抓緊! 2019年618淘寶短視頻玩法已出爐


淘寶

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聲明:本文來自於微信公眾號淘榜單(ID:taocharts),作者: 徐蕾,授權TechRoomage轉載發布。

親愛的達人和商家大大們,距離 618 只有 40 天這是電商人一年最重要的兩次大促活動之一。值此之際, 618 淘寶短視頻的玩法新鮮出爐啦~下面小榜君就為你解讀四大玩法的重點。時間緊張,抓緊上車!

想要完整玩法說明的朋友,請關注淘榜單公眾號(ID:taocharts),並向後台發送“618”,即可獲取 618 短視頻玩法介紹『完整版』。

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視頻時間節奏

以下是幾個重要的時間節點,寶寶們一定要記清楚:

5 月 9 日:招稿發布

5 月 22 日:招稿截止

5 月 24 日:審核截止

5 月 29 日:活動上線(資源位陸續上線)

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內容玩法

玩法一👉行業主題模板

投稿門檻:擁有哇哦視頻渠道權限達人 or 短視頻層級為V3V4 天貓商家(商家需手動切換為達人身份進行投稿,切換方式見下)

商家提示:如遇打開無權限,請參考一下路徑進行自查。

  • 是否滿足短視頻v3v4 商家層級:

    https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8878622

  • 是否切換到達人身份:

    請在we.taobao.com頁面右上角切換到“微淘號.達人”,再刷新投稿入口。如無微淘號達人身份,請先註冊開通微淘號達人身份。

投稿入口:

https://we.taobao.com/submission/activity/8410

整體內容要求:

1)需符合短視頻通用要求(非常重要)

要求鏈接:

https://www.yuque.com/waoshipin/nduf3w/gqru08

2)視頻僅描述1 個寶貝(除變裝、搭配、盤點、探店模板外),關聯商品需為618 打標商品(選品池預計下週才出,本週辛苦達人自行找合作商家確認是否618 報名商品。)

3)視頻內容必鬚根據模板製作!!必須!!!必須!!!每個模板都有對應場景和內容要求!!分類詞標記錯誤,會審核不通過嗷!!

4)不在主題模板內的品類,以及非 618 大促打標商品,請走日常投稿鏈路。

玩法二👉王牌導購排位賽

活動時間: 6 月 1 日- 6 月 18 日

活動目標:短視頻累計引導進店量提升100%

參與商家:美妝、服飾的新零售商家

參與要求:品牌必須有線下店鋪,貨品必須為 618 線上報名貨品

短視頻報名階段:

5 月 15 日:商家培訓及開通短視頻賬號

5 月 16 日– 5 月 28 日:商家短視頻製作&私域/線下運營短視頻進店

5 月 29 日:根據進店數絕對值,篩選頭部 100 席商家入會場

活動玩法:

  • 賽道PK

短視頻分設 2 個賽道:服飾賽道、美妝賽道,根據 5 月 28 日 00 點截止的過審視頻進店排名排序,各賽道TOP內容,可獲得會場分層獎勵資源。

  • PK期間,商家私域店舖首頁裝修要求👇

上線時間:過審後-5.28

店舖首頁裝修視頻模塊裝修方式:圖片+鏈接

玩法三👉明星短視頻

活動上線時間:6.16-6.18

資源說明:

  • 基礎資源:過審後,商家店舖首頁、全域個性化分發流量。

  • 獎勵資源:商家報名參與 618 明星密令聯合營銷項目(需額外提供紅包&明星微博),客獲得會場流量獎勵。

具體商務合作:

明星KOL推薦他的同款好物,和愛豆一起發現理想生活。

第一步、明星KOL通過微博傳播密令,商家通過官方新媒體、KOL、線上線下投放等渠道傳播密令。

第二步、消費者打開手淘搜索密令,領取明星的紅包。並引導進店買同款。

內容要求:

1)符合 618 短視頻通用要求

2)視頻9:16

3)視頻種草 1 個寶貝,時長在 1 分鐘以內

4)自拍拍攝,不要tvc廣告片、口播、劇情類內容;內容親切真實,分享自己的使用感受;

5)視頻開始前5s內,打招呼並介紹自己,快速切入主題

6)設置用戶權益,發放店鋪優惠券

玩法四👉內容型短視頻

日常已過審內容型視頻, 618 打標貨品池匹配後,系統接入 618 短視頻推薦庫進行優先推薦。

日常內容型短視頻基礎要求見鏈接:

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

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資源說明

審核通過 618 相關的視頻(視頻關聯商品為 618 打標商品),將會在手淘、天貓、主會場 3 大陣地全域聯動推廣。

資源包括

618 預熱會場、 618 行業會場、哇哦頻道(618tab、feeds流、定投話題)、手貓美短頻道feeds流、手淘首頁猜你喜歡區域等區域。