重磅!抖音可以搜索商品了


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【億邦動力訊】抖音正式公佈了抖音小程序生態的相關佈局,並同時宣布支持商品搜索。

抖音小程序生態似乎對電商具有特殊意義,因為這背後藏著的是,電商玩家可以在日活躍用戶數超過2. 5 億的巨大流量池中,構建自己新商業閉環的機會。

字節跳動小程序開發者平台相關頁面

如何入駐抖音小程序?

據悉,字節跳動在去年 11 月就推出了小程序開發者平台。目前,抖音的安卓用戶都已經可以看到相關小程序。

在字節跳動的小程序開發者平台,開發者可以找到對全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說明文檔,更好地理解小程序開發要點。同時,該平台還提供海量API接口、組件,便於開發者根據線上使用場景創造個性化小程序。

目前,開發者可通過該平台接入今日頭條和抖音短視頻兩個產品,實現一次開發,多端上線的訴求。而從今日頭條的搜索欄、文章頁、微頭條、廣告位,到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁設置欄等,用戶都可找到直達小程序的入口。

根據官方數據,抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領域,既包含內部開發的懂車帝、頭條小說,也包括第三方接入的貓眼電影、小米有品等,主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、遊戲、漫畫等領域。

抖音小程序怎麼玩?

據透露,抖音已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平台達成第三方小程序接入合作意向,其中小米有品、京東好物街均已上線,安卓用戶可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序,也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區,通過點擊標示進入小程序。

抖音小程序相關頁面

億邦動力了解到,結合抖音平台的多種工具,抖音小程序已經可以發揮其營銷轉化的作用。

以今年4 月小米有品發起的“我怎麼這麼有品”挑戰賽為例,先通過趣味廣告擴大認知,號召超過400 多位達人參與挑戰賽,打造刷屏效應,然後藉助“小米有品”小程序將商品植入短視頻和直播中,讓用戶可以在抖音平台內一站式實現種草拔草體驗。據統計,挑戰賽上線當天曝光即破 10 億,一周內破 50 億。

“我怎麼這麼有品”活動進入熱搜榜

通過接入小程序,抖音既可以藉助第三方電商平台的商品資源和服務能力,聚合海量流量,引動信息流視頻、直播與達人等資源,推進平台內容營銷鏈路優化,同時也可以同時滿足用戶種草、拔草需求,打通轉化路徑,為用戶帶來一氣呵成的購物體驗。

除了電商之外,抖音小程序在遊戲、教育、娛樂等領域也有了新的玩法。

據了解,貓眼電影是首家入駐抖音平台的小程序。從 2018 年底賀歲檔、 2019 年春節檔開始,貓眼與抖音合作,已為 30 部頭部院線電影在抖音平台提供了影片宣發支持。創意視頻與小程序購票功能的結合,讓院線電影也能高效實現種草和拔草。

怎樣挖掘抖音小程序價值?

據介紹,為了讓抖音小程序的價值最大化,抖音推出了一個重磅功能——商品搜索,即通過小程序接入而進入商品庫的全部商品,將被同步至站內搜索引擎,用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。與之匹配的是,一個新的搜索類目“商品”也即將上線,讓用戶尋找商品的路徑更加直接。

抖音方面對此表示,未來,抖音小程序既會為大品牌提供新戰場,也會為更多中長尾電商企業帶來彎道超車的新機遇。

抖音商品搜索相關頁面

在引流方面,抖音為小程序設置了眾多入口,包括搜索欄、開發者個人主頁、信息流視頻、視頻評論區、個人主頁側邊欄固定一級入口等(詳情“打開文末鏈接”-“場景”-“抖音場景”),讓不同偏好、不同需求的用戶都可以發現小程序、走近小程序,進而成為抖音小程序的用戶。

相關負責人表示,抖音“小程序+短視頻”的商業嘗試正在逐步推進,抖音將憑藉其強大的流量基礎和豐富的表現形式,向廣大開發者和廣告主釋放出全新的吸引力,也期待更多品牌會與抖音小程序碰撞出新火花,探索更多內容營銷新玩法。

(文|千千)