影片編輯：張兆億(15:01)
“為什麼這個酒這麼牛？”
在直播影片裡，一名女主播向粉絲們推銷名為“京總一號”的白酒：“因為做這個酒的人……這個地方（指著肩部）條條槓槓、星星點點。”女主播不斷暗示這款酒是“特供酒”，有背景。
除了“京總一號”，在抖音、微信視頻號等平台，還有人直播銷售“備戰”“儲備”“軍台”等白酒，有的宣稱“特需物資供應”，有的暗示產品來自著名賓館，商家背後有“儲備”“軍台”等白酒採用綠色鐵皮箱裝寄，外面印有星，以及商家“專屬”大人物”……有多款白酒採用綠色鐵皮箱供應。
直播平台有主播宣稱「特供酒」來自「京西」。影片截圖。本文圖片除標註外，皆為澎湃新聞記者朱遠祥圖
為了規避監管，有些帳戶不定期改名，還新設不少店鋪，產品僅在直播時限時限量上架。主播流竄於多個直播間，話術相似，打著「猛貨秒殺、不加單不返場、只有存量無產量」的噱頭，讓用戶下單。有的直播間還自稱進入了平台實時酒水榜單第一，產品累計銷售數萬瓶。
近年來，我國相關部門多次發布通告，嚴禁製售含有「特供」「專供」「內供」黨政機關和軍隊等類似標識的酒類商品。如今在直播平台出現的所謂“特供酒”，到底從何而來？
2025年12月至2026年3月，澎湃新聞影子調查隊從直播平台購買了多款“特供酒”，並探訪這些白酒背後的神秘商家——出品方、監製方、生產廠家。經過穿透直播話術的實地調查，影子調查隊發現，這些酒裡的問題還不只是虛假宣傳那麼簡單。
直播間的「名酒」噱頭：特別、背景、收藏、顯擺
“影片裡的酒介紹不了一點，一個字不對，啪就黑屏。”
「歡哥」是女主播，在抖音帳號「歡哥（京食酒業）」有27萬粉絲。
2025年11月下旬起，「歡哥」發布「備戰」和「京總一號」兩款白酒的介紹視頻，並在直播中推銷。
根據「歡哥」在影片中介紹，「京總一號」是「白皮樣」包裝，一箱（6瓶）的「勁爆價」為599元，「只能在北京見到」。 「歡哥」暗示「做這個酒的人」有背景，是「大院子裡的一個哥哥」。
「這個酒，我告訴你們，沒有人敢去做差的，因為它是京西的酒。京西出品必是精品。」在直播中，「歡哥」有時會故弄玄虛地介紹“京西”：“沒錯，它是北京最牛的賓館”，“打開導航輸入（賓館名字），看到沒？不對外開放的”。
「歡哥」稱「京總一號」出自北京某著名賓館，但細看這款白酒的包裝標識，出品方其實是「京西特需物資供應（北京）有限公司」。
在“歡哥”的話術中，其宣稱另一款“京西出品”的白酒“備戰”，也有背景，一箱6瓶的“限量秒殺價”是499元。包裝上，「備戰」的「戰」字被有意貼上白條。 “歡哥”神氣地說：“這兩個字的註冊商標，咱普通老百姓能夠註冊下來嗎？”
「你在其他直播間看不見，也不允許有，沒有價格。」對於「備戰」，有十餘萬粉絲的抖音帳號「司洋名酒」的男主播「司總」推銷稱，這款酒對標「50年茅台」，適合擺櫃炫耀，「讓人覺得你的背景非常硬，有時辦瓶事情更方便一些。
一款名為「軍台」的白酒，出品方也是京西特需物資供應（北京）有限公司。微信影片帳號「好酒推薦的小佳」介紹，這是唯一入選「京西特需物資策略儲備」的酒，有鋼箱和紙箱兩種包裝。
直播平台主播推銷「軍台」酒。影片截圖
「上這個酒我頂著很大壓力，拿出來我身後一身冷汗。」「司總」在直播間推銷「軍台」時故弄玄虛，他從綠色「鋼箱」中拿出一瓶，包裝上的「軍」字被貼上白紙條「遮掩」。 「司總」說，這款酒一箱（6瓶）的「限時補貼」價格是499元，每個鋼箱有編號，不允許線下倒賣，「可以追溯到車間、追責到個人」。
