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2020一季度數據:三星智能機在印度市場銷量下滑16%



根據 IDC 分享的 2020 年 1 季度數據,印度智能機市場較去年同期增長了 1.5%,達到了 3250 萬部。高性價比機型依然是印度市場的主要推動力,各機型平均售價 171 美元,但低於 200 美元的細分市場,仍占出貨量的 76.2% 。IDC 研究經理 Upasana Joshi 補充道:在新品折扣、返利、高性價比等因素的刺激下,線上渠道的業績也同比增加了 9% 。然而在線上銷售火熱的同時,線下渠道的出貨量同比下降了 3.5% 。

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與印度市場相比,美國同期智能機出貨量下降了 16%,中國智能機出貨量也同比下降了 20%。

與此同時,印度消費者對售價 200 ~ 300 美元的智能機表現出了更多的興趣(+18.2%),份額已增至 87.4 % 。

三星 Galaxy A51、vivo S1 和紅米 Note 8 Pro 的熱度頗高,但售價 300 ~ 500 美元的中高端市場的出貨量同比下降 33%(僅佔總出貨量的 3.8%)。

蘋果依然是售價 500 美元以上的高端市場的大贏家(62.7%),在售價 700 ~ 1000 美元的超高端細分市場中,iPhone 11 也翻番到了佔總出貨量的 68% 。

功能機的市場進一步被擠壓,銷售額下降了 29.4%,但仍然印度手機市場 41% 的份額。

小米以 31.2% 的份額,領先 Vivo(21%)、三星(15.6%)、Realme(13.1%)、OPPO(10.6%)等競爭對手。

不過拿 2019 年 1 季度的數據對比,realme 的增長率高達 119.4%(小米僅 +3.4%),三星更是唯一一家出貨量大跌 28.4% 的廠商。

受新冠病毒的影響,印度從 3 月開始宣布嚴格的管制措施,但目前已開始允許部分處於低風險區域的工廠恢復運營。

IDC 研究總監 Navkendar Singh 預計,COVID-19 對市場產生了重大影響,供應鏈中斷產生的衝擊或持續至未來幾個季度,消費者的需求可能普遍低於預期。

不過從 3 季度開始,印度智能機市場有望觸底反彈,2020 上半年受限的需求會逐步轉移到下半年來釋放、

若品牌持續擴大營銷投入,預計今年 4 季度可迎來需求的恢復,甚至帶動 2021 年的亮眼表現。