手機淘寶聚划算入口升級:幫助四五線城市用戶買到品質好貨


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4 月 16 日,聚划算在手機淘寶的入口位置進一步加強。據悉,升級後的新聚划算入口內容更豐富,包含淘搶購、天天特賣、今日爆款、品牌清倉等營銷大矩陣,將幫助品牌更精準高效的觸達目標人群。

3 月21 日,淘寶總裁、天貓總裁蔣凡為聚划算定下新使命,要求聚划算在對品質惠經濟的追求下,升級供給側,滿足消費者的新需求,同時為商家創造巨大新機會。

當天,聚划算宣布升級為“阿里集團品質惠經濟戰略窗口”,未來要孵化 1000 個全球產業帶,引爆 30000 個品牌,將品質惠生活方式帶到 200 個下沉城市。

在最近的一次聚划算歡聚日活動中,知名母嬰品牌babycare一天爆賣 163 萬片紙尿褲, 73 萬包濕巾和綿柔巾,訂單遍布全國 31 個省區市。推動品牌三四線及以下城市客群佔比增至六成以上,來自五線城市的成交增長更是達到了507%。

聚划算對下沉市場和年輕消費者的挖掘,已經成為品牌獲取新用戶的利器。在剛剛結束的一場聚划算歡聚日活動中,百事食品旗下的樂事薯片限定春日禮盒24 小時銷售破萬組,活動當天新客購買佔比達到75.9%,帶動當月粉絲環比增長980%,來自三四線城市的消費者佔比提升近3 成。

在 3 月 21 日的戰略發布會上,蔣凡提出,聚划算今年有三大目標:幫助中國四五線城市,鄉村消費者可以品質好,價格實惠的商品;幫助品牌和商家去觸達更多消費者,尤其是來自於下沉市場的消費者;幫助中國的製造企業轉型升級,同時幫助中國更多原產地,農產品上行。

分析認為,此次聚划算手淘入口的加強,進一步印證了淘寶通過聚划算賦能品牌、發力下沉市場的決心。