卡拉OK曾有多火?曹德旺錄節目也要獻唱一首,為何如今卻要消失了


有沒有想過一個問題,如果我們再不去KTV,可能KTV這個行業就要消失了?

在KTV最鼎盛的時期,連“玻璃大王”曹德旺都忍不住在節目中獻唱一首《冬戀》。而近年來,除了家庭聚會,似乎很少有人去KTV了。連曾經KTV最大的受眾群體——職場白領也轉而選擇去酒吧、桌遊認識新朋友。即便很多KTV努力轉型,推出瞭如K歌、擼串、火鍋的“三件套”,也跟上潮流發起了打折團購,但依然反響平平。

為何曾經“夜生活”首選的KTV,如今卻落寞了?

一、改變了亞洲夜晚的井上大佑

KTV最早的名字是“卡拉OK”,而“卡拉OK”這個名字又是從日語“Karaoke”直譯過來的,中文意思是:為歌唱者準備的伴奏。美國《時代》周刊曾經這樣評價卡拉OK的發明者——井上大佑:“如果說甘地改變了印度的白天,井上大佑則改變了亞洲的夜晚。”

井上大佑本是日本一間酒吧的樂隊成員,面對越來越多的顧客點名要求他伴奏的要求,分身乏術的井上大佑便自製了一台八聲道伴奏機,這樣即便本人不在場,也有音樂可以為顧客伴奏。這便是卡拉OK的初代機,井上大佑為其取名為“8JUKE”。 1976年,“8JUKE”正式商用,一經上市就在日本掀起了一陣搶購熱潮,很快就風靡全球,市場規模一度超過了一萬億日元。井上大佑也因此被《時代》周刊評價“20世紀亞洲最具影響力的20人”之一。

卡拉OK在日本能夠盛行,得益於當時日本經濟的快速發展。 20世紀70年代的日本,日本經濟迎來戰後最好的時光,當時東京的房價甚至可以買下半個美國。於是,卡拉OK這種家庭娛樂設備才得以大量湧入各個階層的家庭之中。

那麼,卡拉OK又是何時進入中國市場的?

二、不管笑與悲,卡拉永遠OK?

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1990年,譚詠麟在發行的新歌中曾經這樣唱道:“不管笑與悲,卡拉永遠OK”。從這句歌詞足見卡拉OK對當時粵語歌曲的深遠影響。其實,不僅僅是粵語歌,卡拉OK對內地市場也產生了極大的影響,甚至當時在偏僻的農村都有卡拉OK的身影。

卡拉OK進入內地市場,是在上世紀80年代。隨著人們物質生活水平的提高,更多的人開始追求有品質的精神生活。當時的小商小販在公園露天架上一個卡拉OK的音響設備,一首歌一元錢,以歌會友,邊唱歌邊跳舞。可以說,卡拉OK這項娛樂活動,完美地貼合了那個年代中國人的生活習慣。

1988年,上海第一家卡拉OK廳——黃樓卡拉OK廳由一個留學日本的上海人回國創辦。雖然當時的設施簡陋,但開業當天即人滿為患。後來這位上海人為了擴大知名度,還在1989年特意舉辦了“黃樓卡拉OK大獎賽”,吸引了來自全國2000多名的歌友報名。

就這樣,“卡拉OK”這種商業模式在國內迅速崛起。而隨著時代的發展,卡拉OK這種商業模式也越來越成熟。最具代表性的當屬台灣商人創立的“錢櫃”,這家集餐飲、唱歌為一體的組合,完美契合了當時職場白領們一站式娛樂的需求。據說當時很多大型企業,都一度把“唱卡拉OK”寫進企業管理學之中。

到了21世紀,以“好樂迪”為代表的可以看視頻的卡拉OK——KTV再次興起,但不論從影響力,還是市場規模,都不能與巔峰時期的卡拉OK相提並論了。

那麼,是什麼讓卡拉OK這種娛樂模式,沒落了呢?

三、卡拉OK終成時代的眼淚

根據《中國音樂產業發展總報告》的數據顯示,2020年, KTV整體客流量下滑80%。 2021年,KTV註銷企業達2000家。存量為5.8萬家,較巔峰時期的12萬家,已經腰斬過半。那麼,是什麼讓KTV不再流行呢?

1、音樂版權

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從2003年開始,不少唱片公司發起了針對KTV的“版權之戰”。同年年底,深圳“加州紅”卡拉OK廳成為首個因版權官司被罰的歌廳,被罰金額達70萬元。

從2006年開始,中音協開始以“每天每間包房12元”價格向KTV經營機構收取版權費,高額的版權費用讓KTV經營者的收益大幅縮水。

2、人們消費習慣的改變

之前的消費主力70後、80後大多已成家立業,在忙著賺錢、帶娃。娛樂已經不在他們生活中占主導地位了。而以90後、00後為代表的“Z世代”,“宅”是他們生活中的常態,手機遊戲、劇本殺才是他們娛樂的主流,KTV非但沒有吸引力,甚至還會覺得有些落伍。反倒如今,60後成了KTV的主力軍。

3、新競爭對手的出現

隨著QQ音樂,全民K歌等在線音樂軟件的出現,一展歌喉的需求已經不需要為了攤薄費用,而組團去KTV才能實現了。情侶們可以去商場的迷你KTV,價格根據消費時長而定,靈活可控。反觀傳統的KTV場所,為了增加收入,不停地推薦充值、辦卡,讓消費者無可耐煩。

再加上如今已疫情的反复,KTV整個茶葉都在面臨生死存亡的考驗。

四、總結

舊時代終會過去,新時代也終會到來。

2018年騰訊音樂在美股上市,最高市值超過500億美元。騰訊音樂也有版權成本,也有來自競爭對手的壓力,為何還能擁有如此高的市值?其實,KTV的沒落只是一種商業模式的沒落,但人們對音樂、對唱歌的需求卻從未減少。

誰都無需為舊的時代唱輓歌,我們只需要迎接新時代就可以了。

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