記者在直播平台搜尋發現，除了上述主播，還有不少商家在直播間或店鋪宣傳銷售「軍台」「備戰」「儲備」「京總一號」這些所謂的「內供」「特供」白酒。截至發稿前，平台上的部分影片已被發布者刪除。
賣酒商家在多個平台推銷「備戰」「京總一號」等白酒影片截圖
除了上述直播间，据不完全统计，这些卖酒的直播间和店铺还包括：抖音“欢哥酱酒坊（精品店）”“曼彤小酒馆”“华豹总经销徐总（小号）”“与酒同行”“名酒优选工厂店”“袁先生酒业生活号”“胡葡小酒馆”“食佳小酒馆”“陶盈名品”“陶总名酒」「陶總喝好酒」「以酒會友楊河東哥」「脈脈優選」「京食禧酒業」「京食隆酒業」「以酒會友楊河東哥」「脈脈優選」「京食禧酒業」「京食隆酒業」「杭州京食文化有限公司」「源林酒類專營店」「旋吉酒業」「闖闖酒類企業店」等；快手「酒世界名品」「東方饗酒」「闖闖酒類企業店」等；快手「酒世界名作「東方大酒店」專營酒店」。
淘寶、京東、拼多多等電商平台也有店舖銷售相關產品。例如淘寶的「京總酒類旗艦店」、京東的「規台白酒專營店」、拼多多的「大雄酒行」「星樽酒業」「兩木大酒行」「品質名酒保真倉」「歡歡酒肆」「濁酒一杯」等。
有些商家在商品銷售頁面，透過故意遮蓋商標或在標題中使用錯字，規避平台的監控。
尋找商家：註冊地址上「查無此人」？
2026年1月，影子調查隊記者以消費者身份，從上述多個直播間和店舖分別購買了“備戰”“儲備”“軍台”“京總一號”四款白酒，發貨地來自湖南張家界、山東菏澤和貴州仁懷。
包裝顯示，這四款酒均為53度的醬香型白酒。除了“京總一號”是紙箱包裝，其他三款均採用綠色鐵皮箱——所謂的“鋼箱”，箱體印有醒目的五角星，每箱裝6瓶酒。這四款酒的包裝上，分別印有醒目文字：收藏級、大師特調、小批量勾調、專屬京西特需物資供應…
記者從網路上購買的四款所謂“特供酒”，其中三款採用“鋼盒”式包裝。澎湃新聞記者陳興王圖
拆開包裝後的四款所謂的「特供酒」。澎湃新聞記者陳興王圖
“備戰”“儲備”“軍台”“京總一號”，僅從名稱上就令人容易產生聯想。那麼，這幾款白酒是否註冊了商標呢？
澎湃新聞從中國商標網查詢發現，貴州天人合一酒業公司曾在2011年註冊過酒類的「軍台」商標，2022年和2024年還申請註冊另兩個酒類「軍台」商標，但被國家商標局駁回；2014年，河南洛陽一家公司曾註冊酒類」商標，但被國家商標局駁回；2014年，河南洛陽一家公司曾註冊酒類註冊」。
根據商標查詢結果，上述四款白酒的銷售可能存在違法使用商標甚至侵權的情況。
從產品名稱、包裝和銷售話術來看，上述四款白酒都被暗示為有軍隊背景的內部酒、特供酒。但這類所謂「特供」酒類商品，多年前就被禁止生產、販售。
2022年7月，中央軍委後勤支援部等六部門聯合發布《關於禁止銷售「軍」字號菸酒等商品的通告》。 2024年9月，國家市場監理總局印發《嚴禁製售「特供酒」的公告》，嚴禁違法生產、販售含有「特供」「專供」以「內供」黨政機關及軍隊等類似標示內容的酒類商品。
市場監理總局關於嚴禁製售「特供酒」的公告（部分）。圖片來源：市場監理總局官網
國家明令禁止生產銷售“特供酒”，那網絡平台銷售的“備戰”“儲備”“軍台”“京總一號”這四款打著所謂“特供”名義的白酒，到底從何而來？
包裝標誌顯示，「軍台」及「京總一號」的出品方，均為京西特需物資供應（北京）有限公司，該公司也是「備戰」的監製方。這家打著「京西特需物資供應」幌子的公司，是怎樣的企業？
工商登記資料顯示，京西特需物資供應（北京）有限公司成立於2025年2月，成立後的一年時間裡，註冊地址從北京市朝陽區變更為通州區，後來變更為昌平區，2026年2月又變更為北京經濟技術開發劉區，這一次還變更了法定代表人，但持股100%的劉人一直是海軍投資。記者多次撥打註冊資訊中的電話號碼，均無法聯絡該公司和劉海軍。
