▲理髮師曉華。圖/當事人社交平台賬號
據潮新聞綜合報道，近日，網紅理髮師曉華“被帶貨”一事引發社會關注。
她表示，自己近期在小號上發布了一則分享護髮技巧的視頻，其中有一款發膜，結果該視頻被上百個賬號盜用，這些視頻廣告都指向假冒發膜產品。假冒產品的相關信息中，除品牌外，外觀、詳情也抄襲得一模一樣。她嘗試聯繫售假店鋪但被完全忽視，只能呼籲買到假貨的粉絲儘快申請退款。
目前，當地市場監管部門已同曉華聯繫了解相關情況，在後續維權中持續協調幫助。
盜播、錄播名人過往片段，將他們的日常分享和好物推薦做成“切片視頻”，為自己的仿冒產品引流帶貨——如今，互聯網上這種“李鬼扮李逵”的戲碼並不少見。此前，演員溫暖的山就吐槽刷到ai假冒自己的直播間，自己上前質問竟立馬被拉黑。
成本低廉、無需授權，在一些不法商家眼中，“搬運”名人視頻帶貨可謂一本萬利。這種切片視頻傳播廣泛、迷惑性強，很多場景下，用戶並不會細心分辨商家資質，一鍵下單的動力更多是對名人的認可和信任。
這種以假亂真的模式讓不法商家賺得盆滿缽滿，代價卻是對名人公信力和社會形象的透支。
法律層面上，如此做法或已涉嫌多重違法：剪輯、盜用曉華視頻，直接侵犯了當事人的著作權與肖像權；利用視頻引流進行商業營銷，涉嫌不正當競爭；銷售假冒產品構成對消費者的欺詐，違反市場監管相關法律法規。
重重違法風險下，不少商家卻有恃無恐，在法律邊緣瘋狂試探。這是因為，現實中由於維權流程較為複雜，很多仿冒造假者並不會被追責到底。於是，一些商家心存僥倖，覺得自己的搬運行為，即便被較真硬剛，也可以通過下架內容等方式“大事化小”“不了了之”。
“高收益+低違法成本+精準引流”的畸形閉環，讓仿冒售假亂象愈演愈烈，甚至已然形成了批量造假的灰色產業鏈。對這種侵權亂象，市場監管部門和平台顯然不該容忍甚至縱容，降低維權成本、加強內容審核和資質認證，才能根除“碰瓷式帶貨”的滋生土壤。
如從實際維權場景來看，當事人需提供侵權視頻、銷售鏈接、交易記錄等關鍵證據。而現實中，商家在“出事後”隱藏問題視頻和鏈接、被侵權者無法掌握關鍵侵權內容的情況並不少見。
對此，平台是否可以細化規範，給被舉報商家設置必要的操作權限限制，防止其通過一鍵隱藏逃避責任，降低被侵權者的舉證門檻？同時，市場監管部門不妨出台相關針對性細則，對於涉及名人背書的帶貨內容，是否應該加強事前的資質和授權認證。
歸根結底，治理“李鬼式”切片帶貨亂象，絕非單一主體就能完成。只有市場監管部門、平台、被侵權者形成多方合力，讓不法者付出應有代價，才能真正叫停“碰瓷式搬運”的荒唐戲碼。
撰稿 / 李康尼（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對 / 劉軍