想發達,上戀綜?


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戀綜火cp的定律依舊不倒,巴啦啦能量不知道什麼時候在上海買房,但現在已經在熱搜買房了。

一邊有人高喊好甜好上頭,一邊有網友在論壇爆出了他們的廣告代言費,比cp膩歪更讓人上頭的是他們動輒六位數的報價。

原來戀愛才是經濟源動力,上戀綜當嘉賓才是新的財富密碼啊!

上個戀綜,名利雙收

先說開頭提到的巴啦啦能量,是前不久完結的戀綜《半熟戀人》產出的最成功的cp。

女生羅拉曾經是《拜託了冰箱》廚師團的一員,男生王能能在上節目之前則是純粹的素人,在上海做金融方面的工作。

這對從節目開播就熱搜不斷,集齊了單親媽媽再戀愛、搞笑女能不能有愛情等種種熱點話題,最後在親了抱了成功了的氛圍裡,完成了戀綜圓滿大結局。

出了綜藝兩人也正兒八經談起了戀愛,直播親親,互相表白,反正就是甜甜甜。

然而在甜蜜在外,網友的廣告費爆料卻掀開了圓滿之下的巨大經濟利益。

《心動4》的“方陳式cp”,時尚博主加大廠男孩的搭配,本來就有網紅基礎的女生在節目之後報價費更是水漲船高。

女生Melody如今小某書的一條圖文推廣,價格就高達25w+,如果和男生Simon合體推廣營業,單平台的價格也得40w左右。當然,這是公開平台的對外報價,具體操作起來可能會有折扣之類的。

cr:豆瓣小組

在網友的不完全統計之下,Melody在節目結束之後,不到一年的時間裡,發布的某書推廣就有幾十篇,這還不包含其他平台的推廣和看不出來的暗廣。其中利潤,光是粗略算一算就高達千萬,非常驚人。

而最近正在風頭上的巴啦啦能量,報價已經高過了方陳式這一對,價格再高也依然有金主爸爸買單,點開羅拉的微博,最新一條就是品牌的視頻推廣。

據說兩人的合體報價也是目前為止戀綜cp裡最高的一對,在“方陳式cp”40w的基礎上還要貴一些。

當然,巴啦啦如今正是節目剛結束的時期,接的廣告數量比較有限,不算吸金能力最強的cp,真正悶聲發大財的,可能是上完《心動2》快3年的戀綜天花板奇聞cp。

兩人的報價和上述兩對比起來不算高,但他倆不只營業一個平台,兩人的cp粉大頭主要還是集中在微博和B站,某抖也會經常刷到兩人的推廣,而且合體營業次數非常多。

特地去翻了翻兩人的社交平台,他們接的廣告很多都是國際大牌,比如四字弟弟代言的阿x尼,貴婦品牌神仙水等等。是既有數量又有質量,再加上已經有兩三年的穩定營業,說句目前的戀綜cp吸金top,基本沒啥問題。

不要以為戀綜只有成功組成cp才能賺錢,只要上了節目有了熱度和粉絲,誰說單人不能營業?

就拿極端一點的例子,去年靠《單身即地獄》火遍全網的宋智雅,雖然節目上組了cp,可私下兩人卻毫無戀愛痕跡,獲得的加成全都屬於她個人。

哪怕不久後就因為穿假貨事件迅速翻車,但依照這個報價,即使在翻車前的短暫時間內也能賺得缽滿盆溢。

既有錢賺又有粉絲維護,我說句上戀綜當素人嘉賓是一步登天沒問題吧?

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素人嘉賓也有賺錢“食物鏈”

戀綜嘉賓如此賺錢,不只是節目造星的問題,也和近年來網紅經濟的迅速發展息息相關。

當年《心動的信號》第一季播出的時候,沒人能料到當嘉賓能成為改變人生軌跡、實現財富自由的一件事。那時候的女二胡金銘僅僅是為了通告費上節目,湊夠20w出國留學的錢。

她曾在直播中透露通告費

如今別人的一條廣告費就能直接cover,以西紅柿cp當年的熱度,遇上好時機未必賺得比奇聞少。

上節目當素人嘉賓,雖然一本萬利,卻並不是所有的素人嘉賓都能實現吸金大法。許多觀察類綜藝出來的素人網紅,在吸金能力上明顯就比不上戀綜。

拿《offer》這樣的職場類素人綜藝舉例,第一季裡最後拿到offer的何運晨和李浩源一個正式入職律所,一個繼續讀書深造,但他們兩人都沒放棄“網紅“ 的副業。據說他們也是第一季嘉賓裡單人報價相對貴的。

同時,他們兩個人也有利用自己的熱度上其他綜藝節目,何運晨去過《名偵探學院》,也上騰訊年夜fan和水果星球樂隊的楊潤澤一起唱過歌。李浩源去的大多是知識競技類節目,比如《漢字英雄》什麼的。

