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科技報導

2019年蘋果表現如何?讀完這10個故事就明白了



2019 年,蘋果發生了一些不大不小的事,一年結束之時,我們有必要溫習一下。整個2019 年,蘋果沒有出現什麼醜聞,在全球大變局中也坐也安穩。但沒有超凡入聖的企業,即使是蘋果也會犯錯。

總體來看,蘋果有 5 個地方做得不錯,也有 3 個地方犯了錯。先來說說做得對的5 個地方:第一個,手機攝像頭進步,跟上行業最高標準;第二個,將iPad 與iOS 分開,推出iPadOS;第三個,做出一些犧牲,讓手機續航時間延長;第四個,與高通和解;第五個,用新廣告技術為行業樹立典範。也有3個做得不好的地方:第一個,Siri 和HomePod 仍然平庸;第二個,iPhone 定價還是有點高,市場需求低迷;第三個,AirPower 夭折。

如果你想進一步了解 2019 年的蘋果,應該讀一下這 10 個故事:

推出一大堆新品

早在2019年開始之前,蘋果CEO庫克就向粉絲們承諾,說2019年全年都會有重量級產品推出。果不其然,在這一年裡,蘋果推出如下產品:

iPhone 11 、Apple Watch Series 5(搭配ECG App)、信用卡、新AirPods、 AirPods Pro 、七代iPad、 iPad Air、 iPad mini、 Mac Pro、 Pro Display XDR、 16英寸MacBook Pro、 MacBook Air、 iMac、 Research App 、 Apple TV+、 Apple News+、 Arcade流媒體服務、 macOS Catalina、 iOS 13、 iPad OS、 tvOS 13、 watchOS 6、 Final Cut Pro X、 Logic Pro X、 iPod touch、 Siri Shortcuts。

另外,蘋果還在多個地區開設新專賣店,大量採用太陽能,翻新了App。

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iPhone 11 和U1 芯片

蘋果在 iPhone 11 內部植入 U1 芯片,有了這塊芯片,你可以與附近的 AirDrop 用戶分享目標文件。 Ultra Wideband 技術向我們暗示,U1 只是一個開始,在未來幾年裡,因為有了 U1,蘋果將會創造出更多新產品和新服務。

在 iPhone 11 手機上,蘋果還大量引入機器學習技術,正因如此,手機攝像頭更加智能。另外,蘋果還改進了語音識別技術,我們離“語音優先AI預測型”用戶界面又近了一步。

服務

今年蘋果推出自己的流媒體服務 Apple TV+ ,引起轟動。除了 Apple TV+ ,還有 Arcade流遊戲服務、 News+ ,新服務不錯,得到用戶的認可。

庫克曾經說過,要將蘋果服務業的年營收提升到 500 億美元。 2016 年至2018 年,蘋果服務業的營收分別是 243 億美元、299.7 億美元、371 億美元,2019 年前三個季度,服務業營收 463 億美元。庫克達到目標應該沒有什麼懸念。

iPad 向生產工具進化

2019 年 iPad 降生,在過去 2 年裡,iPad 有了很多進步。蘋果推出 iPadOS,大大增強了  iPad Pro 的生產辦公能力。

因為增加 Sidecar 模式,Mac 與 iPad 的距離進一步拉近,又因為支持 Apple Pencil ,所以用iPad辦公更加方便了。

有許多任務我們本來喜歡用電腦來完成,自從 iPad 進化之後,我們可以用 iPad 來取代電腦。有人猜測,蘋果最終會把 A 系列芯片裝進 Mac,如果真是這樣,那行業又要變天了。

為了吸引開發者,蘋果推出 Catalyst 項目,目的是讓開發者可以輕鬆優化 iPad App,讓 App 在其它設備上使用。

艾維離開

2019 年,蘋果傳奇設計師喬納森•艾維(Jony Ive)離開。當然,艾維仍然會以“局外人”的身份為蘋果服務,不過他的設計方向可能會改變:以後只為富人設計一些昂貴的產品,不會再為大眾用戶設計。

對於蘋果帝國來說,艾維的離開肯定是一件驚天大事,但不一定是壞事,因為艾維離開之後,蘋果有機會優化設計決策,為硬件設計確定新方向。

某一天,也許我們會看到黑色版 AirPods,等著吧。

蘋果收購英特爾調製解調器業務

蘋果與高通握手言和,又砸下 10 億美元收購英特爾調製解調器業務,由此可以證明5G iPhone 十分重要,它對蘋果重要,對 5G 產業的發展也很重要。

有人認為,蘋果一方面與高通簽署和約,又花錢收購,說明蘋果開發 5G 技術時遇到挑戰,專利與授權是蘋果難以繞開的障礙。

如無意外,2020 年蘋果將會推出 5G iPhone,內置高通調製解調器。到了 2021 年或者 2022 年時,蘋果也許會為 iPhone 裝備自己的 5G 調製解調器。

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信用卡

蘋果信用卡也許不是最棒的信用卡,但離“最棒”並不遙遠。最近蘋果又推行一項新舉措: Apple Card 用戶購買 iPhone 可以按月付費,不需要利息。這一舉措似乎在向我們暗示:蘋果將會朝著“蘋果即服務”的模式轉移。接下來蘋果會怎麼做呢?可能會繼續鞏固金融服務產品。

Siri 和隱私

蘋果老是說自己將用戶隱私看得無比珍貴,相信它說的是真話,在隱私方面蘋果做得比對手好。不過前段時間也曾出現過意外,為了優化Siri,蘋果悄悄錄製用戶對話,粉絲知道後勃然大怒。蘋果回應稱已經調整政策,在公司內部對錄音進行處理,所以信息會更加安全,用戶也可以禁止 Siri 錄音。

蝴蝶鍵盤

蘋果 16 英寸 MacBook Pro 很不錯。在這款筆記本上,蘋果終於拋棄臭名遠揚的蝴蝶型鍵盤,用更安全更堅固的新鍵盤取代。終於,歷史翻篇了。為了討好專業用戶,蘋果還推出更強大的 Mac Pro 系統和 Pro Display XDR。現在消費型用戶正在等待,希望明年春天會有新 Mac 推出。

在中國遇到困難

2019 年,中國是蘋果的心病。今年二財季,蘋果大中華地區本季度營收約為 102.18億美元,去年同期約為 130.24 億美元,同比下滑 22%。三季度營收同比也有下滑,只是幅度很小。進入 2020 年,蘋果中國業務能否反彈?現在還不明朗。