來源：投資時間網
2024年，飛亞達營業收入約爲39.41億元，較2023年下降13.77%；歸母淨利潤約爲2.2億元，同比減少33.86%
投資時間網、標點財經研究員 習羽
“一旦擁有，別無所求”這句經典的廣告語，曾讓飛亞達手表風靡一時。隨着時代變遷，這家曾經備受矚目的腕表龍頭企業，卻陷入業績下滑的困境。
飛亞達（000026.SZ）最新公布的年度報告顯示，2024年公司營業收入約爲39.41億元，較2023年下降13.77%；歸母淨利潤約爲2.2億元，與上年相比下降33.86%。
從產品細分來看，飛亞達各項產品收入均出現下滑。其中，名表全面服務業務收入同比下滑15.43%。與往年不同的是，飛亞達在2024年將核心業務布局中的“名表零售業務”更名爲“名表全面服務業務”。公司在年報中闡述稱，爲抓住國內名表市場的機遇，公司創立了“亨吉利”名表全面服務渠道，專注於世界名表的經銷與服務，並已與多個世界高端及主流品牌建立了緊密的合作關系。
對此，一位行業人士向投資時間網、標點財經研究員表示，將名表零售服務拓展爲名表全面服務，主要基於多方面考量。如盛時集團就通過全渠道營銷和數字化手段，構建起线上腕表銷售、種草社區、會員服務、鐘表管家專業咨詢等全渠道網絡。
在滿足消費者多元需求上，隨着消費者對名表認知加深，其需求不再局限於購买，後續保養、維修、鑑定及個性化定制需求漸長。通常情況下，復雜機芯名表通常每2～3年就需一次全面保養，以維持性能、延長使用壽命。
此外，零售服務盈利模式單一，而全面服務涵蓋多個高利潤環節，名表保養維修業務利潤率以及二手名表交易市場傭金收入均頗爲可觀。同時年輕一代消費者逐漸成爲奢侈品消費主力軍，與老一輩相比，他們更加注重性價比和個性化消費，對二手奢侈品的接受度更高。據麥肯錫報告，二手奢侈品市場預計將在未來十年以每年10%至15%的速度增長。到2030年，市場規模有望達到650億美元至1000億美元。而在當前二手奢侈品市場，消費者最愛买的二手奢侈品則是高級珠寶和腕表。因此，無論從市場還是消費者的需求方面考量，將業務重心逐漸由零售服務轉向全面服務也是大勢所趨。
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2024年飛亞達營收構成（元）
數據來源：公司公告
不過，在競爭愈發激烈的大環境下，飛亞達欲實現轉型可謂步履維艱。投資時間網、標點財經研究員注意到，除了2024年，近九年來，飛亞達年度營收及淨利潤同時下滑的情況曾出現過兩次。
早在2016年，亨吉利便確立了轉型策略，但從實際效果來看，難言樂觀。財報顯示，飛亞達2016年營業收入約爲29.94億元，同比下滑5.32%；淨利潤爲1.11億元，同比下降9.07%。彼時，名表的營收則同比下降8.1%。
2022年，飛亞達亦面臨嚴峻的業績挑战，全年營業收入爲43.54億元，同比下降16.97%；歸母淨利潤爲2.67億元，同比下滑31.24%。究其原因，主要是2022年公司對原材料及庫存商品計提減值准備金額增加1177萬元，致使公司利潤受損。
行業人士認爲，目前飛亞達的轉型其實並不容易。國內腕表的經營主要在於市場定位，定位好之後無論在營銷還是推廣方面都有一個側重點。飛亞達品牌歷經多年市場沉澱，未來需精准定位細分市場，集中發力，避免面面俱到而分散精力。
2016年至2024年飛亞達財務指標情況
數據來源：東方財富網
此外，從飛亞達業績表現和轉型策略來看，在存量市場下，整個腕表行業的競爭日趨白熱化。
近年來，國際奢侈品牌如勞力士、歐米茄等加速布局中高端市場。它們憑借深厚的品牌歷史、卓越的制表工藝以及強大的品牌營銷能力，在中國各大城市核心商圈密集开設門店，不斷推出契合市場需求的新品，並通過多樣化的營銷活動吸引消費者，加劇了市場競爭。
在這樣的環境下，飛亞達在2000元至5000元價格區間面臨白熱化競爭，價格战與促銷活動頻繁，導致市場定價承壓，利潤空間收窄，市場份額下滑。
智能手表的崛起也給傳統腕表行業帶來了前所未有的挑战。蘋果手表、華爲手表等智能手表憑借健康監測、信息提醒、移動支付等豐富的科技功能，吸引了大量消費者，尤其是年輕消費群體。
根據市場研究機構Canalys的報告，2024年全球可穿戴腕帶設備市場實現穩步增長，出貨量達1.93億部，同比增長4%。這是繼2022年市場調整後，連續兩年實現增長，展現出復蘇的勢頭。
有分析認爲，智能手表的迅猛發展正在擠壓傳統腕表的市場空間，追求時尚和科技的年輕消費者更傾向於選擇功能豐富的智能手表，這將對飛亞達傳統機械表的銷售造成較大衝擊。
投時關鍵詞：飛亞達（000026.SZ）
標題：營收淨利雙降，飛亞達轉型“全面服務”能否破局？
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