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一路衝到6999的小米手機正在釋放雷軍最大的麻煩



2020年,雷軍將迎來小米創業十週年。 在過去的十年中,小米在整個移動互聯網的轉型中已成長為世界知名的智能電話公司。 在最新的智能手機出貨量季度排名中,小米超過了蘋果,成為世界第三。 儘管如此,雷軍仍然有一個最大的難題:小米手機的高端產品。

11月18日,雷軍在2020 Yabuli論壇上,談到了外界對小米的三個誤解,第一個是小米產品的高端問題,尤其是小米手機。 他說:

每個人都能理解的高端手機是什麼? 這個很貴嗎? 我不知道。 但是,我認為,只有當小米產品站在昂貴產品之中時,每個人才能真正認識到我們為國產產品所做的努力。

小米數碼系列:從1999元到6999元

實際上,2020年是小米打入高端市場的第一年。

今年初,雷軍在“小米10週年夢想”小米10系列發布會上宣布,小米的手機正式打入高端市場。

小米10系列也成為小米打入高端市場的第一款作品。

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從產品的角度來看,小米10系列除了高通865的標準配置外,還具有1.08億像素的後置攝像頭,90Hz刷新率,WIFI 6,LPDDR5,大電池,NFC,紅外遙控器等功能。不缺席。

值得一提的是,在攝像頭技術的升級中,小米米10 Pro在當時的DXO Mark總分中獲得了第一名,而攝影和視頻這兩個項目均是第一名,超過了之前的首款華為Mate 30 Pro 5G版本-不僅如此,小米10 Pro還獲得了DXOMark音頻的第一名。

簡而言之:Mi 10和Mi 10 Pro無疑是一款幾乎沒有缺點的鏟斗式機器。

在發布會上,雷軍還表示,對於小米米10系列,小米去年在研發上投入了人民幣10億元,並在相機,屏幕和充電設備上進行了大量投資。 目的是打破價格約束。 追求最終用戶體驗並創造Mi Noodles夢想的最終目標是影響高端市場。

當然,小米10系列的高端野心也體現在3999元起價,最高為5999元。

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原本以為這個價格會讓用戶猶豫,但後來在其他Android旗艦手機的背景下,Mi 10系列更具成本效益,因此Mi 10系列成為市場上最受歡迎的鏟斗機。

其中,盧偉兵於4月21日宣布,小米10系列已售出100萬台。

從那時起,小米發布了Mi 10青年版,該版本定位在中檔且價格較低。 但更值得注意的是八月份發布的小米Mi 10極限紀念版。 它使用120Hz刷新率,120倍變焦和120W超快速第二次充電。 設計也相當有質感-值得一提的是,在攝影方面,它超越了華為P40 Pro,並再次登上了DOXMark榜首。

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在最終價格方面,小米10至尊紀念版售價為5299元,最高價為6999元。

現在來看,到2020年,在整個Android高端市場競爭激烈的背景下,小米米10系列憑藉其強大的產品實力和價格定位,不僅將在高端市場立足,還成功實現了小米數碼系列的價格。 探索。

從最初的小米的1999元到目前的最高點6,999元,小米用了10年。

小米手機影響高端臉部和內襯

小米10系列無疑是小米在高端市場上的傑出作品,它為高端小米手機品牌贏得了足夠的面子。

但是,要使一切變得強大,除了要面對,還需要襯砌。

對於小米來說,在小米10系列對高端的衝擊之後,這當然離不開它的技術投資。

這首先體現在攝像頭上-從2018年5月小米的攝像頭部門成立到現在,小米的攝像頭團隊工程師已迅速增加到850名(不包括350名AI工程師),他們分別位於北京,東京,巴黎和聖地亞哥等待九個地方建立研發中心,並邀請40位全球行業領導者加入。

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正是這種人才投入,使Mi 10 Pro和Mi 10 Extreme紀念版兩次獲得DXOMark榜首,共125天。

值得一提的是,除了相機之外,小米在充電方面的努力也取得了成績。 例如,小米Mi 10 Extreme紀念版的120W有線快速充電採用了全新的4:2大功率充電架構,同時構造了雙電荷泵並聯架構以減少熱量產生,同時快速充電-這大大增加了其產品亮點。

當然,除了技術投資外,小米今年還在其手機產品線中採取了新戰略。

其中,對於小米品牌,小米選擇堅持使用​​小米Mi 10系列。 儘管推出了四種型號,但它們都集中在小米數字系列產品線中,從而避免了先前的小米品牌啟動機器的策略所造成的定位混亂。

實際上,這是一個非常聰明的策略。 小米10系列在“事物稀有且昂貴”的思維模式下與小米手機品牌牢牢地結合在一起,並在一定程度上提升了小米品牌的高端屬性。

當然,除了小米品牌,紅米品牌還承擔了擴大銷售的責任。 其中,Redmi在2020年上半年正式建立了四個智能手機產品線,分別是K(旗艦定位),X(新技術),Note(專注圖像),數字(高質量入門級)和其他四大系列,覆蓋入門級至3000元旗艦級。

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從結果來看,Redmi品牌在上半年表現良好。 根據Omdia公佈的手機出貨量排名,Redmi Note 8和Redmi Note 8 Pro分別排名第三和第四,Redmi 8A和Redmi 8分別排名第八和第九-是的,Redmi在型號上總共有四個型號清單。

可以看出,在2020年,Redmi品牌繼續發展的同時,也將釋放小米品牌的重量。

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高端小米手機之路才剛剛開始

如今的小米手機已經在產品線中形成了基本格局。 就像小米手機部門總裁曾學忠說的那樣:

未來,小米將繼續堅持雙品牌戰略。 小米品牌包括MIX系列,數字系列和青年版; Redmi品牌包括K系列,X系列,Note系列和數字系列。

應當指出的是,在目前的產品結構中,小米品牌實際上只有數字系列(青春版更像是數字系列的向下衍生)和MIX系列-從目前的情況來看,它是去年推出的公司的主要形像小米Mi CC9系列已被廢棄。

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這不足為奇。

畢竟,如果要使小米手機走向高端,就必須確立整個小米品牌的高端屬性-定位準確,目標明確的產品縮減策略也非常必要。

當然,儘管小米在2020年表現搶眼,但根據IDC發布的600美元以上中國智能手機的市場數據,小米的高端手機出貨量在上半年佔4%,排名第三,而排名前兩位的華為(44.1%)和蘋果(44%)仍然遠遠落後。

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這表明小米在邁向高端的道路上還有很長的路要走。

無論如何,對於小米而言,2020年是一個重要的轉折點。

一方面,小米確立了正式衝擊高端手機的戰略,隨著小米10系列的誕生,首戰告捷。 另一方面,紅米手機獨立後,正式建立了四大產品線,部分型號位居全球智能手機市場前幾名,有效地保持了小米手機的龐大規模。

當然,不僅是小米,對於整個中國智能手機行業來說,2020年也是特殊的一年。

今年,在新的冠狀肺炎流行和中美關係動蕩的背景下,整個智能手機行業也正在經歷新一輪的洗牌過程,充滿挑戰和潛在機遇。

如何在挑戰中抓住機遇,將成為小米手機走向高端衝擊的最大問題。