當地時間2021年10月28日，據FrontOfficeSports報道，國際奧委會（IOC）與體育電商巨頭簽署新協議，將建立首個永久全球性奧運線上商店。雙方合同將貫穿至2028年洛杉磯奧運會。
商店將呈現2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納奧運會和2028年洛杉磯奧運會的產品，以及過去未用於商業目的的舊IP。通過這項合作，Fanatics還獲得在全球範圍內製作和銷售奧運五環商品的權利。
作為全球最大體育授權用品零售商，Fanatics自主運營的平臺擁有多個主流賽事官方IP授權。
Fanatics近期還拿下NBA、NBPA、MLB、MLBPA、NFLPA的球星卡授權，未來將入局球星卡行業，搶走了老牌公司Panini、Topps的生意。
不僅於此，10月中旬，Fanatics公司旗下初創NFT公司Candy Digital完成1億美元A輪融資，由軟銀和Insight Partners領投。
Fanatics於1995年在弗羅裡達州創立，目前估值來到180億美元。該公司預計，今年的銷售額將超過30億美元。
事實上，Fanatics在此之前已經與巴黎奧組委建立合作關係，成為官方電子商務供應商。之後，巴黎2024官方商店將完全併入奧運全球商店。
正在大舉擴張的Fanatics，此次與國際奧委會合作將業務等級上升到新高度的同時，也算是迴歸了老本行。
疫情之下，發展電商已然成為零售行業的共識。
不過對於國際奧委會而言，更重要的目的是將資源集中在統一官方平臺上，進一步拿回商務運營的主動權。
過去，每屆奧運及殘奧主辦方通過單獨的供應商合作，奧運商店運營權分散在各個組委會手中，且賽事一結束就關閉。
如今通過建立類似“官方直營旗艦店”的DTC線上商店，國際奧委會希望擺脫對個別組委會或機構的依賴，直接與消費者產生互動，以獲取營收等關鍵資料。
此外，國際奧委會最近還宣佈與Endeavor旗下On Location Experiences達成首個全球酒店協議，並考慮自2024巴黎奧運會起搭建全球票務平臺。
2016年開播的奧林匹克頻道（Olympic Channel），同樣是國際奧委會為了內容整合、直面消費者進行的舉措。
據悉，奧運商店已經在多個國家或地區陸續上線，並將於2022年夏天前完成全球覆蓋。由於中國地區的奧運電商此前已授權阿里巴巴，Fanatics與國際奧委會的合作週期將不包括2022北京冬奧會。
Fanatics商務總裁Gary Gertzog透露，奧運商店未來可能會提供交易卡和NFT等其他型別的產品。