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懷疑蘋果收費過高國外廠商開始聯手抗拒



近年來發展迅速的遊戲公司Epic已與Apple和Google聯手。 原因是Epic希望使自己的遊戲“ Fortress Night”繞過Apple的高額渠道費用,因為Apple Store的30%的比例太高了。 問題的結果是,作為控制頻道的當事方,Apple會認為您對我的網站不誠實是什麼? 因此,App Store刪除了“要塞之夜”。

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之後,你們彼此走來走去,玩得很開心。

在這裡,Epic起訴蘋果,認為兄弟不友善,分得太多。 這不是吸血,而是要抽我的血。

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蘋果表示,Epic的訴訟是營銷marketing頭。 我不願意照顧你順便說一句,我必須停用您的開發人員帳戶和Unreal Engine。 抱歉,分銷商會做任何他們想做的事情。

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儘管法院最終裁定蘋果暫時不能暫時中止Epic的Unreal Engine,但由於Epic首先違反了該協議,對於Apple而言,將Fortnite從貨架上撤走是沒有問題的。

該訴訟保護虛幻引擎,但不保護“堡壘之夜”▼

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結果認為,這是雙方的詭計。 從結果來看,儘管蘋果公司已經失去了“堡壘之夜”的部分損失,但其生態仍然很強,並且也樹立了聲望。

Epic損失了很多,因為不僅是蘋果,而且Google的Google Play商店也將“ Fortnite”下架了,這相當於失去了所有手機遊戲渠道。 這是一個滅絕。

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對於Epic來說,絕對不是這樣。

在短暫的平靜之後,史詩突然發布了一個大動作。 Epic Games聯合了Spotify和Tinder的母公司Match Group等幾家公司加入了“反蘋果”聯盟。 官方組織名稱是“ App Fair Alliance”。

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該聯盟希望藉此對蘋果和其他應用商店運營商(不要看,谷歌!)施加壓力,並讓這些渠道經銷商改變其佣金率。

許多朋友可能不知道開發者,發行者和發行者之間的關係是什麼樣的。

實際上,這很簡單。 例如,開發者等效於作者,發行者等於發行者,而發行者等於書店。

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在大多數傳統行業中,這三個之間的關係可以用來闡明它們之間的利益關係。

現在已經產生了收益,自然就會涉及分配問題。 根據先前的“隱藏規則”,三者之和為433或334。

例如,在遊戲行業中,開發人員投入資金來開發和生產遊戲,而發行商則負責壓制CD,包裝並最終在遊戲商店中出售它們。

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每個人都單獨捐款,自然有錢可以一起賺錢。

在數字發行平台上,Apple和Google Store等渠道提供商也使用此份額比例,自己獲得30%的份額,而讓開發人員和發布者將剩餘的70%分配。

但是,在互聯網時代,渠道提供商和分銷商的成本相對較低。 發行商不再需要考慮市場需求來生產CD。 渠道提供商可以節省店面和庫存風險,而且幾乎沒有成本。

但是對於開發人員而言,應用程序的生產和開發成本並未改變。

在這種情況下,原始的“隱藏規則”自然不再適用,因此開發人員不得不“崛起”並圍困“光明頂”場景。

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特別是在中國,由於無法使用Google的應用程序商店,因此所有公司都希望自己掌握渠道。

這些通道可以分為三種類型。 第一類由稱為“鐵桿聯盟”的組織控制。 Hardcore Alliance的主要成員是國內一線智能手機製造商,例如華為,OPPO,vivo,聯想,魅族等。

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這些手機通常都有自己的應用程序市場,例如小米遊戲,一加購物中心,華為遊戲中心等。

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第二種類型是軟件渠道,例如AppBall,360 Mobile Assistant和Pea Pod。 第三類是一些促銷渠道,例如在頭條和微博上的廣告平台。

這些渠道供應商想要的份額比例並不是模棱兩可的。 他們的“隱藏規則”佔有55%的份額,因為外國蘋果和Android幾乎擁有“壟斷”地位,而在中國,渠道供應商必須相互競爭才能購買Traffic,因此要價更高。

