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科技報導

悲情 LG:高層大換血 輝煌成累贅 它會放棄智能手機業務嗎?



11 月 28 日,韓國家電巨頭 LG 電子(LG Electronics)在官網宣布了該公司的重大人事變動;基於此變動,該公司的
CEO(首席執行官)、CFO(首席財務官)等最高管理層均被重新任命,並新增了 CSO(首席戰略官)。 LG 電子在一份聲明中表示:

新的領導團隊將在未來幾年集中精力加速 LG 在所有業務領域的 “數字化轉型”,使之更以數據為中心。

淨利潤連續暴跌,LG 電子 CEO 換人

在本次人事變動之前,LG 電子的 CEO 是 Jo Seong-Jin(喬晟金),他同時也是 LG 電子的副董事長。

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63 歲的喬晟金是LG 的一名資深老兵,他於1976 年加入LG 集團,被譽為“洗衣機大師”,至今已經有四十三年的LG 職業生涯;2016 年12 月,他被提升為LG 電子副董事長;2018 年3 月,喬晟金的副董事長任期被延長了三年。

值得一提的是,喬晟金是韓國一家大型企業集團中第一位沒有大學學位的高管。

然而,在喬晟金的帶領下,LG 電子的整體發展情況並不好。從財務狀況的角度,根據LG 電子發布的2019 年第二季度季度財報顯示,雖然家電部門表現強勁,但是由於移動業務造成的3130 億韓元的虧損拖累, LG 電子第二季度淨利潤同比下滑67.5% ;而接下來的第三季度財報中,LG 電子的淨利潤同樣暴跌了30.5%。

基於這樣的業績,喬晟金向 41 歲的 LG 集團董事長 Koo Kwang-mo 遞交了辭呈,並希望將領導權交給下一代的管理層來推動變革。

在這次變動中,接任喬晟金擔任 LG 電子 CEO 的,是 56 歲的 LG 移動設備和電視業務主管 Brian Kwon。 Brian Kwon 畢業於韓國首爾國立大學,主修工業工程,後來又在芬蘭Aalto University 獲得MBA 學位;他在LG 公司工作了32 年,在大數據、人工智能和雲技術等領域都擁有“豐富的經驗”。在 LG 電子,他曾經擔任 LG 電視業務主管,並且在 2018 年的改組中被任命為移動業務負責人。

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LG 方面還發布了一張喬晟金和他的繼任者——Brian Kwon——兩個人面帶微笑、互相擁抱的照片。

除了LG 電子CEO,LG 方面也撤換了首席財務官,並設立了全新的首席戰略官(CSO)職位,其中CSO 的負責人為William Cho,他曾經在過去六年的時間裡主導了LG 在北美的發展。

關於這次管理層變化,LG 電子方面表示:

LG 將繼續致力於未來的核心技術和通用技術,並建立未來的技術中心,以支持現有的人工智能實驗室、先進機器人實驗室和 CTO 部門的軟件業務項目管理辦公室。未來具有強大潛力的業務,如智能家居、內容合作夥伴關係和美容護理將得到支持和拓展。

LG 電子陷入智能手機業務的泥潭

雖然 LG 電子並非沒有過人事變動,但這次 LG 電子的集體人事變動還是顯得非同小可。

LG 電子本身是LG 集團的核心資產,而且LG 電子是僅次於三星的韓國第二大電子公司,生產多個系列的產品,包括手機、電視、空調、洗衣機和冰箱等諸多業務——但在這些業務中,LG 電子的移動業務可以說是讓它苦不堪言。

LG 電子的智能手機業務一直舉步維艱;與此同時,運營智能手機業務的 LG 移動通訊部門已經連續多年虧損。公開數據顯示,該部門在 2016 年虧損了 1.25 萬億韓元(約合 11 億美元),在 2017 年虧損了 7210 億韓元,2018 年繼續虧損 7 億美元。

還有一件與中國消費者有點相關的事——2018 年 2 月 2 日,面對《中國經營報》記者的登門造訪,一名 LG 北京辦事處的代表表示:LG 手機業務退出中國了。

當然,雖然手機業務退出了中國,但是LG 的移動業務部門還在北美地區域繼續運營(然而,來自Canaly 的數據顯示,2019 年Q1,LG 在美國智能手機市場的出貨量僅為480 萬部,也出現了24% 的同比下滑)。

從 2019 年的情況來看,智能手機業務繼續給 LG 電子拖後腿。

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根據LG 電子發布的2019 年第一季度財報顯示,LG 移動部門的數據收入持續下降,而LG 的淨利潤下滑了19%,LG 官方表示這是受到了移動業務拖累,同時電視機行業的競爭也正在加劇。到了第二季度,LG 移動部門出現了3130 億韓元的運營赤字,環比增加了54%,LG 電子表示業績不佳的原因是其首款5G 手機V50 ThinQ 的營銷成本增加,以及其他旗艦手機和低端設備銷售平平。第三季度,LG 電子的淨利潤同樣暴跌了 30.5%,主要原因依舊是智能手機業務的銷售疲軟。

值得一提的是,截至 2019 年 10 月,LG 的智能手機部門已經連續 18 個季度虧損。

此前,在 2019 年初的 CES 上,LG 電子 CEO 喬晟金還表示 LG 電子不會退出智能手機業務,他表示:

該公司將繼續保留虧損的智能手機業務,因為它對公司的物聯網生態系統非常重要。 LG 的業務組合包括汽車和家電部門,這些全都跟智能手機有關,所以我們不會考慮退出智能手機業務。

喬晟金還強調,2019 年是LG 電子試圖重組智能手機業務的第二年,相關舉措將持續到2020 年;當然,這並不意味著LG 會裁員;而且LG 正努力與消費者建立信任,並以一種新的形勢做出改變。

但如今來看,隨著喬晟金的辭職,LG 的智能手機業務變數越來越大。

令人嘆息的一代手機巨頭

LG 曾經是一代手機巨頭。

在功能機時代,它的”巧克力“ 手機曾經引發了一陣時尚之風潮;其中在2009 年2 月,LG 宣佈在2008 年的手機銷量達到了1.007 億部,超越摩托羅拉和索尼愛立信,位列諾基亞和三星之後,排名世界第三。

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而在智能手機時代,LG 也不乏輝煌。雖然在中國市場失誤不斷並且存在感基本上為零,但是在全球範圍內,LG 也曾經在 2013 年第二季度在全球範圍內位居全球智能手機市場第三位。但近兩年,LG 智能手機業務無線落寞不堪。根據市場研究公司 Counterpoint Research 的測算,LG 年在 2018 年的全球智能手機出貨量份額僅為 3%。

是的,喬晟金的確以LG 電子CEO 的名義說過不會放棄智能手機業務,但是當他以這種方式離任,新任CEO 上台——那麼,LG 的智能手機業務還能保得住嗎?