抖音內容服務商平台開閘


【億邦動力訊】日前,億邦動力了解到,抖音官方購物車服務商平台“抖拍檔”正式開始對外招募服務商。根據相關招募令,抖音將為入駐“抖拍檔”的官方服務商提供內容培訓、官方認證、資源對接等服務,而想要入駐“抖拍檔”的服務商也需要滿足相關資質。據抖音招商相關人員表示,目前已經有 50 家以上服務商報名入駐“抖拍檔”。

“抖拍檔”是什麼?結合其工作內容,最先讓人聯想到的是抖音DP,即“抖音購物車功能運營服務商”。

據億邦動力了解,抖音購物車功能運營服務商的定位,是連接抖音平台和具備電商能力的明星達人和企業賬號的服務供應商,主要功能是通過抖音內容運營和抖音購物車功能運營,幫助達人和企業賬號更快融入抖音購物車和抖音營銷矩陣。

據悉,DP可提供包括短視頻和直播的策劃運營、抖音購物車功能對接、抖音官方活動對接、抖音創新營銷產品內測等方面服務。

2018 年 12 月,抖音公示了首批十家購物車服務商。不到一年內,抖音官方DP機構的名單幾經更迭,最終停留在 2019 年 4 月版本,共計 14 家DP機構。

將近四個月沒更新名單,不得不讓人猜測抖音正在針對DP機構進行改革。有接近抖音的服務商向億邦動力透露,本次“抖拍檔”招募的入駐服務商,實際上就是此前的DP機構,這些DP機構如今通過“抖拍檔”獲得了具化的組織。

億邦動力從多渠道獲知,抖音此前公佈的DP機構大多為自營機構,自己有著全套MCN業務,純服務商則相對較少。有消息稱,本次抖音官方或將目標更多地指向純服務商,引入的服務商數量約在 10 家左右。

抖音持續開放外部服務商成為DP機構,部分呼應了此前開放認證MCN簽約站內紅人的動作。

據了解,抖音一直尋求對站內紅人的高掌控度,嚴禁MCN機構簽約站內原生紅人,並往往自己直接與紅人簽約。現在,抖音通過現存數據和增長數據挑選優質MCN進行認證,允許認證MCN與100 萬粉以上的達人簽訂抖音、達人、MCN三方約,但是暫時不開放100 萬粉以下的原生紅人簽約。

有業內人士表示,相對於普通紅人,頭部MCN在內容生產和運營方面經驗非常豐富,也更職業化。另一方面,有組織的MCN機構實際上更容易服從抖音的管理和響應號召。抖音對平台內容和旗下紅人的生產和運營風格,已經開始從大流量轉向精細化,MCN機構則恰好能通過“幹粗活”、“干專業的活”,達到與平台的共生。

和認證MCN類似,抖音認證服務商也逐漸在抖音生態裡扮演“共生者”的角色。對於一些外部服務商來說,抖音開放認證服務商申請算得上一次好機會。某主戰小紅書的網紅內容服務商向億邦動力表示,服務商能否和官方接軌,幾乎可以直接決定其運營能力的下限,僅僅是“緊跟官方節奏”和“永不犯錯”這兩條就很有吸引力。在看到招募令後,該服務商火速報了名。

有抖音生態服務商向億邦動力表示,企業和商家的痛點是不懂抖音內容怎麼玩,也不懂抖音購物車功能怎麼玩。結合這兩個需求,抖音需要通過具備優質抖音內容輸出能力及導流能力的第三方機構,幫助企業及達人挖掘內容和電商的玩法,起到為商家快速啟動+深度運營的作用。在他們看來,最近頻繁的開放動作無疑是在告訴相關從業者:抖音電商正在加速。

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