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他是紐交所歷史上最年輕CEO,如今跌下神壇,公司市值蒸發352億元


作者丨市界 楊凱

編輯丨老貓

“我是陳歐,我為自己代言”。

2012年的這段廣告詞曾引爆輿論,助推陳歐成為當時最炙手可熱的網紅。從那時起,他進入人生的快車道;從白手起家,到身家76億、紐交所歷史上最年輕CEO,黃崢之前,他是最成功的80後創業偶像。

如今,聚美優品市值僅24億元,較巔峰時蒸發352億元,這一品牌也漸漸淡出人們的視野。陳歐也失去了往日的光芒,在創業路上迷失了自我。

曾經,陳歐是個不折不扣的天才少年。他出生於四川省中江縣,小學時拿過不少奧數獎,小學畢業後直接跳級讀初二。 16歲那年,陳歐考取新加坡南洋理工大學並拿到全額獎學金。

大學期間,讀計算機專業的陳歐是個遊戲高手,曾獲新加坡《魔獸爭霸》前三名。不久,他在遊戲中發掘出商機,展現出超人一等的創業頭腦。僅靠著一台筆記本,他創辦了在線遊戲對戰平台GGgame,一度成為國外最大的遊戲對戰平台之一。

回國後,在天使投資人徐小平的幫助下,陳歐成立了Reemake公司,創業項目是在社交遊戲中內置廣告。不過,搬來的國外模式在中國行不通,陳歐開始尋找其它路子。

2010年前後,國內刮起一股電子商務旋風,凡客等公司迅速崛起,並賺得盆滿缽滿。 2010年3月,陳歐與幾個創業夥伴一同創立了中國首家專業女性團購網站-團美網,隨後更名為聚美優品。 2011年3月,公司成立不到一年總銷售額突破1.5億,同時獲得來自紅杉資本數千萬美元投資。

2012年,陳歐出演聚美優品廣告片,“哪怕遍體鱗傷,也要活得漂亮。我是陳歐,我為自己代言。”“陳歐體”迅速躥紅網絡,陳歐的新浪微博粉絲由100萬漲到154萬。在陳歐超高人氣的帶動下,聚美優品也獲得爆發式的增長,獨立IP訪問量迅速從100萬上漲至400萬。

2014年5月16日,聚美優品登陸紐交所,發行價22美元每股,陳歐也成為美國紐交所史上最年輕的中國CEO。隨後,聚美股價持續攀升,最高時為39.45美元每股,總市值高達57.8億美元,約合376億元人民幣,陳歐個人身家爆漲至76.5億元。

他是紐交所歷史上最年輕CEO,如今跌下神壇,公司市值蒸發352億元 1

然而好景不長,2014年7月,第三方商家禕鵬恆業曝光其為多家平台生產假冒的化妝品,其中就有聚美優品。聚美優品聲譽大跌,到了2015年時,聚美優品市值已經跌去超過60%;化妝品線上市場份額由上市前的22.1%暴跌至2016年的0.7%。

此後,聚美優品假貨事件不斷。 2016年的 3.15打假專題中,有消費者稱在聚美優品官網免稅店購買一款Coach蔻馳品牌男士錢包有問題,到專櫃驗貨被該品牌專櫃人員告知是假貨。

2016年年初,公司股價較最高時跌幅已接近90%。而在陳歐看來,聚美優品股價被嚴重的低估了。 2016年2月17日,陳歐以7美元每股的價格提出私有化方案,在投資界引起軒然大波,被知名VC投資人朱嘯虎炮轟為“陳七塊”。在中小股東的極力反對下,聚美優品私有化最終失敗。

被假貨困擾的電商業務陷入困境後,聚美優品開始了頻繁跨界。

2016年1月,聚美宣布進入影視文化產業,稱將在三年內打造出中國影響力最大的顏值經濟公司;2017年4月,聚美髮布了獨立品牌Reemake空氣淨化器,宣布正式進軍智能家居領域;2017年5月,聚美宣布將花3億元現金投資深圳街電科技有限公司,佔股60%,宣布入局共享充電寶領域。共享充電寶項目當時遭到王思聰猛烈炮轟,王思聰發朋友圈表示,“共享充電寶要是能成我吃翔,立帖為證”。此事,當時引發了激烈的論戰。

據聚美優品2018年半年度財報顯示,2018年上半年聚美優品營收24億元,同比減少22.8%;運營利潤約為1340萬元,而去年同期約為1.18億元。

值得一提的是,聚美優品上半年歸股淨利潤為6.733億元,同比增長560%。財報顯示,淨利潤大幅增長得益於公司處置一些投資權益獲得的收入。例如,2018年5月,聚美優品曾宣布向第三方投資者出售寶寶樹部分股權。

換而言之,聚美優品主營業務上並沒有改善,經營狀況依然堪憂。陳歐能否帶領聚美優品走出低谷,重回巔峰?

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