”起來的,除了經濟條件足夠優越的家庭,相信大部分的消費者在購置汽車時都是經過深思熟慮,所以一個汽車品牌在選擇推廣夥伴時,流量未必是最關鍵的條件,而符合大宗產品調性的人物,才是關鍵因素。


當然,在汽車營銷屆,也有很多讓人買單的方式,紅旗汽車為東京奧運會的冠軍一人送上一輛轎車;凱迪拉克邀請滑雪運動員谷愛凌作為代言人;傳祺影豹攜手蘇炳添,江湖君滿腦子都在迴盪起一首歌:“正道的光,照在了大地上····”




在此,江湖君希望往後的汽車品牌在做營銷時,可以謹慎入微,選擇正確的推廣方式,選擇更符合產品的嘉賓,當然如果碰到李某迪這個情況,江湖君建議還是諮詢一下羅老師吧~

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