京西特需物資供應（北京）有限公司最新的註冊地址，是北京經開區的「舊橋路25號院1號樓12層1208—13室」。 2026年3月上旬，影子調查隊記者來到這棟商住樓的12層，發現1208房是住戶，這層並沒有1213室；整層樓只看到1202房涉及商業——掛有一家科技公司的牌子，在其他房間均未發現公司招牌，也未看到經營人員。
記者在京西特需物資供應（北京）有限公司的註冊地址，並未找到該公司，1,208房實為居民住宅。澎湃新聞記者史含偉圖
工商資訊顯示，除了擁有京西特需物資供應（北京）有限公司，劉海軍還是長沙醉春深酒業公司持股90%的大股東和法定代表人。
劉海軍的長沙醉春深酒業公司註冊地，實為一家財務公司在辦公。
2025年12月，影子調查隊記者依照「醉春深」酒業公司註冊地址，來到湖南省長沙市雨花區萬博匯小區探訪。該公司的註冊地址位於這個社區一棟高層住宅大樓的23層，但在這裡辦公的是當地一家財務顧問公司。
「（醉春深酒業）沒在這裡辦公，只是註冊地在這裡。」這家財務公司的工作人員介紹，“醉春深”酒業公司在此屬於“集群註冊”，每月交納一百多元費用即可使用“註冊地址”。
從註冊地址等資訊來看，作為多款「特供」白酒的出品方，京西特需物資供應公司及其老闆劉海軍都有些「神秘」。
四款白酒中的“備戰”，由京西特需物資供應（北京）有限公司負責監製，出品方則是貴州華民酒業有限公司。
根據貴州華民酒業公司的註冊信息，2026年1月，影子調查隊記者來到該公司工商註冊地址，卻始終找不到該公司。 「他們只是之前在這裡註冊過，但搬走了。」這棟辦公大樓的物業人員在查詢後介紹。
貴州華民酒業有限公司的註冊地址位於貴陽市一棟辦公大樓，但該公司實際上並不在此辦公。
目前，貴州華民酒業公司的註冊地點仍在上述地址。 2025年11月，該公司被市場監管部門列入經營異常名錄，原因是「透過登記的住所或經營場所無法聯繫」。
探訪產地：一企業承認貼牌生產，大部分廠商“失聯”
出品方找不到，那生產廠商呢？
商品標籤顯示，「備戰」「儲備」「軍台」「京總一號」這四款白酒的生產廠家，都在同一個鎮。
2026年1月，影子調查隊記者來到前述這幾個品名白酒的生產廠商所在地調查。其中，仁懷市醉客酒業有限公司是「備戰」這兩款酒的生產廠商。 1月19日，影子調查隊記者在村裡一條小路邊找到了公司。
仁懷市醉客酒業有限公司的廠房。
醉客酒業公司的廠房有些陳舊。記者以買酒的名義進入廠房，只見車間內停著一輛汽車，地面上堆積著酒醅，有兩名男子在這裡，其中一人表示他叫杜正軍，是公司老闆。他拿來散酒給記者品嚐，並推銷品牌為「黔勳台」的盒裝白酒。交談中，對於在直播平台銷售的兩款白酒“備戰”“儲備”，杜正軍承認由其公司生產。
醉客酒業有限公司的生產車間。
「是我們廠裡的，但現在沒生產了，沒有材料。」杜正軍稱，那兩款酒是受委託「貼牌」生產，其公司不負責銷售。在當地一家販售白酒的門市，記者與杜正軍相約見面。談到“備戰”酒時，杜正軍再次表示“沒貨”，但並未透露以前生產的數量。 “現在沒有了，不敢生產了。”他說，“那個品牌之前都是侵權的，以前沒管得這麼嚴，但現在查得很嚴了。”
推銷白酒時，杜正軍表示可以按客戶要求，用客戶公司名稱或其他名字來命名包裝，但“特供酒”之類的牌子“現在不能打了”，“部隊特供酒（的牌子）不能打了，要是查到會找我們，第一個找的就是廠家。”
距離醉客酒業公司數百公尺遠處有一家白酒生產企業——昌泰酒業有限公司，該公司被網路銷售的「京總一號」標明為生產廠商。
