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編輯：LCH
不少人覺得雷軍只能炒作和搞噱頭，甚至如今造車後口碑急速下滑，
給他貼上了“只會營銷”的標籤。
可誰也沒料到，在聶衛平葬禮上，雷軍的一個舉動，竟讓大家對他徹底改觀。
沒有炒作，沒有吆喝，他的口碑反倒一路飆升。
雷軍究竟做了什麼？恐怕這事連董明珠都沒料到……
因葬禮改寫的口碑
近期，棋聖聶衛平逝世的消息傳來，引發全網唏噓不已。
這位在中日圍棋擂台賽上締造傳奇的前輩，用一生詮釋了競技體育的熱血與堅守。
得知此事後，各界公眾人物紛紛表達緬懷之情。
圍棋界人士齊聚告別儀式，演藝、商界名流也大多發文致哀。
而在這些人之中，小米總裁雷軍也是其中之一。
不同於其他名流到場送別，雷軍的悼念方式低調卻格外走心。
聶衛平1月14日離世後，雷軍次日便在社交平台發文悼念。
文章沒有華麗說辭，只有一句簡單的送別話語搭配蠟燭表情。
字句雖樸素，但卻盡顯莊重誠意。
1月18日，聶衛平家屬在北京八寶山殯儀館舉行告別儀式。
當天，不少圍棋界知名人士前往弔唁，雷軍則因事務未能親臨現場。
儘管如此，但他還是特意獻出了自己的誠心。
在殯儀館內，有一個花圈，上邊寫着“小米集團雷軍敬輓”的輓聯。
但這份兼顧個人情懷與企業敬意的舉動，初期並未收穫一致認可。
在不少觀眾眼中，雷軍此舉不過是“蹭熱度”。
畢竟，一個深耕科技領域的商人，此前與圍棋界並交集不深。
如今突然公開緬懷，只是一種營銷套路罷了。
但這種不善的質疑聲，很快被事實擊碎。
有網友扒出，雷軍珍藏了近40年的舊棋書，書頁泛黃卷邊。
好巧不巧，聶衛平正是他當年學圍棋的偶像。
早年訪談中，雷軍就曾提及聶衛平對自己的影響。
他揚言，聶衛平身上的拼搏精神，深深影響着他的創業路。
2015年，雷軍曬出與聶衛平的合影，字裡行間滿是晚輩見偶像的欣喜。
這讓大家認識到，雷軍悼念聶衛平的背後，是老棋迷與偶像的告別，而非商業作秀。
揭開事情真相後，短短几日內，雷軍的口碑呈直線回升。
與董明珠的10億賭約
聶衛平喪禮過去不久，雷軍便收穫了一批新粉絲。
此前吐槽他的網友紛紛改觀，連帶小米品牌好感度同步上漲。
這份不靠炒作、僅憑真誠贏得的認可，恐怕連他的老對手董明珠都未曾預判。
雷軍與董明珠的商業博弈，早已成為中國商界的經典話題。
兩人憑藉截然不同的路徑，在各自領域闖出一片天地。
董明珠執掌格力多年，始終堅守製造業根基。
她以“掌握核心科技”為理念，帶領格力成為全球知名的家電品牌。
從家用空調到商用設備，從自主研發壓縮機到布局全產業鏈。
如今的董明珠，已發展成為實業派的代表人物。
而一旁的雷軍，則踩着互聯網浪潮崛起。
他以小米為起點，開創了“互聯網+硬件”的輕資產模式。
隨後，快速在手機行業站穩腳跟，還覆蓋家電、數碼、汽車等多個領域。
兩人的成就不分伯仲，卻因經營理念的差異，常年處於對峙狀態。
2013年的十億賭約，將兩人的較量推向高潮。
在央視財經年度人物頒獎盛典上，雷軍與董明珠立下賭約。
約定五年內若小米營收超過格力，董明珠賠付十億，反之則雷軍認輸。
對於這場賭約，當時輿論幾乎一邊倒向雷軍。
公眾認為認為輕資產模式將碾壓重資產，董明珠的“老派”打法難以抗衡互聯網浪潮。
對兩人的形象認知，外界的看法也涇渭分明。
董明珠是直言不諱的“鐵娘子”直言不諱，憑藉穩紮穩打的態度贏得尊重。
雷軍則被貼上“營銷高手”的標籤，發布會的激情演講、精準的流量運營為人稱道。
但5年之約落幕之時，最後結果卻出人意料。
博弈背後的成長
時間來到2018年，小米和格力的營收額成了大家關注的焦點。
據統計，格力以232.2億的優勢勝出，給了外界一個措手不及。
但面對頹勢，雷軍又做出了反擊。
次年，小米營收就以2058.4億，超過了格力的1981.5億。
這一來一回的鬥爭，讓吃瓜群眾不由得感嘆“精彩”二字。
而如今再看雷軍與董明珠的發展軌跡，會發現十億賭約的勝負，早已不再重要。
兩人都在各自的賽道上持續深耕，走出了不同的發展曲線。
董明珠依舊堅守格力的實業根基，將自主研發放在首位。
從人民大會堂到重大國際場館，格力設備憑藉過硬品質站穩腳跟。
她始終將企業與社會責任綁定，疫情期間承諾不裁員還漲薪。
雷軍則在科技領域不斷跨界突破，小米從手機業務延伸至智能生態。
近年來，他更是加碼汽車賽道，進軍硬核製造業。
儘管小米汽車曾因安全事故陷入輿論危機，暴露了在硬核製造領域的短板。
但雷軍並未退縮，而是逐步加大研發投入，試圖補齊技術短板。
此次借悼念聶衛平實現口碑回升，也讓市場看到他褪去商業外殼後真誠的一面。
為品牌形象注入了新的溫度，也為其跨界發展積累了更多好感。
回顧兩人十年的對戰結果，營收上各有勝負，模式上各有優劣。
兩人的發展也印證了商業的多元性。
沒有絕對正確的路徑，唯有堅守核心、適配時代才能走得長遠。
結語：
一場葬禮上的真誠悼念，讓雷軍打破輿論標籤。
他的口碑暴漲，不是偶然的運氣，而是長期堅守初心的必然結果。
也給所有公眾人物上了一課：褪去商業外殼，守住內心熱愛，才能真正贏得人心。
參考信源：
新京報——董明珠贏了與雷軍10億賭約 再喊5年後銷售目標六千億
藍鯨新聞——董明珠雷軍舊賭約再掀新“波瀾”，牽出格力與小米分紅之辯
極目新聞——雷軍發文悼念聶衛平：一代傳奇辭世，沉痛悼念
極目新聞——聶衛平告別儀式在京舉行，雷軍送花圈哀悼，還曾在社交平台發文悼念