作者| 庫庫紫
【爆槽娛子醬】
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差評榜
✘ 海瀾之家又官宣新代言人！何廣智助陣也被吐槽？
與張頌文合作被群嘲後不久，海瀾之家又官宣了品牌體驗官——何廣智，還拍攝了三支廣告，宣傳品牌的“幸運衫”。
上次和張頌文的合作被大眾批評毫無誠意，這次海瀾之家顯然做足了準備，和何廣智的合作看起來錢也花了，心也用了，但結果卻不盡如人意，被網友嘲“無效營銷”，被廣告人評“自說自話”。急切地想要藉品牌代言人翻身的海瀾之家，反而走向越來越“迷”。
在本次合作的幾則劇情TVC中，何廣智屢屢在關鍵時刻碰壁，沮喪之時畫面一轉，穿上海瀾之家“幸運衫”的他突然幸運加持，走上人生巔峰。
海瀾之家，贊1168
單純就內容來說，這幾則廣告片就已經讓人摸不著頭腦——海瀾之家宣稱的新科技面料襯衫，和“幸運能量”有什麼關係？作為一個脫口秀演員，何廣智貢獻了不錯的詼諧鏡頭，但為什麼用何廣智來為“幸運”代言呢？ “男人的衣櫃”做幸運衫，是想賣給誰啊？
回到代言人上來，海瀾之家每官宣一次代言人，品牌形象就跳躍一次，主打一個“混搭風”。 20年前海瀾之家有吳大維，走成功商業男人路線；2006年簽印小天，廣告片充斥著鬼畜內容；2012年和杜淳合作，居家好男人的形象深入人心；2016年簽下林更新，自此海瀾之家也可以有乾淨清爽的少年感。後來海瀾之家還簽過吳磊、張偉麗、王耀慶、向佐、向華強、周杰倫……等等。
不同於早期的好男人路線和中期的小年輕路線，後來的海瀾之家誰火簽誰，按找代言人這件事來說，比哪個品牌都努力，但反而“越努力越不幸”，品牌定位越來越搖擺，大眾的品牌認知也越來越模糊，到最後營銷半生，歸來反倒失去了核心消費者。
✘ 耐克與跨性別者網紅合作，遭到瘋狂抵制
近期，耐克和國外一位跨性別網紅合作，宣傳旗下女性運動內衣產品，還推出了一支備受爭議的視頻。根據報導，這名網紅名叫Mulvaney，外網擁有千萬粉絲，在新冠疫情期間從男性轉變為女性，還獲得了TikTok頒布的“LGBTQ+開拓者”的稱號。
在為耐克內衣所做的宣傳視頻中，Mulvaney穿著該品牌的運動緊身褲和運動內衣，面部微笑僵硬詭異，表情動作較為誇張。這則視頻在社交平台發出後，立即引來了網友的抵制，他們紛紛表示“這太噁心了”“為什麼女性要支持這個？”“他不會來例假，也沒有割，為什麼來宣傳女性產品？”
其實在早前，這名網紅就引發過多次爭議。 TA曾在自己的社交賬號上官宣“成為女性一周年”，百威在此時特地為TA推出了紀念罐，但早到了網友們的反對和批判，因為Mulvaney在生理上還是個男性。
耐克顯然想藉政治正確話題做一次面向女性群體的正向營銷，但罔顧了輿論和爭議，也缺乏對政治正確爭議話題下不同群體的敏感性判斷。
性別話題本身就是多發的品牌翻車點，更不用說涉及性少數群體和跨性別者等的內容，品牌在做相關話題營銷時，要加強敏感性和判斷力，保護不同群體的情感，不能理所當然地認為“政治正確”了就能高枕無憂。
好評榜
✔史航事件發酵，磨鐵圖書第一時間刪除史航推薦語
近日，著名編劇史航被多名女性指控性騷擾，史航本人回應稱“曾與多人有過交往，包括穩定關係的前任，不存在性騷擾”，引起輿論的指責。
史航事件發生後，磨鐵圖書立馬在微博發佈公告聲明，於4月30日開始著手對《房思琪的初戀樂園》中的史航推薦語進行刪除，並聲明《房思琪的初戀樂園》是十分珍視的作品，對各種形式的侵害行為零容忍。
磨鐵圖書收到了許多人的支持。在史航本人和相關方的默不作聲之後，磨鐵圖書是第一家發聲的出版社，編輯們的聲明讓網友們感受到了“擔當”，保護了此類事件中破碎的消費者情感，也保護了出版社本身的聲譽。
✔ 衛龍X周大生，親嘴燒和黃金的夢幻聯動！
衛龍聯手周大生出了一款限定版衛龍抱富新“三金”，金色親嘴燒+吸金抱富包+999足金親嘴燒吊墜聯合出道，開設了話題#以金句換真金#，鼓勵消費者們參與話題內容創作贏取真金好禮。
童年辣條和國民黃金的跨界聯動，屬實讓人眼前一亮，再加上抽獎抽的是真金白銀，宣傳點又落在“暴富”“足金”上，嚴嚴實實地扣上了年輕人搞錢的心理，於是網友們們紛紛加入話題內容創作，輸出對衛龍的暴風讚美。
作為一個老牌國民品牌，衛龍的年輕化道路並非一帆風順。一直以來衛龍辣條包裝上的標語就被指責擦邊，可以看出衛龍想利用俏皮幽默的標語和年輕人打成一片，但它沒有正確把握年輕人玩梗的度和場合是有限制的，再加上包裝設計幾年都沒有及時更改，致使品牌“擦邊”的形象流傳良久。
而這次和周大生的合作，衛龍換了一副喜氣洋洋的形象重新出現在消費者眼前，利用話題活動的形式鼓勵內容創作，能夠喚醒消費者和衛龍的童年回憶，增強了情感上的親近感，加上擦邊廣告語的包裝下架，整體氣質都回到了正軌，有助於幫助鞏固“國民零食”品牌的健康形象。