這是不同於戀綜嘉賓們的一點,學霸精英人設遇到合適的機會還可以再利用,而戀綜cp們,最多再在成名的新一季戀綜上露個臉,平時還是主要靠社交平台完成對粉絲的維繫。

當然,還有那種“一雞多吃”的選手,offer第一季裡的郭旭和蔡昆廷,雖然上的是職場綜藝,立的是學霸精英,但這不妨礙也可以談戀愛組cp啊。

這兩位雖然在節目結束沒拿到offer,但卻在節目之後成為了情侶,實現了單人報價雖然不高,但1+1可以大於2的效果,日常微博cp營業與感謝品牌兩不誤。

所以家人們看明白了嗎? cp才是第一生產力啊,站在素人嘉賓食物鏈頂端的妥妥是戀綜,然後再是節目收視熱度與口碑之間的價格差距。

其實這樣的差距也很好理解,磕cp本就是現在的潮流,大趨勢下cp就是比單人更具有話題度,而戀綜cp們,能參加節目的嘉賓,本身質素就不算差,從顏值到工作,基本可以實現“精英”二字。

在優質人設的基礎上,cp之間的火花又滿足了一部分人對於戀愛的幻想,戳到了他們的戀愛敏感點。戀綜嘉賓們,兜售的其實是優質人設+戀愛幻想的雙重“商品”。

比起其他綜藝素人嘉賓單純樹立的個人特質,戀綜嘉賓無疑有了更豐富的特質和吸睛點,再加上還有合體營業這個加倍buff,站在食物鏈頂端就不難理解了。

畢竟沃斯基曾經說過,女人和小孩的錢最好賺,如今還可以再加一句,cp粉的錢也很好賺。

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cp雖好,也要警惕素人嘉賓的“消費陷阱”

在如此低投入、高收益的情況下,上節目當素人嘉賓對普通人而言,可以說是一個實現“一步登天”的機會。對熱愛此類節目的觀眾和粉絲來說,卻要警惕隨之而來的“素人嘉賓陷阱”。

首先我們要理清,他們在節目之後為什麼能擁有如此高昂的廣告費,姐妹們肯定會說,是因為他們有流量熱度啊!那這些流量熱度哪來的?正是來自每一個關注和上頭的普通觀眾和粉絲。

即使沒有為他們的廣告宣傳買單,但對他們社交平台的關注和支持,無形成也成為了他們報價的“底氣和資產”。

王能能一個多月的時間,漲了80多萬粉絲

大家對他們的喜愛和支持,其實都來自於節目為她們塑造的光環,當然,我從不否認這群選拔出來的素人嘉賓確實很優秀,他們形象好、談吐佳、事業有成、雙商在線……我自己看節目時也會特別pick其中的一位甚至幾位。

但觀眾買單的從來就不只是他們的優秀,還有她們在節目裡節目外呈現出來的戀愛幻想、自己嗑cp的爽感以及素人嘉賓身上最重要的特質——“易得到”。

正是因為這份比明星更近的距離,大家的上頭才會來得如此之快。

在一切皆可商業化的今天,素人嘉賓們身上的這些特性在商業之下反而成為了新的消費陷阱。

cp的甜蜜可能是劇本或者工業糖精,每一季戀綜都有被扒翻車的嘉賓,從出軌約P到劈腿撒謊,節目上有多甜蜜,節目外的糟心事就越讓人難以忍受。

學霸精英也可能名不副實,offer第一季的梅楨剛出場帶著北大學霸光環,可在節目之外,卻因為入職大學一事被該校學生認為“不配”,還牽扯出了一系列告與被告的風波。

更何況,在一條視頻就能獲利六位數的情況下,大家又能區分這cp營業幾分是為了利益的演繹,幾分又是出自感情的真心呢?

曾經讓人上頭的特質,反而變成了風險極大的“虛假賣點“,當素人嘉賓丟失本來的真實,戀綜製造的cp和影視劇又有何不同?

既是觀眾又是消費者的大家,誰都不想拿著買魚翅的心,結果買到一包空有其表的速食粉絲吧。所以,姐妹們還是那句話,淺嗑一下就好,該下頭的時候就要火速下頭。

E姐結語

就在寫這篇文章的時候,我發現某褲的母單戀綜也上線了。

還記得去年底看各個平台的招商,各種類型的戀綜正排著隊等待收割cp粉,之前我們就說過,cp是看起來大好的藍海經濟,明星、劇集、綜藝、網紅、普通人都有辦法從其中分一杯羹。

但素人戀綜的模式,卻有其獨特的點,主打的就是真實難得可得到,換句話說,它要比偶像劇更接近生活,更容易讓普通人投射。正是因為這份距離,觀眾更容易付出信任和真心,但當這份信任被利益收割殆盡的時候,素人戀綜又拿什麼去打動越發精明和挑剔(不願被餵屎)的觀眾呢?

尤其是,這兩年我們見過了太多在節目之外翻車的嘉賓,有些強行組cp的工業糖精味都要溢出屏幕。 cp粉就快成為和選秀粉一樣,一次次被節目傷害,又一次次勇敢地投入其中。

說到底,還是因為大家始終對戀愛投射了美好的幻想,就像《愛情神話》裡那群寂寞的中年人,哪怕嘴上談著藝術高低、愛情虛假,骨子裡都渴望著愛情。這並沒有什麼錯,只是虛假的大餅終歸替代不了真實的人際交往。

戀綜雖好,有實感的愛情還是要到生活裡去尋啊。

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今天的話題是:

你嗑過哪對戀綜CP?

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