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蘋果如何成為廣告商的公敵?



隨著蘋果9月份會議的閉幕,我們也迎來了iOS 14的正式版本。昨天,小雷在“我已經使用過iOS”一文中使用了三個月的iOS 14之後,給出了Lei Technology編輯的真實感受和升級建議。 14個3個月,現在告訴您是否升級”。 但是小雷在那篇文章中也提到iOS 14的隱私保護措施在開發人員中引起軒然大波。 特別是,蘋果公司對“廣告跟踪”的限制使Facebook和其他社交巨頭陷入了沉睡,並發布了特別聲明,警告iOS 14將採取這一措施。 嚴肅。

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文章丨雷科技

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是什麼使製造商如此困倦和困倦? 如果我們談論這個問題的來龍去脈,我們必須在七年前開始談論它

蘋果的隱私之路

我相信您已經聽到謠言,當您與同事談論某事時,您手機上的購物軟件會自動推送您剛才談論的內容,儘管該謠言尚未在代碼中得到證實或偽造。 ,但它也生動地說明了當今互聯網倡導的“精確推動”對隱私的入侵。

實際上,幾年前,如果您想準確地找到您的個人信息,則無需花費大量時間進行秘密的拍攝和錄製。 手機的序列號(IMEI碼)和mac地址都是高度可識別的信息。 只要製造商獲得此信息,然後進行行為分析,就可以獲得用戶的粗略畫像。

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在與廣告供應商的競爭中,儘管蘋果公司的策略迅速阻止了供應商使用IMEI代碼和mac地址作為用戶畫像,但它也損害了供應商。:在iOS 6上,Apple引入了一個名為IDFA(廣告標識符)的標籤,製造商可以使用該標籤來收集“官方”信息。 儘管Apple規定用戶可以隨時重置IDFA,但效果並不顯著。 根據ADjust和AppsFlyer的數據,用戶打開此功能的可能性僅為10-20%。

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IDFA的局限性不止於此。 蘋果公司規定,為了避免設備信息的唯一性,每個應用程序獲得的IDFA是不同的。 但這顯然不能阻止互聯網巨頭。 您必須知道,無論是在國內還是國外,互聯網巨頭都已接觸到應用生態的各個方面。 即使IDFA不同,這些巨頭也可以使用帳號,設備指紋和其他方式進行多次比較。 鎖定用戶。 而且,即使將IDFA相關信息寫入了蘋果的密碼保護程序“鑰匙串”中,即使重置了設備的IFDA,製造商仍然可以使用鑰匙串進行匹配。

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但是廣告商的好日子可能會在今年結束。 隨著蘋果生態鏈建設的不斷完善,其商業呼聲逐漸提高。 IDFA是蘋果公司與廣告公司相互妥協的結果,但蘋果公司不再需要這樣做。 在WWDC 2020上,Apple正式宣布:在iOS 14中,用戶將擁有關閉IDFA的權限,並被迫在首次打開應用程序時詢問。

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此舉在主要製造商之間引起軒然大波。

廣告代理

7月,有16個歐洲廣告協會聯合反對iOS 14的新隱私政策。8月,Facebook還表示,蘋果對隱私設置的更改將嚴重削弱Facebook的廣告能力,並可能使在線廣告收入減少50%。 在上面,您必須知道Facebook的廣告收入佔其總收入的90%以上。

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面對廣告客戶的投訴,蘋果公司實際上為他們準備了一條路:2018年,蘋果公司推出了新的廣告框架SKadnetwork,與IDFA相比,Apple將密切監視廣告主的所有廣告方式,並且所獲取數據的透明度也將大大降低。,依靠自己的程序員來安靜地監視數據的模型已被Apple完全阻止。

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不僅在國外,蘋果的這一舉措對國內製造商也是一個巨大的打擊。 如果您打開任何國內主要製造商的廣告客戶的官方幫助文檔,都會對iOS和Android的“區別對待”感到驚訝:廣告平台經常在iOS上顯示:iOSX之後,此方法不再可用,但Android平台仍然可以輕鬆獲取IMEI代碼和其他數據。 儘管國內應用程序更習慣於通過帳戶系統進行跟踪,但設備信息也是國內製造商調查的重要組成部分。

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當然,蘋果這次做得很徹底,它還激起了大多數互聯網公司對蘋果的憤怒,畢竟它們無法通過出售設備來維持其價值。在聽眾進行了無數次交流之後,蘋果公司於9月4日宣布,原定於9月發布的廣告限制功能將推遲到明年1月。

儘管他們獲得了四個月的“試用期”,但廣告商們並沒有鬆一口氣。 在接下來的幾個月中,製造商只能根據現有的客戶數據盡快構建模型,以最大程度地隔離由於缺少硬件信息而導致的“定位失敗”,這對於中小型企業來說將是最糟糕的情況能力不足的大型製造商。 災害。

個人隱私的演變

實際上,不僅蘋果公司,許多技術公司也開始積極地對互聯網製造商的廣告說“不”。 微軟和小米對設備信息採用了模糊處理策略,因此廣告商無法像以前那樣容易地獲取信息。這些公司的共同點之一是它們的“互聯網”屬性不太強。 當生態發展到非常成熟的水平時,他們都對廣告公司實施“背叛”。

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的確,這些公司的利器是為了保護用戶隱私,從而避免了混亂。 但是,另一方面,它也反映了在流量時代各方之間激烈競爭的現實,我們常說“私有域流量”。 實際上,設備及其背後的生態是固有的“專用域流量”。 當供應商開始開發軟件並且軟件供應商接近Internet時,純Internet供應商的時代就到了。

但是不管動機如何,隱私保護仍然是我們時代最重要的主張。 更多的數據存儲意味著更高的洩漏風險,並且主要製造商的信息洩漏事件已變得司空見慣。 如何防止更多的巨人對自己的信息進行“仔細的分析”,如何盡可能提高獲取和匹配個人信息的門檻,如何不被別有用心的人惡意使用,這些都是互聯網上永恆的命題。時代。