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2020手機市場:三星成為最大的輸家



與去年相比,今年以來,來自全球多個品牌的智能手機出貨量有所下降。 其中,三星暫時排名第一,下降了3500萬部,而不是華為,後者可能面臨芯片供應不足的情況,這令市場感到驚訝。三星表現不佳的一個主要原因是,自今年以來,三星並未放鬆其渠道,而是在全球範圍內收緊了其渠道,從而擠壓了其利潤。

根據分析,三星的舉動是相信,作為其強大競爭對手的華為已退出某些市場,並希望從渠道中獲得更多利潤。

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但問題在於,儘管華為佔領了部分市場,但小米,OPPO和vivo等製造商進入市場的勢頭強勁,導致這些製造商成為某些渠道更受歡迎的合作夥伴。 因此,三星錯過了華為下滑的趨勢。 另一個原因是三星重新離線銷售,但是在流行期間,離線銷售基本上停滯了。

全球技術市場分析和市場諮詢公司Canalys發布了一份報告,稱到2020年第二季度,連續八年在全球智能手機市場上始終名列第一的三星跌至第二位。 三星本季度的智能手機出貨量為5370萬台,比2019年第二季度同比下降30%。

財務報告還顯示,三星電子第二季度收入為52.97萬億韓元(約合人民幣3,200億元),比去年同期的56.13萬億韓元下降了5.63%。

在企業發展方面,2020年第二季度的財務報告顯示,三星的大部分營業利潤由芯片部門貢獻,約佔總利潤的66.63%。 可以看出,儘管手機市場整體下滑,但芯片產品已經是三星收入的支柱。 據路透社報導,儘管由於華為對芯片的巨大需求,華為的產量下降為其他手機製造商帶來了更多的市場份額,但一些分析師認為,整個芯片行業可能面臨大量積壓的積壓。

由於手機市場表現不佳,以及對支柱芯片產品的不滿,三星未來的業務重點值得關注。

在行業方面,根據Counterpoint Research的數據,受這一流行病的影響,全球智能手機出貨量在2020年第二季度下降了23%,這也是歷史上最大的跌幅。 總體而言,第二季度智能手機行業收入同比下降了15%。

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在如此低迷的手機市場中,三星在爭奪華為騰出的市場份額時競爭力不強。 結果,三星在全球各個市場的表現都很差,整個市場都在改組。

在大中華地區,第二季度的出貨量同比下降了8%。 華為和蘋果是表現最好的兩個製造商。 從5G的角度來看,華為佔63%,小米也達到56%。 OPPO36%,VIVO35%,三星25%,三星落後。 歐洲整體市場有所下降。 從廠商份額的角度來看,三星去年從41%下降到今年的30%; 蘋果去年佔14%,今年上升至21%; 小米去年10%,今年增加到17%,前三大製造商已經出現了結構性變化。 三星慘跌(11%),但蘋果和小米大幅上漲。 在亞太國家,最大的競爭對手已經發生了很大變化。 三星是第一,但從去年到今年,三星的份額已從24%下降到21%。 整個競爭非常激烈,三星正逐漸失去其最初佔有優勢的市場份額。

但是,三星也面臨一些機遇。

Counterpoint Research表示,當前手機行業的競爭格局為其他(非蘋果,華為)品牌提供了良好的機會。 該公司的分析師KangMin-soo表示:“對於三星來說,這將是增加其智能手機市場份額的好機會,尤其是在歐洲,在歐洲,該公司一直在與華為競爭不同價格點。 。”

華為在9月的前三週的出貨量已經開始下降,即使在某些項目中,華為的國內出貨量也下降了10%。 華為佔據了高端市場的50%,而明年這一份額可能與50%幾乎持平。 誰可以吸引更多不同領域的消費者成為贏家。

由於這一流行病,北美和歐洲等主要高端市場的高端手機有所下降。 除蘋果和華為外,其他高端手機均為中低端手機,這也反映了偏向於低端市場的消費者的整體市場需求。

而且我們已經看到,三星對其產品進行了新的調整,例如M21,M31,A01Core,以及售價為70美元或80美元的手機。 總體而言,三星在第三季度可能會有良好的複蘇。

一位長期追踪消費電子產業鏈的買家分析師認為,在過去的一年中,小米和OPPO等手機製造商展示了強大的產品變更能力,華為在中國人心中進一步深化了影響力人們在某種程度上。 總之,“中國軍團”已經成為贏家,三星的市場份額受到擠壓也就不足為奇了。