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雷軍的預測成真:小米重返全球第三大智能手機市場並進行改組



2020年,全世界的黑天鵝隨機飛翔,技術行業見證了許多次歷史。 最近的時間發生在智能手機行業。 10月30日,在蘋果公司發布財務報告後,市場研究機構發布了第三季度全球智能手機市場排名,該排名顯示-在過去的一個季度中,小米手機的全球出貨量增長迅速,超過了蘋果,並在全球智能手機市場上排名第三。 這是小米手機發展史上的第一次。

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實際上,這是蘋果智能手機出貨量歷史上首次跌出前三名。

但是,這次小米和蘋果的排名表現具有其內部因素的合理性和其外部因素的偶然性。

一個要素很難忽略:5G。

推遲推出新iPhone,拖累蘋果收益

在北京時間10月30日凌晨,蘋果發布了截至2020年9月30日的第四季度財務報告。

財報顯示,蘋果第四季度營收為646.98億美元,比去年同期的640.40億美元僅增長了1%。 淨利潤為126.73億美元,比去年同期的136.86億美元下降8%。

不過,蘋果第四季度的收入和淨利潤都超出了分析師的預期。

然而,在這份財務報告中,有兩個缺點是不容忽視的:iPhone的收入和大中華地區的收入都出現了相對較大的下降。

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從產品級別:

  • iPhone收入為264.44億美元,而去年同期為333.62億美元;

  • Mac收入為90.32億美元,而去年同期為69.91億美元;

  • iPad的收入為67.97億美元,而去年同期為46.56億美元;

  • 可穿戴設備,家用產品和配件的收入為78.76億美元,而去年同期為65.20億美元;

總體而言,蘋果硬件產品的淨收入為501.49億美元,低於去年同期的515.29億美元。 其中,iPad,Mac和其他硬件設備的收入都增加了,特別是Mac,其同比增長了近30%。

僅iPhone的收入就顯著下降,達到近70億美元。

實際上,這並不難理解:去年的第四季度財務報告是由新iPhone 11系列的銷售推動的,但是今年的iPhone 12系列則推遲到了10月,這不僅沒有為第四季度的財務報告做出貢獻,而且也抑制了用戶購買舊型號iPhone的熱情-因為每個人都在等待新iPhone。

幸運的是,蘋果的服務收入為145.49億美元,高於去年同期的125.11億美元,彌補了硬件產品收入的下降。

從區域角度來看,蘋果公司在美洲,歐洲,日本和亞太地區其他地區的收入均有不同程度的增長。 但僅在大中華地區,蘋果的收入下降幅度高達28.5%。

可以想像,大中華區的收入下降和iPhone收入的下降有很大的重疊。

小米超越蘋果在全球智能手機出貨量中排名第三

蘋果發布財務報告後,IDC等市場研究機構也發布了上一季度的全球智能手機出貨量。

數據顯示,2020年第三季度,全球智能手機出貨量為3.536億部,同比下降1.3%; 儘管有所下降,但這一結果好於先前的預期-IDC認為這是由於流行病。 緩解造成的全球經濟重啟。

IDC還報告了一種趨勢:印度,巴西,印度尼西亞和俄羅斯等一些主要新興市場的反彈速度超過了預期,分別在全球智能手機市場中排名第二,第四,第五和第六。 -第三名是美國。

查看特定供應商的排名,如下圖所示。

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可以看出,在冠冕性肺炎新流行和中美關係等多重因素的影響下,製造商的排名再次出現了下滑。

其中,三星基本上保持了去年的趨勢,同比增長2.9%,重回榜首。 根據IDC的數據,印度已成為三星最大的市場,同比增長40%(佔15%),其次是美國。 高端手機的銷售表現出色-在美國的製裁下,華為同比下降了22%,排名第二。

但是,最引人注目的是小米和蘋果的排名變化。

根據IDC的數據,小米在第三季度的出貨量為4,650萬台,排名第三,同比增長42%,這是一個非常不錯的成績。

當然,雷軍對此成就最高興。 在去年的小米9 Pro會議上,雷軍錶示,小米有望重返世界前三名,現在終於實現了。

小米之所以取得如此成就,主要是由於印度和中國市場的出色表現,它們佔小米第三季度總銷售額的53%。 IDC表示,在印度市場,小米已恢復到流行前的85%的水平,小米的入門級模型Redmi 9系列在印度和中國市場上表現良好。

此外,在中國市場,Redmi K30至尊版和小米10至尊版都吸引了消費者的眼球。

再看看蘋果。

IDC數據顯示,蘋果第三季度出貨量為4160萬台,同比下降10.6%。 IDC表示,這一下降在預期之內,主要是由於新iPhone 12系列的發布推遲。 但是,iPhone 11系列的性能異常出色,其次是第二代iPhone SE。

值得一提的是,除了前四名的變化外,第五名也成為了vivo。 它的出貨量同比增長了8.9%,這主要是由於印度市場的同比增長30%。

除IDC外,諸如Canalys和Counterpoint之類的研究機構也發布了類似的數據排名,這些排名共同反映了全球智能手機市場的當前發展趨勢。

5G:消費者,供應鍊和手機製造商的機會

對於全球智能手機市場,最值得注意的因素之一是5G。

例如,在對蘋果財務報告的解釋中,蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,9月的最後兩週沒有推出新的iPhone產品,導致數據不盡人意。 但是,由於iPhone 12系列於10月發布,並且中國的5G發展非常迅速,因此蘋果公司有信心在本季度實現中國市場的增長。

蒂姆·庫克(Tim Cook)還表示,中國5G的發展非常快,因此iPhone 12系列進入中國市場的時機恰到好處-不僅如此,5G在世界各地都很普遍,而且5G覆蓋範圍正在擴大,事情將會得到發展。越來越好。

除蒂姆·庫克外,市場研究機構IDC對iPhone也非常樂觀。 它表示,在本季度,蘋果將看到市場對iPhone 12系列的強勁需求的增加,尤其是在運營商合同計劃的推動下。

實際上,我們完全有理由相信,隨著iPhone 12系列的推出,蘋果的iPhone出貨量將集中在本季度。 同時,華為的手機業務可能會繼續受到美國製裁的影響。

因此,第四季度全球智能手機出貨量排名很有可能再次發生重大變化。

當然,在變量中,有一個確定的因素,即:儘管消費者並沒有真正體驗到5G帶來的實際體驗改善,但它將越來越受歡迎,並成為消費者購買手機和製造商的考慮因素必須迎合這一點。

甚至iPhone也不可避免。

正如IDC分析師Ryan Reith所說:

在更大的成熟手機市場中,無論他們關注哪個品牌或價格點,5G都將成為大多數消費者的下一代手機的必備功能。 5G營銷顯著增加,產品隨處可見,促銷活動正在進行中。 顯然,在這些市場中,最重要的銷售計劃是推廣5G。

此後,IDC立即更改了對話並說:

我們仍然認為5G的實際消費者需求實際上是最小的,這只會增加渠道和OEM的價格壓力。

無論如何,整個移動消費市場仍在追求5G。 無論是供應鍊和手機製造商,還是想跟上時代潮流的消費者,他們都在追逐青少年,擁抱5G,每個人都很高興。

思想問題:

您認為5G是否會改善智能手機的體驗?