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音悅台:十年一夢終散場?



音悅台走到末路,似乎並不意外。此前,音悅台資金緊張、創始人跑路的傳言曾多次出現。今年5月,坤音娛樂官博上演在線追債。聲明指出:音悅台拖欠自家男團oner實體專輯銷售款1000多萬;雙方協商數月無果,音悅台法人代表張斗承認已將款項挪用至公司其他業務;同時,由於音悅台未和物流公司結算費用,導致部分專輯至今未能送到粉絲手中。

一時間,“還錢”的留言攻破了音悅台法人張斗的微博。而關於此事件的討論也在微博和論壇持續發酵,甚至有消息稱音悅台員工被拖欠數月工資,公司法人已經卷錢跑路。

時隔半年,音悅台的倒閉傳言更甚,但這一次,更像是宣告倒閉。

12月4日,據多位用戶反映,音悅台官網及App出現數據異常,僅首頁與部分頁面可成功訪問,視頻無法搜索和播放。除官方微博主賬號外,音悅台的一些官方微博賬號也已經被賣,韓國音悅台的微博賬號也更名為“莆田運動鞋”。另據自媒體音樂先聲則援引知情人士消息稱,音悅台的高層已經開過會議,讓大家自尋出路。

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12月5日,有媒體稱,其位於三里屯SOHO的辦公室已經空無一人,物業中心稱音悅台兩三個月之前便已經退租。

官網換成了賣鞋的,辦公地點人去樓空,種種跡像不得不讓人懷疑音悅台已然倒下。那麼,究竟是什麼壓垮了音悅台?

失去粉絲根基

壓死駱駝的,從來都不是最後一根稻草。

成立於2009年的音悅台,是專注於高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平台,曾是追星一族的狂歡聖地。平台大量的優質視頻資源,吸引了大量飯圈女孩。

又趕上韓流,更新快、畫質高的音悅台迅速成為日韓音樂粉絲的聚集地,並在上線四年後,成為國內排名第一的MV音樂網站。

然而,音悅台這些年的盛衰也均源於此。

一直以來,音悅台都深耕“粉絲經濟”,平台的視頻資源多由粉絲自發上傳,並無版權。張斗在2016年就曾表示,要在泛娛樂領域構建一個可以和阿里巴巴等量齊觀的平台,玩“中國式粉絲經濟”,以滿足粉絲對偶像的情感溢價消費。

可是任何玩法都是有疲勞期的。

受限於粉絲流動性大的特點,音悅台對產品設計、服務以及增強用戶黏性都有很大要求。為了維繫粉絲,音悅台要花費巨額資金購買MV版權。張斗曾經在接受媒體採訪時稱,音悅台每年要花費2000萬元採購MV版權。

不僅如此,用戶自發上傳盜版MV的窘境也難以被遏制。據騰訊科技報導,2016年4月,騰訊公司起訴音悅台盜版侵權,共涉及騰訊獨家版權的452首英皇MV,共索賠總額1371萬元。企信寶數據顯示,音悅台涉及的44分裁判文書中,音悅台多以被告身份出現,並有6項被執行人信息。

隨著國內在線音視頻平台逐漸完成從野蠻生長到注重版權的成熟化過渡,音悅台不得不下架大量MV。

版權震蕩之後,音悅台開始重整內容,2015年,音悅台剛獲B輪3500萬美元融資、平台月活人數達4000萬人次,但維繫粉絲經濟的難度有增無減。

B輪融資完成後,音悅台開始孵化造星項目“音悅Stage”。不過,到了2016年,音悅台旗下的18位練習生聯合發表聲明聲討,直指音悅台不具備做藝人培訓的能力,音悅台因此被粉絲集體圍攻。

2017年的“音悅V榜年度盛典”,音悅台又被質疑暗箱操作。當時,EXO組合的排名一直遙遙領先,就在投票截止前的20分鐘,EXO組合突然被另一組合反超幾十萬票。這一結果引發EXO粉絲不滿,當場高呼“黑幕”。

不得不承認的一個事實是,音悅台的粉絲根基正在坍塌。有行業分析人士認為,隨著粉絲和版權的流失,音悅台主站的流量已經不再。而在主業不穩的情況下,音悅台繼續迅速擴張,對資金的投入與回收也缺乏把控。

資本市場不買賬

與QQ音樂、網易云音樂等既有純音樂又有MV頻道的綜合平台相比,專注MV音樂分享的音悅台,既缺少資本加持,也受限於品類過於單一,另一方面,考慮到拍攝MV的成本與專輯銷量的不匹配,越來越多的歌手發專輯時,不再拍攝MV。

與此同時,隨著限韓令的影響,音悅台的主要陣地風光不再。

2018年初,張斗提出為音悅台搭建“+區塊鏈”構想,把音悅台打榜的各種粉絲數據、行為和其他各個網站的數據上鍊,將音悅台V榜打造成全球第一個區塊鏈音樂榜單。然而,隨著區塊鏈管制的加強,該計劃也未能落地。

去年《創造101》帶火了偶像經濟,音悅台曾與優酷合作籌備打歌類節目《音樂至上》。張斗也曾在內部會上說過,只要好好做《音樂至上》這個項目,就有被阿里收購的可能。可惜,力挽狂瀾依舊沒能救得了音悅台。

除了資本市場不再買賬之後,市場也在慢慢淘汰音悅台。 2018年,是短視頻入局的一年,這一年,抖音、快手的強勢入局,進一步壓縮了視頻市場的發展空間,音悅台的競爭力在這些流量短視頻面前漸漸  黯淡無光。

快速發展的音樂平台很難容許有犯錯的機會,市場也沒有耐心等待逐漸“年老色衰”的音悅台一次次進行補救和升級。

創始人淡出管理層

一邊是粉絲根基坍塌,資本市場不看好,另一邊創始人也在悄悄淡出管理層。

啟信寶數據顯示,音悅台的運營主體為北京寬客網絡技術有限公司,註冊資本1133.334萬元。該公司法人代表為劉正恕,大股東張斗持股比例為38.36%。

今年4月以來,寬客網絡管理層多次變更,10月25日,張斗卸任董事長和法人代表,從核心管理層退出。

創始人的退出讓更多人相信音悅台已經走到了末路,甚至有人調侃稱:“經過十年的野蠻生長,多次被  傳倒閉,現在倒閉對音悅台來說已經算是一個好結局了”。

對此,網友也紛紛感嘆惋惜:“真的感謝你,再見了”。

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結語

2019年似乎是一個魔咒。

從年初到年末,裁員、倒閉、跑路、爆雷……等等一系列負面話題從未停止過,終於,音悅台也應聲倒下。

抓住韓流文化風口、利用粉絲口碑擴展用戶,音悅台似乎做對了所有事,又什麼都沒做好。但正如網友說的那樣,很感謝你,但青春總是會走的,是時候說再見了。