每經記者：王紫薇 每經編輯：文多
如果說2025年“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）的贊助商們是看到流量之後爭先入局，那麼2026年，不少品牌已經在爭先押寶。
1月27日，2026年蘇超商務合作夥伴發布會在南京舉行。現場發布了2026賽季蘇超贊助商名單。名單顯示，新賽季以“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，國緣v3、海瀾之家、海之藍、螞蟻阿福、伊利、阿迪達斯、可口可樂等24家企業組成官方贊助矩陣。
圖片來源：江蘇省城市足球聯賽公眾號
這陣勢已經與2025年蘇超剛剛開打時完全不同——當時蘇超的贊助商僅6家。
阿迪達斯入局，小微企業被請“上桌”
據官方披露，去年蘇超整個賽季現場觀賽人次累計突破243萬人，場均2.8萬人的上座率創省級聯賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平台相關話題播放量突破1000億次。
在成為全民熱議、全網追捧的現象級賽事之後，每經記者了解到，蘇超新賽季的贊助競爭十分激烈。
與2025年相比，2026年贊助商名單中最引人注目的變化，是阿迪達斯（adidas）入局。《每日經濟新聞》記者了解到，阿迪達斯將取代上一季贊助品牌卡爾美，成為蘇超官方服裝贊助商。據新華社報道，阿迪達斯將作為官方戰略合作夥伴，為13支參賽球隊打造比賽服及訓練裝備。
這在省級業餘聯賽中極為罕見。過去，阿迪達斯等國際品牌的營銷預算通常鎖定在國家隊、中超豪門或頂級球星身上。
就在不久前，中國u23男足在亞洲杯賽場一路闖入決賽，這讓足球賽事成了社交媒體熱議的話題。這支年輕隊伍帶來的積極情緒，正在重新激活市場對中國足球的關注度和耐心。加之2026年還是世界盃之年，大品牌對中國足球市場的商業判斷開始變得不那麼保守。
一位運動品牌諮詢公司的人士張平（化名）告訴每經記者，阿迪達斯自己需要與中國市場建立更深的鏈接，增加曝光度。
據報道，中國國家足球隊和中超等頂級聯賽的資源長期由耐克鎖定。比如，在剛剛結束的u23比賽中，耐克裝備就出現在奪銀的中國隊員身上。而每經記者了解到，耐克從2015年就開始為中國足協旗下的12支國字號男、女足球隊提供裝備。
阿迪達斯若要在本土足球領域提升存在感，只能出“奇招”，而蘇超對阿迪達斯來說，就是這樣的機會。“起碼阿迪達斯認為蘇超能帶給自己‘戰略放大器’的作用。阿迪達斯的入局是一個風向標，這也說明國際品牌開始承認中國‘草根足球’的商業價值。”張平說。
此外，伊利、可口可樂等快消巨頭的加入，也進一步印證了蘇超“流量收割機”的屬性。對於這些高頻消費品牌而言，蘇超場均2.8萬人的上座率，是觸達下沉市場最直接的消費場景。
值得注意的是，蘇超並沒有拋棄它的草根底色。蘇超組委會推出了“小微企業商務遴選合作方案”，該方案面向江蘇省內小微企業和個體工商戶開放賽事官方贊助商權益，組委會將拿出32個名額，以5萬元的價格，向全省小微企業和個體工商戶進行公證搖號，以換取蘇超比賽場內led輪播、門票、標識使用權。這也意味着，在蘇超賽場上，街頭小店與國際品牌將同場出現。
仍有企業在觀望：是否有泡沫？想象空間有多大？
值得關注的是，在此次發布會召開前夕，一則關於“2026蘇超整體贊助規模突破2.02億元”的消息在行業內不脛而走。這一數據後被闢謠。截至1月28日發稿時，關於贊助總金額的具體數據仍處於“待解密”狀態。
記者在採訪中發現，仍有多家知名運動品牌對蘇超持觀望態度。張平告訴記者，觀望是“可以理解的”。他認為：“蘇超確實火，但這種火是基於‘新鮮感’還是基於足球本身？能火多久？這都要打個問號。對於大品牌來說，贊助一個非職業聯賽，如果沒有配合到企業戰略，（只獲得）短期的流量曝光或許不划算。”
在贊助商名單中，江蘇銀行、蘇豪控股、海瀾之家、國緣v3等贊助主力軍，依然是江蘇本土企業。如何突破“江蘇本土賽事”，將影響力外溢至全國，是蘇超從“網紅”走向“長紅”必須跨越的門檻。
在多位體育產業從業者看來，蘇超的商業價值仍處在驗證階段。從國際品牌加碼投入，到部分品牌繼續保持觀望，2026年或許是這項賽事真正接受市場檢驗的一年。
對蘇超而言，關鍵並不只在於能吸引多少品牌上桌，更在於當熱度回歸常態，這些贊助商是否仍願意留下來。
每日經濟新聞