但是問題在於,由於渠道太多,渠道質量參差不齊。

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例如,在某些渠道中,它將有專門的服務器和運營團隊來幫助推廣和運營遊戲。 對雙方來說這都是一件好事,這是一個高質量的渠道。

但是,有些渠道一句話很難解釋。 只需提供下載服務,用戶在下載遊戲後將不會在意。 開發人員絕對不會在這種垃圾通道上賺很多錢。

開發人員自然不願將其收入的一半分配給那些懶散無所事事的人。

例如,最近,兩個非常受歡迎的國產遊戲“元神”(由Mihayou開發)和“民族覺醒”(由Lilith開發)已經巧合避免在主流Android應用商店(例如App Store,OnePlus),華為商店中上市等)。

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此舉的目的很明顯,他們只是不想給渠道業務這麼大的一筆錢。

騰訊更直接。 它已通知各種渠道提供商,要么將份額比例修改為37%,要么自己的遊戲將不在其渠道中列出。

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他們為什麼敢這麼堅強?

因為無論是Miha You Lilith還是騰訊,他們的產品都是頭遊戲,對於這些渠道供應商來說,這是不可忽視的主要收入來源。

如果沒有這麼幾個渠道,這些遊戲的聲譽就足以讓玩家主動將其下載到官方網站或其他地方。

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對於發行商來說,這些頂級遊戲可能代表了他們的大部分收入來源。

碰巧的是,國外“應用博覽會聯盟”的成員大多是由自己開發和發行的知名公司。

為什麼這麼多國內外開發商選擇此時開始攻擊渠道供應商?

一方面,經過這麼多年的發展,這些手機遊戲開發人員已經成長為“帶來自己的流量”的地步,在很大程度上,您不需要看待渠道業務的面貌。

另一方面,渠道供應商的確懷疑“放下錢來賺錢”。 他們可以通過控制流量入口而不為開發人員的產品提供任何服務來從開發人員那裡收取30%-50的費用。 佔收入的百分比。

對於以前的“作者”來說,自然不可能自己隨身攜帶幾本書,然後去天橋之類的地方賣書。 這樣,他們將根本無法出售幾本。 它既費時又費力,而獲得的收益卻不值得損失,因此,“書店”有這樣的作用。

在Internet時代,開發人員除了渠道供應商以外,還有許多其他方式來獲取流量並吸引消費者。

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結果,開發人員自然對渠道提供商感到不滿意,後者只能為自己提供流量,但必須分享很多收入。

互聯網的出現在許多行業引起了巨大的影響和變化。 例如,開發商和發行商之間的糾紛幾乎是不可避免的。

像這個時候一樣,Epic也參與其中。 儘管蘋果固執地退縮了,但後來由於“由於流行病的影響”,暫時從30%的系統佣金中豁免了Facebook,Airbnb和健身課程訂購平台ClassPass。

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我認為蘋果也對系統佣金有所感觸。 只要有人跳出來帶頭,就會有很多人效法。 畢竟,每個公司的錢不是從天上掉下來的,但最像是在撿錢。 便宜一點。

當然,從表面上看,Apple不能對Epic輕描淡寫,因此它把流行病視為原因。 當然,這只是無端的猜測。

畢竟,蘋果仍然是擁有完整資源的發行商。 它不僅擁有一個App Store,而且擁有成千上萬的Apple產品用戶。 主要的生態系統以及與開發者的長期關係都是其渠道資源。

在此前提下,許多人對蘋果公司不公平,後者佔30%。 那些吸引50%資金的Android遊戲頻道的狀態更加微妙。 。 。

因此,不良評論者認為我們應該很好奇,不是為什麼開發人員此時選擇攻擊,而是為什麼開發人員沒有更早進行攻擊。

畢竟,自Internet時代問世以來,渠道供應商與開發商和發行商之間的矛盾就存在了太久了。