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[评论]是時候保持冷靜和冷靜了



實時獎勵野蠻增長的時代即將結束。 10月28日,有實時電子商務發展年會和短視頻的消息:網播獎勵行為將迎來兩項行業法規,即“錨帳戶分類和分類管理法規”和“實時行業獎勵行為管理規則”。 “預計將在今年年底之前發布。

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它的主要目標是專注於解決在線直播中目前引起爭議的激情獎勵,高風險獎勵和次要獎勵這三個主要問題,並將為用戶設置“獎勵冷靜期”。

近年來,諸如“男孩在5天內獎勵21萬”和“ 11歲的女孩獎勵140萬錨點”之類的新聞引發了許多熱議。 網民們在為自己最喜歡的錨點花費巨額資金,這種傲慢的面貌並非一帆風順:有些未成年人偷走了父母辛辛苦苦賺來的錢,一些政府官員挪用了公款,而移民工人則一時衝動後悔。 ……

此外,為了成為“老大哥”和“大姐姐”,要冒險挑戰法律的底線。 一位記者曾經整理,半年之內有30多個涉及盜播,欺詐和挪用公款的案例參與了直播獎勵,並且報導誘使未成年人充值獎勵的案例仍然很高。 與粉絲互動時,個別主持人還做出了不好的示範。 2015年9月,湖南Chen州的一位女主播在與歌迷互動時發生了經濟糾紛,並被男歌迷在旅館房間內刺死。 有許多類似的案例,給互聯網直播行業留下了許多痛苦的教訓。 那麼這種鬧劇什麼時候停止?

現場直播無罪,頻繁混亂的根本原因是缺乏合理的監管。 儘管實況轉播經濟是“虛擬經濟”,但其背後的經濟活動,社會關係和社會影響並非虛擬的。 隨著行業快速增長期的過去,我們應著眼於長遠發展,轉向規章制度的追求。

即將出台的行業法規針對的是在實時獎勵方面存在許多爭議的幾個領域,它們迫使平台進行維修和升級。 例如,對於在短時間內保持獎勵的熱情行為,應為用戶設置“冷靜期”; 對於非理性的衝動行為,應限制單次獎勵的最大值; 對於未成年人的獎勵,人們進行面部識別技術的篩選…這實際上揭示了明確的政策取向-互聯網不是法律之外的地方,虛擬空間也不是虛假的存在。 現場直播行業健康發展的監督管理勢在必行。

實際上,實時串流獎勵是“如果您喜歡我”的消費者行為。 從法律上講,消費者與錨點之間存在消費者服務關係。 自古以來,開門營業一直是“漫長的過程”,僅看眼前利益的“一次性交易”肯定不會長久。 不管是平台還是錨,只有了解了這一事實,擺出正確的心態和正確的行為,獎勵才能更好地發揮其激勵作用,並使風口上的直播行業飛得更高更遠。

論文特約評論員趙慕凡