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“網紅”直播帶貨後市值提升 金字火腿遭問詢



剛剛過去的2019年哪些人最紅?如果要列一份名單,一定少不了李子柒、李佳琦、薇婭的名字。他們有多紅?連一向“高大上”的上市公司都開始蹭他們的名氣了。因為蹭上了網紅概念,星期六(002291,SZ)半個月12個漲停、引力傳媒(603598,SH)13天11個漲停、日出東方(603366,SH)4連板。

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1月5日,上市公司金字火腿(002515,SZ)更是將廣告打到了李佳琦的直播間。當天晚上,李佳琦在“所有女孩”面前推銷了金字火腿旗下產品“麻辣香腸”,5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。

更讓人想不到的是,第二天(1月6日)金字火腿股價一路上漲,並最終以漲停收盤,市值增長5.48億元。 1月7日,金字火腿上漲的勢頭還在延續。

由於合作“網紅”主播迎來股價大漲而被深交所問詢,1月7日晚間,金字火腿披露了回复公告,其表示,公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平台通過阿里V任務發起與主播的合作,主要採取固定費用加銷售佣金的模式,通過直播進行產品銷售。

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5分鐘直播帶動市值升5億元

5分鐘的直播就能帶動上市公司市值提升5億元?就有股民質疑金字火腿是在跟風蹭熱點。

其實,幾天前,金字火腿便在互動易平台回复投資者稱,公司在網紅直播領域早有涉獵,長期與淘寶主播薇婭等人合作,並不斷拓展合作覆蓋範圍,與眾多其他主播也建立了常年合作關係。

實際上,在2018年年報中,金字火腿就曾提及,2019年的工作重點將在電商渠道繼續推進平台分銷店舖的拓展,重點開拓社交電商平台、內容電商及直播電商,加強溝通並匹配適銷產品,做好全渠道電商平台開發等事宜。

但是恰逢網紅概念股大漲,金字火腿的表態引起了市場的質疑。 1月3日晚間,深交所圍繞上述回復向金字火腿下發關注函,要求金字火腿說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容,並提供與主播常年合作的證明性材料。

另外,值得注意的是,早在2019年10月,金字火腿連續發布了兩份有關減持股份的預披露公告,實控人等擬在6個月內合計減持不超5.25%股份。根據金字火腿2019年12月26日公告,實控人施延軍已減持占公司總股本1.7%的股份,也就是說減持計劃還有大半沒有完成。

因此,針對金字火腿在互動易平台披露該信息的目的,深交所要求其結合公司持股5%以上股東及董監高已披露的減持計劃與進展情況,說明是否存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形,並披露未來6個月持股5%以上股東及董監高是否有減持計劃及減持計劃的內容。

分析師自稱影響力不如網紅

李佳琦這場直播不僅震撼了股民,有券商分析師也對此表示“有深深的危機感”。

“這就是句調侃,一句玩笑罷了,只是自嘲我們的影響力還不如一場網紅直播。”上述券商分析師說道,“畢竟,券商分析師的最大價值就是發掘公司價值,然後希望股價有同步的表現。比方說,市場認同你的邏輯,然後才會買入,進而股價有一定的表現。但是現在來看,股價發展與分析師沒有多大關係了,一場成功的網紅直播就會讓其他人覺得公司營銷很接地氣兒,對賣貨也有幫助,進而對品牌也形成了正向的作用。”

聯儲證券首席經濟學家李全向《每日經濟新聞》記者表示:“網紅帶貨確實已經在終端消費領域火了起來,這種商業模式帶動資本市場的具體投資標的異動,也有必然的邏輯,有券商分析師感覺有危機感是正常的,按照這個邏輯,以後網紅推銷商品的上市公司都有可能在資本市場上表現一把,但這些上市公司是否能夠持續發展,最終還是取決於其核心競爭力的塑造,並不取決於是否有網紅推廣。”

“不過,我覺得金字火腿的漲停,不僅有李佳琦直播帶貨的因素,應該還有更深層次的原因,比如'人造肉'國標將出台的消息,恰好在金字火腿趕時髦做了一場直播,所以就會給人一種是網紅直播帶動了漲停的感覺。”上述感慨有危機感的券商分析師表示。

記者了解到,在中國食品科學技術協會主辦的“2019年食品安全與健康熱點科學解讀”交流會上,中國肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露,“人造植物肉”國標正在製定中。植物蛋白肉的國標制定於2019年啟動,2020年將正式立項,出台或許不會讓市場等待太久。

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網紅經濟概念炒作能否持續

據統計,2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年的淨利潤對比來看,有2307家公司淨利潤低於李佳琦的2億元,一人就“打敗了”一個上市公司,直播帶貨的吸金能力成為刷屏話題。

國泰君安證券研究報告顯示,此次A股“網紅經濟”概念大漲,和直播電商“二次爆發”的預期有關。

近期,以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機構接觸,有意瓜分網紅帶貨市場。除頭部電商之外,還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、快手等也加快佈局網紅直播帶貨。網紅經濟已經成為當下產業新風口,也已成為資本和市場的共識。

國泰君安指出,市場看好的原因有兩點重要支撐:一是在5G通信的支撐下,未來直播電商將受益於更精細的用戶服務。另一個是短視頻平台仍處在高速增長期,並持續加快變現步伐。

那麼,網紅直播帶貨具不具備經濟性和長期性?

國金證券研究報告表示:效率是所有電商模式生存的根本,而性價比更是重中之重。 “網紅直播帶貨模式是曇花一現(如電視購物一般)還是一種新趨勢?其經濟性是至關重要的。我們認為,網紅直播帶貨是四方共贏的模式,具備效率和長期性,其特點就是高性價比和'爆量'。”

“網紅經濟仍然是互聯網經濟在實體銷售領域的折射,如果能夠良性引導,對實體經濟的長遠發展有著積極的推動作用。我們希望越來越多的網紅能夠給消費者帶來越來越多的好商品,也希望越來越多德才兼備的研究員能夠通過他們的工作推動資本市場的良性發展。”聯儲證券首席經濟學家李全對此表示。