5月5日，根據港媒《南華早報》分析，在國際足總與中國大陸轉播方中央廣播電視總台尚未就版權達成一致的背景下，本屆世界盃在中國市場的吸引力正明顯下降。
據報道，目前距離本屆世界盃開賽不到五週，中國大陸地區幾乎沒有任何官方宣傳內容，這與前兩屆賽事形成鮮明對比。當時CCTV早早拿下轉播權，並提前數週開始播放廣告與贊助內容，營造濃厚的賽事氛圍。
然而本屆賽事的情況則明顯不同。由於比賽多安排在清晨或凌晨時段，再加上中國國家隊未能晉級，使得本屆世界盃在中國市場的吸引力大幅下降。值得注意的是，四年前的世界盃中，中國觀眾曾佔據全球數位與社群平台總觀看時間的近一半（49.8%），市場潛力巨大。
但如今，這一市場正陷入僵局。消息人士透露，國際足總方面對轉播權的報價高達約3億美元，而CCTV方面的預期價格僅8,000萬美元左右，雙方差距龐大。
在這種背景下，大多數中國大陸球迷選擇支持CCTV的強硬立場，認為沒有必要為高昂費用買單，更不希望公共資金被過度消耗，淪為國際足總的「搖錢樹」。
一位球迷在社交媒體上寫道：“沒人會半夜起來喝著啤酒看比賽，更重要的是，我們到底要為誰慶祝？”
