阿里媽媽內測“超級推薦”新品推廣功能


阿里巴巴

【億邦動力訊】 7 月 12 日消息,億邦動力獲悉,阿里媽媽旗下信息流營銷產品“超級推薦”專門打造了新品推廣功能,並於近期內測上線。

此前,天貓也曾宣布, 2019 年將有超過 5000 萬款新品在天貓首發,並將手機淘寶首頁天貓入口直接升級為天貓新品,從戰略層面加大對新品的扶持。數據顯示, 2018 年平台上的新品銷售額增速是全平台銷售額增速的兩倍。對此,阿里媽媽則從營銷層面與天貓產生協同,以全鏈路的消費者運營出發,開發針對新品場景的營銷解決方案,撬動品牌增長。

在全鏈路消費者運營方面,超級推薦設計了人群再營銷功能,針對品牌在上新過程中沉澱的消費者資產,進行針對性運營。

此外,超級推薦還提供專門針對新品場景的結案報告,一方面方便客戶查看新品的成長軌跡,另一方面提供潛客、新客、老客的新品運營參考,有利於幫助商家為下一階段的新品營銷作好部署。

除了針對性的消費者運營和結案報告,超級推薦還為品牌和商家設計了專屬創意和新品加速通道。

在創意層面,通過超級推薦新品推廣功能,新品可以擁有專屬的長圖創意,比常規的創意圖要長50%以上。同時,這類專屬長圖創意還具備個性化標籤,滿足新品推廣過程中品牌透出、優惠權益、產品賣點等不同的內容溝通。

新品加速方面,超級推薦為商家提供了競價綠色通道、新品指標優化等縮短新品探索的方式。

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