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雙12後線下空調市場零售額大跌 長虹等六品牌佔有率不足1%



在經歷了雙12的小高峰後,2019年12月16日-22日(2019年第51週),空調線下週度零售額規模大跌。根據奧維云網公佈的數據,2019年第51週線下空調市場零售額為18525.1萬元,同比下降60.9%。受格力降價活動的影響,近四周的空調線下零售市場經歷了“過山車”。

空調線下零售市場“過山車”

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12月12日,格力宣佈在“俊越”、“T爽”系列的基礎上,再拿出“品悅”、“悅風Ⅱ”系列空調進行讓利活動,讓利幅度高達800-1000元/套。此舉直接拉動當週線下市場零售規模,數據顯示,2019年12月9日-15日(2019年第50週)線下市場零售額達到726255.4萬元,同比提升2.0%。

而在上一次格力宣布促銷政策之後也拉動了市場銷售,11月26日格力宣布從27日開始對“俊越”、“T爽”系列空調執行“11.11”同等價格政策,當週(11月25日-12月1日)整體空調市場線下零售額達到64215.0萬元,同比提升了22.2%。當然,在此後的一周(12月2日-12月8日),空調線下市場銷售也經歷了60.2%的下跌。

TCP20機型格力美的兩家佔19席

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在份額方面,格力一直保持著老大的位置。值得關注的是,格力近期的兩次促銷政策當週的零售額份額分別是第48週(11月25日-12月1日)的40.6%和第50週(12月9日-15日)的45.3%,促銷拉動作用明顯。經過格力三次促銷,第51週,格力的零售額份額為36.3%。市場前三名格力、美的、海爾的零售份額佔總量達81.2%。

同時,長虹、松下、三菱重工、TCL、伊萊克斯、蘇寧極物六個品牌份額不足1%。

本週TOP機型前20中的19個被格力和美的瓜分,其中美的10款,格力9款。其他眾多品牌中僅海信一款空調進入TOP20。