《歐比旺》不能看,《愛死機3》竟虧錢?好萊塢大概真的要“死了”


文|令狐伯光

美國動畫《愛,死亡和機器人3》(下稱《愛死機》)上線有一段時間了,而只要感興趣的觀眾相信的都已經看過了,眾所周知《愛死機》動畫是由美國著名流媒體巨頭Netflix製作的,也就是網飛。

我們經常看到網飛投資,或者上線《愛死機》這樣的影視劇,而且很多作品在網友看來都是爆款,那麼網飛應該很賺錢吧。結果伯光君剛看到一個新聞,這個網飛股票居然暴跌。

2010到202這的十年間,網飛在國外在瘋狂擴張,股價從7美元一路漲到近400美元,後面2年因為疫情的關係,全世界的觀眾都有關在家中的經歷,這讓網飛更是一躍成為全球級別的頂級流媒體企業,《魷魚游戲》讓網飛的股價一度逼近700美元,在標普500指數中排名第20位。

不過,去年末開始,網飛股票一路貶值,僅半年時間就跌破200美元,回到了2017年的水準。 2020年5月20日,網飛以186.35美元收盤,公司市值相較於年初竟蒸發近7成。

5月20號網飛的《愛死機3》上線,讓它下跌的股票緩和一些。但很明顯《愛死機3》救不了網飛,明明網飛拍了《愛死機》等多部爆款,為何卻感覺在虧錢呢?

網飛為什麼能夠火遍全世界?我們看《愛死機3》就知道了

網飛為什麼會虧錢呢?這個答案非常的簡單,只要稍稍了解股市的都知道。這個企業股票漲跌和公司長期業績有關係,但更容易受到公司短期和整個股市波動的影響(當然這事兒不絕對)。

這幾年的網飛長期發展肯定是向好的,因為疫情這兩年實打實在瘋狂擴張。但影視公司短期還是很看作品產出的,2022年年初網飛是沒有交出《魷魚游戲》這種爆款的,加上今年大事件不斷全球股票下行。

網飛自然也就跟著下跌了,至於未來能不能起來,長期來看應該還行。因為疫情的關係線下電影院沒有完全翻身,流媒體消費力還在增長。短期看的話,《愛死機3》就止了一波下跌但是救不了。

網飛是流媒體網站,它的問題和中國“愛優騰”是一樣的。

是的,你沒有看錯真的是一樣的。中國和美國文化產業鏈成熟度不同,雙方視頻網站賺錢方式有些不同。但主要靠的還是會員訂閱和廣告。網飛比中國強嘛就是人家進入了全世界很多國家。

去年網飛第三季度的財報,第三季度營收為74.83億美元,與去年同期64.36億美元相比增長16.3%;淨利潤為14.49億美元,與去年同期的7.90億美元相比增長83.4%。新增付費用戶增速達2.1%,總用戶上升至2.14 億。

《魷魚游戲》有1.42億個賬戶大概看過,讓網飛賺了不少錢。 《愛死機3》也不錯,但達到那個成就,網飛為什麼會虧錢呢?或者說短期來看它的劣勢在哪裡?這就和“愛優騰”每年報表老是虧錢是一樣。

和“愛優騰相比”,《愛死機3》的網飛真的大賺特賺嗎?

中國的“愛優騰”之所以年報老是虧錢有兩個原因,流媒體賺錢主要方式是內容和廣告嘛,全世界的流媒體面臨的都是這兩個問題。

一是內容面臨短視頻的競爭,網飛會員在各國價格不一樣,只要不按美國標準,哪怕按加拿大標準收,找兩個朋友共享一下年化價格和271差不多。網飛最大的短板還是內容,其會員最核心的競爭力無疑在於片庫和自製。但很明顯,除了很少一部分自製內容能夠破圈,大多數作品不是爆款。

