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Apple推出iOS 14正式版,讓您一目了然



每天有無數的時刻,我感到自己被“監視”了。 這個偷窺者不是別人,而是他自己的電話。 當我在工作中釣魚時漫步在某個寶藏上時,當我中午打開另一個軟件時,它肯定會推動我剛剛瀏覽的內容,但是我別無選擇,只能接受它。

但是安全的童鞋可能知道這些無意的隱私洩漏實際上隱藏了風險。 您的工作,收入,地址…這些隱私洩漏不僅決定您看到的廣告,而且還決定您購物時網站上顯示的價格。 ,甚至可以打包出售來賺錢。

因此,Apple和Android都在增加隱私保護。

行動應用程式無法再做背後的壞事

日前,蘋果公司的iOS14宣布將啟動一項新的隱私政策。 其中,兩個最值得注意的更新是有關IDFA(廣告標識符)和剪貼板的更新,因為它們將深刻影響主要參與者。 應用程式商業模式。

正是由於這個原因,所有應用程序都出現了恐慌。 尤其是廣告商的大佬Facebook,在廣告商的一致譴責下,蘋果公司宣布將把IDFA的更新推遲到明年年初。

蘋果今天早上推出了iOS 14和iPadOS 14的正式版本更新。

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iOS 14更新了iPhone的核心用戶體驗,並改進了小部件,應用程序資源庫,呼叫和Siri界面,信息,地圖,指南,簡易應用程序和隱私。

隱私和安全更新主要集中在Safari瀏覽器和應用商店中。 用戶的一大優勢是,手機上的應用程序不再可以做背後的壞事。

具體看一下。

iOS 14添加了“指示器”功能-當任何應用程序啟用了攝像頭或麥克風時,您都可以在屏幕的右上角看到一個閃爍的綠點,以提醒用戶:現在有應用程序在使用攝像頭。 這時,下拉通知欄,您將看到當前正在使用相機或麥克風的應用程序。

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例如,如果某個應用正在使用用戶的相機,則綠燈會亮起;

如果應用程序正在使用麥克風,則黃燈亮; 如果應用正在調用用戶剪貼板上的內容,則在用戶屏幕上會出現一個文本提示;

如果有一個適用於您的照片許可的應用程序,則只能授權特定的照片或相冊,而不是全部。

在此之前,如果授權某個應用程序調用照片,則它們只能打開全部或不全部。

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換句話說,一目了然,哪些應用程序經常獲取您的信息以及誰影響了您的隱私。

據蘋果高管克雷格·費德里希(Craig Federighi)稱,蘋果之所以認為此功能實際上源於用戶反饋電子郵件:

該客戶在一封電子郵件中告訴我,他覺得有一個應用程序在後台秘密地聽著他的聲音。 因為在他談論某事之後,他的手機上彈出了一條與他有關的事的廣告。 儘管我知道這不可能發生,但我仍然覺得有必要提供一個指標。

此外,在iOS 14上,Apple現在還提供了“模糊定位”功能,該功能僅允許應用獲取您的大概位置,而不是確切位置。

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這樣,APP開發人員將無法通過位置信息從用戶那裡獲得更多的隱私。

沒有人喜歡積極出售隱私,也沒有人認為私下調用數據是合理的。 一旦這些後端行為調用變得越來越清晰,系統便願意提供更多限制性手段來保護其私有數據。 ,大概不會成為問題。

蘋果的舉動是一個好的開始。

IDFA是否開放權限,為什麼廣告客戶的“奶酪”會移動?

看到這一點,我相信很多人都會提出疑問,為什麼蘋果公司會暫停更新IDFA功能? 此功能真的能打動廣告主的力量嗎?

首先來科普學習IDFA。

IDFA的全名是“廣告標識符”,這是與設備相關的唯一標識符,可用於在不同應用之間打開廣告。

例如,在某個寶藏中搜索某個產品之後,當您使用瀏覽器瀏覽網頁時,該網頁的廣告將向您顯示該產品的相應廣告。 當然,您可以重置IDFA,以便其他人不再跟踪您的行為。

實際上,早在iOS 10上,蘋果就推出了受限廣告跟踪(LAT),允許用戶通過以下路徑關閉標識符:

在“設置→隱私→廣告跟踪”中重置IDFA值,或限制此ID的使用。

經過一系列操作後,IDFA將設置為0000000-00000-000000-0000,因此無法對其進行跟踪。 只是這個隱私設置路徑過去曾經被深深地隱藏起來,iOS 14的想法是擴大此功能。

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看到這一點,我們認為如果99%的用戶選擇“不跟踪”,他們會不會成為“私人瀏覽”?

是真的嗎

實際上,情況並非如此,因為即使關閉了廣告客戶標識符(IDFA),您的數據仍將存儲在您使用的應用中。 該應用程序中的廣告內容仍將顯示,並會根據您的偏好進行投放,但無法將其投放到其他應用程序。

從用戶的角度來看,這絕對是一件令人愉快的事情,但廣告商認為,蘋果公司正在壟斷市場。 蘋果的方法被許多媒體解釋為打破了應用程序的道路。

為什麼?

因為IDFA似乎只是Apple為每台Apple設備設置的字符串名稱,但是它對應於龐大的“程序化廣告”市場-Google,Facebook,阿里巴巴,騰訊,字節跳動和其他公司都在做這種事情。

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2019年,Facebook的廣告收入達到707億美元(約合4824億元人民幣)。 同年,阿里巴巴的廣告收入超過1000億元,百度和騰訊的廣告收入分別達到781億元和684億元。

如果Apple開放此功能,則意味著開發人員只能獲得一串無效字符,這直接意味著每個應用程序都將無法監視其廣告效果。

廣告商當然不高興。

8月26日,Facebook警告廣告客戶,蘋果即將推出的反跟踪工具可能會使Audience Network的收入下降超過50%,因為該應用將從廣告中的個性化內容中刪除。

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在文章“為什麼蘋果沒有引起恐慌”中,作者提到Facebook使用IDFA的廣告點擊率約為0.69%,而普通廣告的點擊率約為0.16%。 據計算,由於IDFA的損失而損失的20億美元受眾網絡廣告收入僅佔Facebook年度700億美元廣告收入的2.8%。

換句話說,丟失廣告客戶標識符對Facebook廣告收入的影響小於3%。

但是,廣告商不會放任任何可能影響其業務的外部因素,而且蘋果顯然不會承擔失去應用程序開發人員的風險。

因此,在廣告商的一致反對下,蘋果妥協並推遲了該功能的更新,直到明年年初。

儘管關閉IDFA的延遲為廣告商提供了緩衝的機會,但仍然有待解決。 廣告商必須考慮如何處理它,更重要的是,他們必須意識到他們面臨的隱私問題不僅限於此。 。

因為我們更喜歡是否開放隱私,所以我們擁有最終決定權。