近年來各家車廠都陸續更換品牌識別Logo已經不是什麼新鮮事，但通常背後也代表著品牌各個層面的重整與重生，甚至產品的變化。但對於Infiniti來說，這次換新Logo並不是整體的革新，而是調整標誌、經銷商的架構，以及建立全新的多感官體驗。
更新的Infiniti標誌
Infiniti自1989年創立以來，其品牌Logo就一直是以通往地平線的無限之路中作為靈感，也是為了挑戰常規而生的品牌，並吸引同樣態度的駕駛。在34年的品牌史上，最近一次更改標誌僅僅是7年前的2016年，這次於2023年的修改是第四次更動品牌識別標誌，更加注重「無限的道路」和地平線概念，並輔以修訂後的Infiniti字標間距，在視覺上強調了地平線的樣貌。
從原廠公布的立體3D車標可以看見，中間的無限之路往內彎曲延伸，象徵永無止境；在Logo的內框也增添了時下流行的照明元素，透過背光讓3D標誌更為突出。
Infiniti全球設計高級副總裁Alfonso Albaisa表示：「雖然大多數發光標誌都相對平坦，但我們的設計師希望反映出通往明天的旅程的意象。我們通過向內彎曲形狀和照明，創造了一條真正消失的道路，以加深無限道路中的無限感。」
新的多感官體驗
Infiniti在這次更動中，也請來專人來重新打造新的品牌氣味。但這種清新的香味不會出現在新車當中，而是運在品牌活動中使用，並為經銷商提供可選的擴香劑。它由一位日本「香水大師」調配而成，散發著森林氣息，融入了扁柏（日本柏樹）、杉（日本雪松）和柚子（日本柑橘）的味道。
除氣味外，Infiniti為了通過聲音捕捉品牌的感覺，採用了Moment of Tranquility作為品牌全新代表性音樂。這樣的音樂將用於未來的活動、廣告和原廠影片。採用具代表性的聲音充當聽覺連接，為消費者提供另一種方式來識別和記住Infiniti。
其音樂將透過日本傳統的太鼓以及由風吹奏的柔軟風鈴（日本風鈴）組成，以太鼓強大的音樂元素與寧靜的風鈴聲相結合，創造出一種期待感，並實現和諧的平衡。
新展間架構
Infiniti透過將當地理念融入實體展間的設計，再次強調了品牌自身源自日本的血緣。新建築從日本設計理念中汲取靈感，總體設計體現了日本的Ma 概念，考慮事物之間空白的哲學。與西方的極簡主義結構不同，Ma以一種附加的能力擁抱空白空間，以確保所有元素之間的平衡。
未來的展間將沿屋頂線設置一個獨特的深屋簷，有目的地創造陰影並控制直射陽光進入展間。展廳內部經過重新設計，增強了寬敞的感覺，並為消費者提供無縫的旅程。
從本月起，美國、墨西哥和中東的精選經銷商將率先展示新設計。其中包括卡達杜哈、墨西哥蒙特雷、洛杉磯市中心、和德州喬治城。其餘Infiniti經銷點將於今年陸續更換全新識別和展間。
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