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科技報導

為什麼索尼再度“拋棄”E3?



索尼宣布 2020 年將推出新一代遊戲主機
PS5,在發布主機的年度,當然會積極地參加各種遊戲大展,讓新主機有更高的信息熱度了。然而,就目前來看,索尼基本上要缺席 2020 年 E3
展了,這不是巧合,因為 2019 年他們也沒去 E3。索尼官方完整聲明,表明了自己對於 E3 展的立場:

“經過全面的考量,索尼互動娛樂決定不參加 2020 年的 E3 展。我們對 ESA 組織充滿敬意,但覺得 2020 年 E3 展的願景並不符合索尼專注的方向。基於全球活動的策略方針,我們會在 2020 年參與更多的全球消費者活動。我們將把重心放在玩家身上,讓索尼的粉絲感受到自己屬於 PlayStation 大家族的一份子,並為玩家帶去他們喜愛的內容。一系列精彩的遊戲將登陸 PS4 與即將發布的 PS5,我們真的無比期待與粉絲共同慶祝 2020 年。 ”

逃離 E3

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E3 展,全稱Electronic Entertainment Expo/Exposition,因為全稱中有3 個E,所以直接稱為E3,是世界上電子遊戲界最大的年度商業化展覽,也是第一大的遊戲大會,主要的舉辦地在美國洛杉磯,時間一般都在夏季5 月下半旬至6 月初。

E3 的主辦方是ESA(Entertainment and Software Association,娛樂和軟件協會),和ChinaJoy、TGS、科隆遊戲展(Ganescom)這樣面向玩家為主的展不一樣,E3 屬於業內展會,各家參展廠商大都是娛樂和軟件協會的會員,讓產業鏈上下游有交流接觸的機會,給遊戲和主機帶來合作訂單,一方面給媒體一個集中的宣傳窗口,擴大參展商的宣傳力度。

E3 的最主要場地——洛杉磯會展中心,面積對比其他遊戲展的場地都算小的,CJ 的上海新國際博覽中心250000 平方米,德國科隆遊戲展舉辦地科隆國際展覽中心286000 平方米,TGS 東京電玩展的千葉幕張メッセ210000 平方米,哪怕不是全部場地都使用上,它們也比E3 展大約50000 平米的空間要大得多。

也正是場地的限制,E3 展默認的開放群體是參展商、媒體和遊戲從業人員,門票價格也很高,絕大部分玩家只能通過展會期間的發布會消息和媒體新聞,獲知裡邊的盛況。

由於 E3 很容易讓發行商和開發商接觸到各種主流媒體,所以大家往往以為索尼參與 E3 能從中獲益。畢竟 E3 是遊戲界的盛會,在其舉辦期間,主流媒體的關注點都集中在遊戲行業。

時間進入到 2020 年,遊戲廠商炒高曝光度的方式和以往幾年相比早就不同了,大家不需要擠在一個擁擠的場地裡,擺起展位叫賣吆喝,然後藉此吸引媒體的鏡頭。而這種傳統貿易商業展會的意義,也早就遭到異議,比如這兩年,同為貿易展覽會性質的另一個協會主辦大展—— CES(國際消費類電子產品展覽會),也被美國媒體評價為過時的“市集”,不僅場地成本、布展成本、交通成本都高,對各大參展商的宣傳效果也並不突出。

時代變了

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如今,遊戲公司們都已經更懂得有針對性、有個性地運作遊戲新聞和發售信息。 E3 這種遊戲盛會,所有的遊戲新聞都在一兩週之內集中轟炸,而一兩週之後迅速淡出玩家視野,這種情況下,索尼只會成為眾多新聞的頭條之一,即便PS5 是其中的熱議話題,也不得不要和其他同行一起奪取玩家的關注。

事實上,離開 E3 的不僅是索尼,其他幾家發行商不是縮小展會規模,就是選擇不出席。例如 EA、暴雪等發行商都已經很多年沒有在 E3 上亮相了,如今它們都會舉辦自己的年度活動。任天堂雖然在 E3 上有直面會和樹屋試玩,但他們並不搞正式發布會,甚至公司大佬們也只偶爾到現場。而三大巨頭之一的微軟則搬到了隔壁的微軟劇場,雖然該劇場仍算是 E3 展會的一部分,但卻可以獨占一片天地。

從某種角度來看,這標誌著 E3 時代已開始步入遲暮。在過去,E3 曾是遊戲行業的新聞中心,它肩負著向媒體和玩家發布最新熱門消息的使命。每到此時,媒體的注意力都會圍繞著 E3 打轉。如今,視頻直播、社交媒體的廣泛普及已經拓寬了遊戲的傳播手段,如今很多開發商就算脫離一個特定展會,也可以輕鬆在線上完成所有預熱營銷。

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不去 E3,像硬件廠商那樣,開一場專門的發布會,或者像暴雪嘉年華那樣,搞一場自家粉絲(玩家)的圈地狂歡,豈不樂哉?索尼當然可以,他的“PlayStation Experience(PSX)”展示會和視頻直面會“State of Play”,都是自主掌控發布節奏和發佈內容的極佳場合,最重要的是,在自己的專場,有足夠的時間和條件,給玩家們接觸新品主機和遊戲的機會,展示出自家產品最好的一面。事實證明,由玩家“接觸”之後產生的口口相傳效應,對遊戲的發售同樣有不小的積極作用,再加上後續的活動和社交平台運營,效果更佳。至少能擺脫以前一場匆忙的播片會結束後,大家異口同聲“畫大餅”的調侃。

憾事

缺席了 E3 的 2019 年也沒有給索尼帶來什麼損失,但連續缺少了索尼的 E3 展就遜色不少。

而往年總能成為圍觀重點的藍(PS)綠(Xbox)對陣,也因為一方缺席而少了很多話題。

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以前玩家們期待 E3 展,就像每年夏季慣例接收的一記強心劑,打一針效用管一年。如今大家對E3 展的關注度也低了許多,也不再守著展前發布會的時間表,一個個遊戲大廠的發布會直播挨著看,大家接收信息的途徑也變了,以前雜誌、網站的E3 專題刷新著看,生怕錯過自己喜歡的作品。如今流量高的遊戲新聞自己就從各種社交平台蹦到你眼前,你想不知道都不行。

2020 年E3 展依舊值得關注,Xbox Series X 的發布會放在E3 進行,任天堂也會給E3 帶來自己的新作,沒準會投下一兩個重磅炸彈(比如《塞爾達傳說:荒野之息2》之類的),它仍然是遊戲行業一年一度的盛典。不過很顯然,需要適應新時代諸多改變的,有玩家,有廠商,有遊戲人,也有這盛典本身。