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更長的戰線?京東雙11連續22天:提供100億美元的補貼以增加直播



10月19日晚,在“ 2020 JD 11.11全球戀愛季”發布會上,JD集團副總裁兼JD零售集團平台業務中心負責人韓睿宣布了“ 2020 JD 11.11全球戀愛季”。該活動將於10月21日開始。活動從11月11日開始,持續了22天,為消費者帶來了2億多件50%的折扣產品和3億多件新產品。

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實際上,從各種平台的行為來看,Double 11於今年早些時候問世,而Double 11的戰線也拉長了。 專門針對京東,去年的“京東11.11全球商品節”升級為“京東11.11全球愛情季節”:10月21日至31日是預售期的第一波,最終付款將於11月1日支付; 11月第二波預售期為3到10,最終付款應於11月11日支付。在11月1日至11日,“ No。 推出“北京郵政”全店所有類別全價折扣,分為每300減40和每1000減60兩個齒輪。

韓銳還提到了“雙百億計劃”,其中包括超百億補貼和超省百億消費券。 前者將帶給消費者各種爆炸性產品。 其中,JD International也將從100多個國家/地區啟動。 日本和該地區有超過500,000種進口商品。 後者是地方政府消費者優惠券和各種優惠券的集合,將於10月29日正式推出。

根據京東的財務報告,到2020年上半年,京東平台上有1137個品牌的訂單額超過1億元人民幣,而11個品牌的訂單額超過100億元。 作為長期關注的焦點,培育新品牌也已成為京東的雙十一。作為關注的焦點,京東魔方將推出“新創作計劃”,推出3億多種新產品,相當於618年期間的2億種。

京東將Double 11分為三個主要房屋:“低價好東西”,“簡單幸福”和“放心購買”。 現場直播是“簡單幸福”的組成部分之一。 中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最近發布的第46份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,到2020年上半年,電子商務實況轉播已成為新業務的典型代表。發展最快的Internet應用程序之一。 截至2020年6月,我國的電子商務實時廣播用戶已達3.09億,比2020年3月增長16.7%,成為今年上半年增長最快的個人互聯網應用。 實際上,在2020年,實時廣播可以稱為電子商務平台的“標準配置”。 CNNIC數據顯示,上半年,國內電子商務實況轉播超過1000萬,活躍主播人數超過40萬,收視人數超過500億。 根據JD.com的說法,Double Double期間,JD Live將得到全面升級。 除了“ 2020 JD Live Super Night”明星現場直播頒獎典禮外,還將有300多個名人和500多個CEO現場直播,以及核心平台資源,如流量,運營和促銷。 將完全開放和傾斜。

京東本周宣布其PLUS會員數量已超過2000萬,並表示在雙11期間,JD PLUS會員將投入10億元人民幣的股權補貼,以滿足不同層次和不同場景下的消費者需求。用戶的購物體驗。 在下沉的市場中,京東的主要網站將從10月21日開始,與京西合作,以“一天一省一區”的形式共同啟動“買斷超級省”計劃,包括9.9元免運費和1元免費送貨。 “等等-後者也是淘寶特別版“ 1元真正的香水節”的核心元素。在“ 1元免費送貨”的競爭中,可以看出電子商務平台在不斷下沉的市場中對用戶的激烈競爭。 。

韓銳進一步介紹說,京東將發起“全渠道萬店狂歡”活動。 京東全渠道生態系統覆蓋的近一百萬家商店將參加此次活動。 相同型號將以相同價格發行。 京東正在全力推進其全渠道戰略的實施。 京東零售集團首席執行官徐磊在年初的一次內部演講中強調:2020年,京東將面臨的三個主要挑戰是全渠道訪問,新興市場的沉沒和平台生態建設。 今年4月,京東零售整合了原消費品部門,新渠道部門,自然選擇業務部門,7FRESH業務部門和第一名會員商店業務,成立了大商超級全渠道業務集團。 京東超市還推出了“擁有良好生活體驗的全渠道超市”的品牌定位,突出了“全渠道”關鍵詞。

特別是京東為此舉辦了定制的脫口秀節目,韓睿也在節目中抱怨Double 11的用戶體驗。 在談到選擇這種形式的原因時,徐磊在開幕式上說,他希望“要創新,這是一種特別好的形式”。 他認為,許多消費者對JD.com都有內在的印象:電子,移動電話和數字產品的購買者希望來JD.com看看。 京東(JD.com)快速交付。 “我想藉此機會和機會稍微改變一下這種印象。今年,京東零售進行了全新的升級。”讓我們活出每一滴愛。”我知道許多忠實的消費者選擇了京東。 ,我們也希望通過我們和我們的合作夥伴的努力,消費者會愛我們,也更愛我們。”

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