美團買菜加速佈局 3個月內服務站達10家規模


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騰訊《一線》作者 王潘

美團買菜今日正式宣布,上海峨山路站將於 4 月 17 日新站開啟。這意味著,從今年 1 月啟動測試以來,美團買菜在京滬兩地的服務站將於本周達到 10 家規模。此前,美團買菜已開通北京天通苑、北苑、姚家園 3 個服務站,以及上海三泉路、周家嘴、康橋路、江蘇路、張楊路、天目中路 6 個服務站。

短短 3 個多月時間,美團買菜的服務站已拓展至 10 個,顯現出“前置倉”模式的易複製性和擴張速度。美團稱,前置倉的這個優點“可能會被各路玩家資本逐漸放大”,甚至成為“勝負手”。

美團買菜京滬兩地已有服務站佈局及配送範圍

今年1 月,美團買菜啟動測試,以“手機APP+便民服務站”模式,聚焦“三餐食材”等核心日常生活消費品類,通過“前置倉”的社區化選址和即時配送系統,為周邊社區居民生鮮零售及配送服務。測試期間,美團買菜 0 元起送、免費配送、最快 30 分鐘送達,配送範圍為服務站點周邊 2 公里內。

與餓了麼、京東到家所採取的平台模式不同,美團買菜採取自營模式,可以嚴控商品品質和配送服務質量等。作為社區居民的“手機菜籃子”,美團買菜瞄準“廚房”場景,在品類上聚焦新鮮蔬菜、水果、肉禽蛋、海鮮水產、米麵糧油等“三餐食材”。

美團買菜的營業時間從早上7 點開始、晚上21 點15 分結束,在消費習慣上與居家做飯需求更契合,更好地解決社區居民“早起做早飯、晚歸做晚飯”的“手機買菜、送菜上門”問題。

同時,美團買菜的配送訂單高峰主要出現在飯點之前,能夠與外賣訂單形成錯峰互補,對美團既有的配送運力產生平抑峰谷與互補作用。

美團方面認為,美團買菜業務的開展體現了美團的戰略重心。同時,美團買菜自營的模式,更利於品質的把控,加之自有的配送服務體系,業務之間的協同價值正不斷擴大。

美團方面還表示,一直以來,美團做的就是綜合性生活服務電商。美團建立的服務體系,已經覆蓋到生活服務的各種場景,並聚焦以“吃”為核心的“Food+Platform”戰略。同時,美團在餐飲供應方面一直有所側重。有了食材供應、餐品配送及相應技術服務、基礎設施等上游供應鏈的支撐,美團買菜業務的推進就容易得多了。