影子調查隊記者來到昌泰酒業有限公司，以消費者名義向該公司負責人陶如歡了解狀況。
「它那個酒，生產廠家寫著是我們生產的……他們打著我們昌泰的名義在網上賣，在抖音上賣。」陶如歡稱，昌泰酒業公司只生產“泰茅”系列的白酒，從未生產過什麼“京總一號”，“有人舉報，又告我們昌泰。我們也是男人。”如如同凡稱，由於假陶」，「有人舉報，又告我們昌泰。我們也
陶如歡分析稱，像“京總一號”那樣連廠家名稱都造假的白酒，可能是用酒精勾兌的劣質“串酒”，“不懂的人感覺入口還好，就以為是好酒。”
另一款白酒“軍台”，其包裝標籤顯示生產企業為仁懷市天人合一酒業公司，工商登記信息上的法定代表人為桂向東。 1月下旬，影子調查隊記者來到該公司工商註冊地址所在地，但一直找不到天人合一酒業公司。
「我們這裡沒有這個酒廠。」當地一名村幹部介紹，桂向東在上坪村曾經買過一片地，但一直沒有建廠，「廠區都沒有，怎麼生產嘛」。
「儲備」是另一款以「特供」名義銷售的白酒，其包裝顯示生產廠家為貴州天品酒業有限公司，記者在該公司標註的廠址也未找到天品酒業公司的辦公場所，受訪的當地村民均稱「沒聽過」。
已停產的貴州天品酒有限公司。
根據「儲備」酒包裝上顯示的另一個廠址，記者來到約30公里外的另一個村莊。在距離村莊不遠的一個路口，豎起「天品集團」的宣傳牌，上面顯示該公司的業務包括貼牌定制、品牌代理、基酒批發等。在三元村，記者找到了天品酒公司──村邊一棟三層樓的樓房，看起來不像生產廠區。這裡的自動門關著，朝著院裡反覆喊話也無人回應。
「沒有人上班，關了一年多了。」附近的村民介紹，天品酒業公司的老闆姓週，是本村人；該公司原來是皮具廠，後來做白酒生意，從外地運散酒過來包裝，但一年前就停止營業了。
影子調查隊記者發現，該公司大門邊貼有仁懷市法院2025年3月的執行裁定書和查封公告。上面寫明，在民事仲裁案件中，天品酒業公司未支付37萬餘元涉案款項，法院查封該公司相同價值的基酒，查封期限為二年。
仁懷市法院查封天品酒業公司基酒的公告。
天品酒公司是「儲備」酒的生產廠家，這款酒的包裝上並未提及出品方，但註明了監製方－貴州央貢酒類有限公司。
2026年1月23日，影子調查隊記者來到位於一個二手汽車市場附近的翌乘孵化基地－央貢酒業公司的註冊地。
央貢酒業公司的註冊地為貴州翌乘孵化基地，但並不在此辦公。
記者以消費者名義打聽情況，基地工作人員介紹，央貢酒業公司一年前註冊，但並未在此辦公，「門牌都沒有」。工作人員近期催繳租金，一直聯絡不上央貢酒業公司的法定代表人。
「市場監管局的人來過了，他家賣酒有投訴。」翌乘孵化基地的工作人員透露，市場監管執法人員當天上午來調查，也未聯繫上央貢酒業公司。
老闆為何失聯，公司為何不在註冊地掛牌？外人並不知曉其中蹊蹺。
3月12日，澎湃新聞記者將相關情況反映給貴州省仁懷市市場監管局，該局工作人員表示將進行調查。
影子調查隊透過實地探訪發現，網上銷售的“備戰”“儲備”“軍台”“京總一號”這幾款“特供酒”，其出品方、監製方和生產廠家都存在各種問題。根據工商資訊唯一能找到的廠商醉客酒業公司，生產條件簡陋，負責人承認以前幫別人貼牌生產「特供酒」。其他的相關企業，有的搬離了註冊地址找不到，有的根本不在註冊地辦公，有的涉及官司被查封停產，有的假冒其他廠家違法生產，有的遭到相關部門調查後玩起了“躲貓貓”…
在直播平台上，衣著光鮮的主播們以話術「忽悠」消費者，背後的神秘商家則在監管邊緣閃轉騰挪……顯然，「特供酒」的利益鏈中，暗藏著一個個消費陷阱，需要消費者警惕。
