上任 26 天收到破紀錄成績單：蘋果第四財季營收 1,144.77 億美元，漲價也是推手

特努斯接掌蘋果後的首份財報改寫歷年第四財季紀錄，不過全線漲價對營收的拉動不小，出貨量的真實熱度要留給後續數字檢驗。

蘋果在 2026 財年第四財季（2026 年 6 月 28 日至 9 月 26 日）寫下 1,144.77 億美元營收，年增 12%，改寫歷年第四財季、也就是自然年第三季的最高紀錄。據 AppleInsider 於 11 月 3 日發布的報導，原紀錄保持者是 2025 財年第四財季（截至 2025 年 9 月 27 日）的 1,024.66 億美元，這一季一舉多出約 120 億美元。這也是特努斯（John Ternus）9 月 1 日接掌蘋果之後，公司發布的第一份財報。

這份成績單有兩個前提值得先記住。其一，它是在價格更低的基礎款 iPhone 18 尚未推出的條件下達成；其二，全線產品價格上調對營收形成明顯拉動，營收創新高與出貨量全面走強之間，不能直接畫上等號。

Mac 寫下歷史新高，撐盤的還有 iPhone

AppleInsider 指出，iPhone 需求、Mac 硬體升級與全線產品更新，共同支撐了本季成長。特努斯也在說明中表示，今年 Mac 銷量創下歷史新高。一條常被視為走入成熟期的產品線還能改寫紀錄，代表這波換機需求仍在釋放。

時間點同樣關鍵。新款 Mac、iPhone Duo 與 Apple Home 相關新品都未在本季發布，基礎款 iPhone 18 的低價位也尚未反映在任何出貨數字上。換句話說，本季營收幾乎全由既有陣容創造，新品與新價格帶的空間都留給了下一季。

26 天的重疊：這份紀錄大半在就任前寫定

特努斯 9 月 1 日上任，季度 9 月 26 日結束，任期與財季重疊的時間只有 26 天。本季的定價、產品節奏與供應安排，多數在他接掌前便已定案。這份紀錄更接近交接階段的結算，特努斯時代的計分，要從接下來的季度才算數。

不過他上任後的一連串對外發言，已為後續定下幾條線索。他把蘋果定位為「仍是全球最偉大的公司」，自認是「喬布斯的學生」，談過蘋果首款觸控 MacBook Pro，也重申鍵盤與觸控板仍是筆電的核心。在 AI 議題上，他的說法是「絕不為了 AI 而做 AI」，主張 AI 應隱身在體驗裡，同時透露 Siri 每日處理超過 25 億次請求，部分進階 AI 功能將採收費模式。這些宣示能不能轉為營收，會是比單季數字更值得追的標的。

紀錄的成色：價格與出貨量要分開看

報導同時提醒，營收新高沒有等同於銷量全面走強。蘋果全線產品價格上調明顯拉高了營收，AppleInsider 引述的分析觀點認為，這可能掩蓋部分產品實際出貨量不如理想的情況。營收由均價乘上數量而來，當均價往上走，單看營收容易高估終端需求的熱度。要判斷蘋果的實際體質，得看後續揭露的出貨表現與市佔變化，而不是只盯著單季營收。

這個財報季的氣氛也不平靜。Alphabet 才剛在財報後經歷單日蒸發近 5,000 億美元、改寫掛牌以來最大跌幅的重挫，市場接著把檢驗的力道轉向各家科技巨頭。蘋果用一份營收紀錄讓新任執行長的起手式相對安穩，但漲價貢獻了多少、真實需求貢獻了多少，會持續被追問。

下一季的動能與可核對的訊號

對蘋果而言，2027 財年第一季（涵蓋年底購物季）才是特努斯的第一份完整考卷。新款 Mac、iPhone Duo、Apple Home 新品都會在這一季進場貢獻營收，基礎款 iPhone 18 則補上更低的價位帶。特努斯已就產能釋出訊息，稱 iPhone Duo 的產能爬坡「進展順利」，螢幕問題僅佔「極小比例」。

服務面還有兩條線值得盯。一是 AI 變現：Siri 進階功能收費的方案何時落地、定價多少，將直接測試使用者對 AI 功能的付費意願。二是中國市場：Apple 智慧先前已宣布 12 月在中國上線首批功能，這塊多次延宕的拼圖若能準時兌現，對服務營收與換機誘因都有幫助。

整體來看，這份財報確認了三件事：漲價之後的需求沒有被壓垮，Mac 換機周期仍有燃料，新品與低價位的空間都還在後頭。至於特努斯本人，26 天的任期還不足以在數字上留下簽名，他的第一份完整成績單，要等假日季結束後才會揭曉。屆時可依序核對的項目很清楚：均價與出貨量的走向、iPhone Duo 的首銷表現、中國市場 AI 功能的上線時程，以及進階 AI 收費的最終定價。