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今年網飛上線那麼多影視劇,真正火爆點的也就《愛死機3》,然後是去年的《魷魚游戲》了。至於經典資源片庫在資源滿天飛也沒啥人管的國內,只要你不是對在線觀看有剛需,商業價值甚至比不了國內幾家大網站的片庫。

外國可能好點但是管理也沒那麼嚴格,而且外國合作方也是要收走這一塊的。但是網飛自製影視劇內容是要投錢的,而且是要投大錢的。

比如去年小賤賤+巨石強森+神奇女俠主演的電影《紅色通緝令》,宣傳投資2億美元,但是口碑崩了,成績也就一般般。

2021年年初扎克施耐德導演的《活死人軍團》宣傳投資9000萬美元。

前段時間還爆出一部新片預告,美國隊長和高司令主演的《灰影人》。宣傳是Netflix至今出品投資最大的影片,製作成本超過2億美元,希望把影片打造成類似《007》的系列諜戰片。

我們先不講投資有沒有水份,但我們能看到近年網飛這樣投資的大片不少。

這燒的就是真金白銀啊,網飛是《紙牌屋》後才開始出名,外國因為影視產業非常的成熟,網飛一開始的擴張是比較慢的,這兩年“疫情”線下遭到重創於是開啟瘋狂擴張之路。

這些電影首要目的是賺錢,為了搶占市場和用戶於是瘋狂投資大明星,大導演和大ip。

是不是挺眼熟的?我們的“愛優騰”在疫情發生之前就搞過這一套了。只是我們的“流量明星”沒法和美國隊長這樣的巨星,扎克施耐德這樣的大導演比較,ip也是一樣的,道理就是這個道理。

這樣瘋狂的投資燒錢,但很多影視劇未必是爆款。像國內視頻網站一樣,要搶占市場和用戶,就要不斷投資生產內容,根本停不下來。

網飛為什麼要進入全世界各個國家,一是平台擴張搶用戶,二是因為產業鏈不同的關係,其它國家生產內容更便宜,韓國最頂級的電影導演和中生代電影演員的《魷魚游戲》用2億美元?給2億美元韓國人能拍出10部《魷魚游戲》。

這和內地大ip+流量明星劇是一樣的,動不動就投資多少億。這些錢要給香港導演王晶,他能給你拍出十部網大《倚天屠龍記》,全是“過氣”香港全明星陣容。

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因為“疫情”嘛線下電影產業都遭到了重創,你網飛線上流媒體增長得那麼快賺錢,人家好萊塢老牌影視巨頭是傻的?他們難道不知道搞線上視頻賺錢?

第二就是平台競爭內捲,國內視頻網站最大的對手並不是同行,而是短視頻平台。 Netflix和更早的Hulu最大的對手一直是Youtube和TikTok,甚至還有AppStore和Steam,而且因為“疫情”各個老牌影視巨頭也開始跟進流媒體。

數據顯示,迪士尼+用戶有1.3億;HBO Max2021年年底擁有7400萬用戶,關鍵是蘋果Apple TV+,以及亞馬遜等都來摻一腳。它們為了搶用戶和市場也在搶明星,導演和搶ip,在整燒錢大戰。

這兩天有一部美國科幻劇上線,《星球大戰》角色起源劇《歐比旺》。

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我們都知道為了賺錢經常在搞經典ip的續集、外傳、前傳,重啟和衍生影視劇等等。

不過,之前我們在電影院看到的重啟的《星球大戰後傳三部曲》,當時因為沒有疫情,迪士尼的規劃是把這套用在電影院的,並沒有太照顧流媒體。 “疫情”過後的《歐比旺》和之前的《曼達洛人》就是網劇。

這個歸屬於迪士尼旗下,《复聯4》結束後的漫威劇也是一樣的。

這個大Ip電影在線下電影院還很賺錢,上線網絡還能賺第二波錢,所以像《蜘蛛俠3》《神奇博士2》在電影院上映,再上線流媒體。但《旺達幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》《鷹眼》等等劇集。

