618元iPhone遭瘋搶 聚划算天貓618創下“三個最”


聚划算

2019 年天貓 618 落下帷幕。數據顯示,天貓 618 活動期間,聚划算整體成交同比去年增長86%,幾近實現增倍。其中,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長更是雙雙超過了100%。

此次天貓618,聚划算交出的成績單,可以用“三個最”形容:最多品牌新客,最強品牌爆發,最快下沉增速。在“消費升級”與“渠道下沉”的大背景下,聚划算此役交出亮眼成績單,強勢超越其他電商平台。

此次天貓618,聚划算祭出雙 11 級別的優惠力度和平台補貼,頻頻擊穿行業底價。僅最後一天推出的 618 元iPhone就吸引千萬用戶瘋搶。在下沉策略和實打實的優惠之下,聚划算對消費者的吸引力持續增長,短短十多天就為品牌帶來了超 3 億新客。

此外,在聚划算的強勢帶動下,今年參加天貓 618 的品牌,有不少展示出了超越雙 11 級別的商業爆發力。今年天貓618 期間,參聚的歐萊雅95 分鐘銷售破億,爆發係數100 倍,核心單品2 天爆賣30 萬支;護舒寶開賣1 小時超過去年618 最後一波總銷售,爆發係數118 倍;Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶15 分鐘破千萬,爆發係數102 倍……

今年天貓618,聚划算還創下了中國電商平台中,最快下沉增速的記錄,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%

被視為消費升級代表的蘋果手機,只用了 2 分 45 秒就率先進入天貓618“億元俱樂部”。爆發增長的背後,是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓 618 期間,蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達170%,比一二線城市高出近 1 倍。在聚划算,iPhone XR1 分鐘成交就突破 5000 萬。

因特賣模式更具價格吸引力的聚划算,在此次 618 期間成為品牌好貨觸及小鎮青年的首選平台。

跑步機品牌億健在聚划算的數據賦能之下,推出了千元跑步機“億健note”,上線天貓618 後一路賣爆,購買這款跑步機的消費者, 7 成來自三至六線城市,“幾乎全都是新客”。風靡於北上廣深的健身熱潮,也因為聚划算吹到了中西部小鎮。天貓 618 期間,億健實現了同比203%的銷量增長。

“今年618,天貓實現了超乎預期的增長,聚划算營銷平台更是實現了全面爆發,這反映了淘寶天貓加速向三四線滲透,幫助品牌商家抓住了增量市場。來自新用戶的強大購買力,也展現了當下國內市場蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。”阿里巴巴營銷平台總經理家洛表示。

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