女孩瞥視表情包 NFT 售出近 6 萬美元,真人表情包為何有價值?


2017 年,「Side-eye」(斜眼瞥視)作為一個來源於表情包的詞語被收錄在英語詞典裡,你一定在社交網路上見過各種斜眼瞥視的表情,當這個表情出現在你的手機螢幕上時,瞥視的眼神往往透露出鄙視、輕蔑或者懷疑之意。

9 月 25 日,網際網路上最著名的斜眼瞥視表情包之一「Side-eye Chloe」以 NFT 非同質化代幣的形式被拍賣,迪拜一家音樂製作公司以 20 ETH 的價格拍下了該表情包,拍價時值 59000 美元。

「Side-eye Chloe」(瞥視的克洛伊)的原始出處是上傳到 Youtube 的一段視訊,拍攝人是一位母親,這個斜眼瞥視表情的主人是她的女兒。2013 年的某一天,當這位母親將「今天不去學校而是去迪士尼樂園」的訊息告訴兩個女兒時,大女兒激動得哭了出來,小女兒 Chloe 則淡定地一瞥。

這一瞥被觀看視訊的網友們捕捉到,截出的表情在網路上病毒式地傳播,逐漸被命名為「Side-eye Chloe」表情包。當這個表情包遇到 2021 年的 NFT 熱潮時,8 年來在網路上傳播的價值變現了。

這已經不是第一個經過 NFT 變現的真人表情包。今年 4 月,命名為「災難女孩」的表情包 NFT 拍賣出 180 ETH 的價格,時值超 495000 美元。

對於加密藝術收藏家來說,真人表情包是一個獨特的收藏門類,背後有網紅效應支撐,儘管它的價值存在爭議,但 NFT 的出現的確給網紅們及其作品提供了另一種更為直接的確權和變現途徑。

「瞥視的克洛伊」表情包以 20 ETH 售出

2013 年的一個流行表情包以 NFT 的形式賣出了 20 ETH 的價格,時值 59000 美元。

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8 年前,2 歲的克洛伊·克萊姆和姐姐莉莉坐在媽媽的車上,當媽媽告訴孩子們今天不去學校而是要去迪士尼樂園時,莉莉激動的哭了出來,坐在一旁的克洛伊臉上卻無動於衷。這位媽媽拍攝了姐妹倆的反應,視訊中,克洛伊淡定地看著情緒失控的姐姐,對著鏡頭斜眼一瞥。


這一瞥後來成了家喻戶曉的表情「瞥視的克洛伊」,經由 Youtube 視訊網站在網上廣泛傳播,迄今為止的播放量超過 2000 萬次,克洛伊的斜眼瞥視引得網友爭相模仿,這個表情還曾出現在 T 恤和保險槓貼紙上。

如今,克萊姆一家從小女兒的表情包中獲得了財務回報。9 月 25 日,NFT 創意經濟平臺 Foundation 的官推顯示,「瞥視的克洛伊」的 NFT 表情包以 20 ETH 的競拍價成交,時值 59000 美元,收購該表情包的是迪拜的音樂製作公司 3F Music。

克洛伊的母親凱蒂·克萊姆沒有想到,她女兒的一段錄影會帶來一筆意想不到的財富。如今,克洛伊現在 10 歲了,凱蒂利用平臺提供的 NFT 鑄造工具將小女兒的表情記錄在了以太坊區塊鏈上,一家人在姐姐莉莉 16 歲生日那天將表情包賣了出去,「這是我們家做的一件非常有趣的事情。」在接受《華盛頓郵報》的採訪時,凱蒂表示,這筆錢將作為兩個女兒的大學基金。

多個真人表情包經 NFT 變現

「瞥視的克洛伊」並不是售價最高的真人表情 NFT。

今年 4 月 4 日和 17 日,同樣是在 Foundation 平臺上,「災難女孩」(Disaster Girl)和「過度依戀的女友」(Overly Attached Girlfriend)兩個圖片表情先後被拍出 200 ETH 和 180 ETH 的價格,根據 ETH 不同的日匯率,兩個表情分別價值 41.1 萬美元和 50 萬美元。

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這兩個表情同樣都被 3F Music 收購,值得注意的是,該公司已經收購了諸多型別的 NFT,包括加密藝術品、紐約時報的 NFT 專欄文章等等,但該公司一直沒有就收購 NFT 的目的進行過公開的表態,加密圈將之定義為 NFT 的收藏家角色。


和「瞥視的克洛伊」一樣,「災難女孩」和「過度依戀的女友」都是在網際網路上廣為流傳的表情圖片,前者走紅於 2005 年,一副虛化背景為火災現場的圖片中,小女孩 Zoë Roth 對著鏡頭邪魅一笑,這個表情被網友解讀出恐懼之意,小女孩的笑容也經常被 PS 進災難現場。而事實上,這只是攝影師父親在女兒圍觀一場可控火災時的無意抓拍。

「過度依戀的女友」的主人公是歌手賈斯汀·比伯的粉絲萊娜·莫里斯,2012 年,她拿偶像當時的最新單曲《男朋友》進行模仿視訊,瞪大眼睛、凝視鏡頭的笑容被網友擷取,刻畫了一個咄咄逼人的粘人女友形象。9 年後,萊娜將她這個已經風靡網路多年的表情鑄造成 NFT 代幣,並放在 Foundation 平臺上拍賣,為她帶來了 50 萬美元的財務回報。


人們大概可以總結出一個規律了——不是所有人的表情包都會成為有價值的 NFT,那些在網際網路上經過病毒式傳播的真人表情才具備價值可能性。

你或許理解不了它的價值,但帶入網紅經濟或許就能 Get 到其中的經濟模式。表情如同網路紅人的作品一樣,它依靠粉絲或者受眾的接受度凝聚價值,表情包的傳播如同網路紅人視訊的獲贊度一般,積累到一定程度便存在變現的可能。

當然,相比凝聚了創作過程的攝影圖片、繪畫或視訊作品而言,表情產出的硬成本實在不高,這也是表情包 NFT 被拍出高價而飽受爭議之處。

但也有 NFT 愛好者向蜂巢財經表示,一個表情的風靡代表著受眾的共情,共情才會產生傳播,而能讓大家共情並大範圍傳播的表情往往發生在某個真實的瞬間,捕捉常常也是無意為之,這種不刻意的留存帶來的大眾共鳴反而是表情包 NFT 的珍貴之處,「而對於表情的做出者來說,這也算的上是一種創作,而且還是原創,病毒式的複製傳播帶來了網路效應,有人甚至從他們的表情中謀取了商業價值,但創造表情的人卻無法從中得到什麼。」

時裝模特艾莉·森哈佛是恐怖表情「令人毛骨悚然的 Chan」(Creepy Chan)的創作者,她因經常化妝成毛骨悚然的恐怖女孩並拍攝這類表情而走紅,她將這些表情也製作成了 NFT 系列,「恐怖表情撇開錢不談,鑄造 Creepy Chan NFTs 讓我可以鑑定和主張我的形象。多年來,它們一直在網際網路上傳播,而我從來沒有被告知它們是如何被使用的。我覺得我今天要奪回我的權力……這對我意義重大。」

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對於創作者來說,NFT 提供了作品確權的方式,一些 NFT 拍賣平臺收取一定的手續費後,將作品後續的交易收益分成給作者。傳統網紅經濟的商業模式依然是流量帶來的廣告變現,NFT 直指原創作品本身,當前的市場狂潮下,帶有流量優勢的作品並不缺乏買家,這是當下的市場紅利,也是市場仍不成熟的表現。

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