我們就很難說它真是個人起源的劇情過渡,還是單純拍給流媒體來賺錢的。

問題是質量好的《曼達洛人》是少數,大多數劇都是不斷消耗ip的口碑,像主題公園這樣的流水線工業垃圾。問題是還很燒錢,搶明星、搶ip、搶導演,一個比一個投資高。

Apple TV+(蘋果)投資數億美元的《基地第一季》口碑太爛,不能說撲了但顯然不太成功。

亞馬遜雄心勃勃說是花2億美元買版權,投資超過10億美元的劇版《指環王》,這個預告罵聲一片。大家覺得這部美劇口碑會不會撲?投資這麼高能收不收得回來?

美劇《權力的遊戲前傳》,還有未來很多大投資影視劇也是一樣的。

國內網友一直瞧不上中國娛樂圈,國產影視劇更是瞧不上了,實際上因為發展錯位的關係,現在好萊塢流媒體正在經歷中國流媒體前幾年經歷的,美國流媒體巨頭種種行為。和中國流媒體搶流量明星,花多少億搶大劇獨播權又有什麼區別?

《歐比旺》不能看,《愛死機3》在虧錢?好萊塢可能真的要死了

有人可能說人家的好看,哪像國產影視劇垃圾什麼的。為什麼現在在講什麼融媒體大文娛跨媒體策劃?本質還是現代豐富的娛樂產品供應和快節奏的生活,使得各方的競爭點從一塊屏幕轉移到了每個用戶為數不多的閒暇時間上來了。

傳統影視公司和網站的虧損也在這裡,並非產出水平下滑,而是整體競爭環境變得激烈起來了,原本重金投資的“護城河”在迅速貶值。但在資產計算方式和行業慣性雙重作用下,無法快速作出對市場和自身價值的調整,自然會在消費市場和資本市場上付出更直接且慘烈的代價。

網飛和美國流媒體的影視劇好看得多,一是人家影視工業強,二是演員不是小鮮肉,這點導致包裝至少是好看的。現在多數影視劇都是華麗影視工業包裝的文化垃圾,觀眾都接受短視頻了,這類影視劇好歹有頂級特效和世界巨星呢對吧。

另外和國內改編翻拍一樣,ip的情懷效應也一直是搶奪觀眾的重點。

國內長視頻網站之所以成不了網飛,還是在於沒能做到人家內容上的投入產出比。人家的一億美元還能出華麗包裝的文化垃圾,我們的六億人民幣夠“幾爽”? ,包裝都沒有。

人家有過關的影視工業,過關的演員和過去的作品情懷撐著,還能依靠遍布全世界的平台和用戶賺錢。我們都感覺好萊塢影視劇越來越難看了,這篇文章也在說好萊塢可能大概可能要“死了”。

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但在可預見的未來10年是死不透的,相反國內流媒體在上面擠破“流量泡沫”後呢?

最後,影視劇作為商業產品肯定是要商業化、工業化的。但影視劇原本是講故事與抒發個人情懷的,與99%都是快餐的短視頻是有本質性區別的。影視劇的要素是敘述或是灌輸,多數還是敘事和表達。

最終將選擇、判斷權交予公眾,讓公眾在文化娛樂時有個選擇思考的空間。

現在國內外流媒體的影視劇多是基於知名ip,導演和明星。哪個ip火拍續集、重啟、外傳、前傳和衍生影視劇;大導演和明星一樣。背後依靠的是數據和算法。確實偶爾能拍出爆款和經典,但99%是譁眾取寵的工業垃圾。

國外流媒體倒不是多強於國內的視頻平台,其實網飛與國內諸多視頻網站本質上沒什麼不同了。唯一的區別是網飛賣的還是’視頻’,國內長媒體提供商賣的是流量+廣告罷了。

最後,現在光靠長視頻網站自己節流肯定是不夠的,全世界不順帶著影視圈一起革新,最後只會一起寄寄。除非下一次社會迎來科技革新,反推文化產業迎來一次文化革新。

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