最慘淡的暑期檔就這麼廢了?


據燈塔專業版數據,截至7月7日21:58分,由朱一龍領銜主演的劇情片《人生大事》上映13天后累計票房已突破10億,淘票票評分穩定在9.5的高分,無疑是以“黑馬之勢”打響了今年暑期檔的第一炮。截至發稿,《人生大事》票房11.79億,暫列暑期檔票房榜冠軍。

本以為《人生大事》能夠帶動整體大盤的回暖,沒想到之後上映的三部新片成績均不太理想。 7月1日,由周冬雨、尹昉、宋小寶、潘斌龍等主演的抗疫片《你是我的春天》上映後,截至寫稿時累計票房僅為2714.6萬,後續能否突破1億還是難關;7月8日由劉青雲主演的懸疑片《神探大戰》和海清主演的劇情片《隱入塵煙》先後上映,截至目前,影片《神探大戰》票房突破1億元,《隱入塵煙》艱難達到171萬票房。

顯然,在這三部新片率先發力的情況下,今年暑期檔的衝勁尚未成功“續航”,比這更令人擔憂的是,儘管還有24部新片待映,但和往年比起來,顯然不具備吸引力。

今年暑期檔,差點爆款相

今年暑期檔的明星陣容少得可憐,以至於待映影片想看人數超10萬的僅有三部。

排名第一的是陳思誠新宇宙“外太空三部曲”中的第一部《外太空的莫扎特》,主要聚焦的是傳統中國家庭裡的親子關係,范偉、黃渤、榮梓杉在片中飾演祖孫三代,屬於喜劇外殼包裹下的溫情電影,定於7月15日上映。

熱度緊隨其後的是國產動畫電影《衝出地球》,觀眾對它的信心來源於背後兩大保障。其一是製作方霍爾果斯彩條屋影業,該公司承包了近幾年來國漫電影的半壁江山,其中包括《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《大聖歸來》《姜子牙》等現象級口碑國漫;其二有原版《星遊記》的IP加持,當年拿下了豆瓣9.6高分,究竟是一騎絕塵還是口碑跳水,7月16日上映後再見分曉。

排名居於第三的則是青春愛情片《遇見你》,由偶像愛豆李汶翰主演,主要講述的是從校園戀情開始的愛情長跑,典型的“青春疼痛系列”風味,沒有太大的新鮮亮點,對於淚點低的觀眾來說,觀影需自備紙巾。電影定於8月4日上映。

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除此之外,剩下21部新片的映前熱度不容樂觀,超萬人關注的新片還不到一半的數量,從某種程度上而言,今年暑期檔恐有“遇冷”之勢。

而且,除了頭部電影稀缺之外,今年暑期檔的“窘況”還有國產動畫和青春片扎堆。

7月是國產動畫片的主戰場,《二郎神之深海蛟龍》《衝出地球》《海底小縱隊:洞穴大冒險》《開心超人之英雄的心》《侏羅紀大樂園》等多部影片蓄勢待發,從內容上來看大部分都是面向低幼年齡層的親子動畫,除頭部製作公司出品之外,向來只參與檔期的陪跑。

8月則由青春愛情片分庭抗禮,《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》《一直一直都很喜歡你》《念念相忘》《漫長的告白》等應接不暇,數量雖多,故事核心脈絡卻相差無幾,幾乎都是圍繞始於年少的青春愛戀,各自奔赴社會後面臨的愛情難題。這類口味的影片觀眾看得太多,自然也就沒了新鮮感。

綜上所述,今年暑期檔由於頭部大片稀缺、新片類型單一等影響,恐怕難再出現現象級爆款的奇蹟。

往年的輝煌,難以再延續

一般來說,暑期檔歷年來都能貢獻全年平均25%左右的票房,這也是市場默認的除春節檔外最有機會獲得百億票房的檔期。

暑期檔主要統計的是6、7、8這三個月的票房,然而剛剛過去的六月2022年6月份的全國票房累計19.2億元,較去年同期的21.03億元相比已恢復九成,止住了連續3個月票房未破10億元的低迷表現。其中,主要票房來源於《人生大事》和《侏羅紀世界3》,且目前來看,總票房預計16億的《人生大事》很有可能會是今年暑期檔的票房冠軍。

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如果單看今年檔期的開局數據,尚能給予市場一定的信心。但和前三年的暑期檔票房比起來,還是相差甚遠。

前三年的暑期檔雖然受到疫情影響,但整體表現尚可,也誕生了全民討論的爆款電影。比如2019年暑期檔總票房為176.44億,《哪吒之魔童降世》以超50億票房領跑檔期;2020年暑期檔受疫情影響較為嚴重,總票房在36億,僅一部《八佰》就貢獻了超20億票房;2021年暑期檔總票房為73.8億元,《中國醫生》以超13億票房穩居檔期票房冠軍。

想要達到甚至突破歷年暑期檔的總票房,接下來7、8月份必不可少的就是需要像以上這些票房冠軍一般的大爆款來帶動觀眾的觀影情緒,但上文中我們已經分析過,今年暑期檔顯然不具備這樣的“實力”,票房壓力自然是巨大的。

開局不利,又雪上加霜

為何今年的暑期檔如此“蕭條”?

其中最大的原因是受到疫情反复的影響。今年3月底開始,上海、北京、深圳、吉林等多地城市都經歷了較長時間的管控,考慮到疫情因素,這些城市部分地區的影院無奈關門停業,特別是上海,全市共386家影院關閉。

直到7月8日起,上海地區的影院才在政策的鼓勵下陸陸續續恢復營業,這對於暑期檔來說,也是一筆不可忽視的票房損失。

也正因此,市場情緒陷入了低迷。早在上海還未解封之前,原本定檔的幾部重磅影片都相繼退出了暑期檔。其中包括原本都定於7月8日上映的動作片《驚天救援》,由杜江、王千源主演;張家輝、阮經天主演的香港犯罪片《新秩序》;以及黃渤、閆妮主演的合家歡電影《學爸》。

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由此可見,疫情尚未徹底結束的當下,市場影片的供給還沒有真正恢復,片荒帶來的影響可能更加久遠:難出爆款、難抗票房、難促情緒等。但也不用太過於灰心,上海影院的恢復運行對暑期檔來說是很好的催化劑,不僅僅是彌補了5%以上的票房份額,同時也讓更多的影片重拾信心盡快定檔,驅動觀眾走進電影院。畢竟《人生大事》作為前車之鑑,很聰明地踩著上海陸續解封的節點迅速上映,也照樣收穫了佳績。因此,讓我們給予後續的暑期檔一些信心,沒準哪天,撤檔大片突然又都回歸了呢?

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